亚马逊A+页面优化指南-ESG跨境

利用图文版品牌描述 EBC(Enhanced Brand Content) 功能(通常称为“A+”页面)，可以使用不同的方法来描述商品特性，如添加独特的品牌故事、增强版图片和文本介绍。

比起单纯的文字描述，图文版描述能让你的商品页面更丰富好看，提升商品描述的视觉效果，有效地帮助消费者加深对文字描述的理解、快速抓住商品重点，进而提高购买转化率。

注意事项

1、避免使用特殊字符或符号，如®或™，小语种特殊字母除外。

2、根据模板要求检查图像大小调整、分辨率等属性。

3、避免拼写错误或语法错误。这些错误可能会导致创建失败。

4、使用横幅可以带来更好的用户体验。

5、比较图表是突出产品独特功能的好方法。

6、文字不宜过多。

(EBC)视频要求

亚马逊有权拒绝卖家上传内容、声效、分辨率不佳的视频。 亚马逊要求视频不能包含产品评论、亚马逊站外网站网址、不当内容，时间暗示(如限时折扣)，或价格折扣等。

正确的视频文件格式：3GP、AAC、 AVI、FLV、 MOV、 MP4和MPEG-2。

元数据：视频标题最多100个字符，视频简介最多400个字符，需要提供视频类型和相关的产品ASIN。

优质EBC页面打造技巧

1、讲述品牌故事

引导顾客了解品牌历史，品牌价值观与品牌独特性。卖家可以用一些横幅图像展示产品的应用，以品牌logo为重点并在所有的产品描述中添加EBC来为顾客创造一个持续的品牌体验，从而增加品牌意识，培养品牌忠诚度。有了品牌意识的顾客很可能会重复购买该品牌的其他产品。

2、充分展示产品卖点

通过文字或数据对产品细节进行补充或详细解释，让你的顾客对你的产品充分了解。卖家进行补充时，要用对顾客友好并有帮助的文字进行阐述，而不是用一些销售术语泛泛而谈。品牌系列产品还可以有效利用对比图，阐述清楚各产品卖点的同时为同系列产品引流。

3、了解客户的购买顾虑

从已有数据(包括产品评价，退换货，客服沟通等)了解你的顾客并在EBC中重点解释一些顾客的常见问题与担忧，以减少产品退换率以及负面评价。

4、使用高质量图片

突出产品特征的高分辨率图片或者带有产品使用场景的高清图片，都与提升销量息息相关。客户将会根据这些内容来了解更多关于产品的信息。如果我们要将品牌文字添加到图片中，首先要确保的是文字足够大，以便在移动设备上可以看清。

5、有效率地打造你的页面空间

A+内容模块提供了超过100种图文组合，包括具有特殊阴影和特殊形式的文本框。因此我们可以使用这些来传递信息，同时且最大限度地利用空间。在添加内容之前，我们要先研究可用的模块并创建故事模板。此外，需要注意的是，我们最好在图片的文本框中嵌入文本，这样可以优化搜索，提高转化。

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