拼多多退出春晚是怎么回事？有什么影响？-ESG跨境

2020年好像是过得最快的一年，还没有好好品尝其中的滋味，这一年就已经过去了。现在我们已经迎来了新的篇章——2021年，21年的春节即将临近。央视的春晚活动也在筹备中，而本身已经参加央视春晚红包合作项目的拼多多却退出了，这是怎么一回事呢?

一、拼多多退出春晚是怎么回事?

2020年9月24日，中央广播电视总台2021年“品牌强国工程”发布活动在京举行，新电商平台拼多多将成为中央广播电视总台2021年《春节联欢晚会》独家红包互动合作伙伴。

1月15日，开淘网从多个独立信源处获悉，拼多多已于近期退出与央视春晚的红包合作项目，不再担任2021年春晚独家红包互动合作伙伴。至于新的红包合作伙伴，卖家网从接近此次竞标的多位知情人士处了解到，则由抖音担任。

二、有什么影响?

开淘网了解到，目前拼多多内部已暂停春晚红包项目。拼多多本打算通过春晚红包活动影响力力推其支付业务，今年重点投入的社区团购项目“多多买菜”原本也在此次春晚红包项目的宣传计划之中。

受春晚营销项目被转移的影响，拼多多自建支付渠道的拉新节奏将被拖后，买菜和农产品等重点业务也失去了绝佳的曝光机会。

此前参与该项目的拼多多平台商家也已经暂停了相关活动。去年拼多多与央视官宣双方合作达成后，参与该项目的商家便开始加大部分产品备货，仅仅一两个月后，拼多多与商家热闹而忙碌的春晚战役戛然而止。

对此前参与春晚红包活动的商家，拼多多给出两种弥提升方案，一种是直接退款，另一种是弥提升利益点，如给商家更多流量和曝光机会。

这是央视第一次撤换春晚合作伙伴，拼多多在公众舆论场的声望和形象，直接影响了公司的业务进展。那么后续拼多多各项业务该如何开展呢?他们要如何挽回在公众舆论场的形象呢?我们拭目以待。

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