世界主要跨境电商平台的对比分析-ESG跨境

跨境电商是通过互联网进行交易的商务活动，这种交易活动必须通过电商平台来进行，电商平台为交易活动的进行提供了交易场所。在全球范围内有数量众多的跨境电商平台，有全球性的，也有区域性的；有专业性的，也有综合性的，每个电商平台都有各自的特点和业务种类。在选择了跨境电商行业后，下一步的工作就是选对电商平台，因为这将是我们今后进行贸易活动的主战场。选准适合自己的电商平台，可以说是进入跨境电商行业首先要解决的问题。

一、亚马逊

亚马逊（Amazon），由杰夫·贝佐斯创立于1995年，亚马逊的前身是一个在线书店，贝佐斯希望能够让人们在一分钟内访问世界上所有已经出版的图书。到1997年，贝佐斯认为网络零售是一个比实体店更能带给人们便利的商业模式，所以亚马逊开始扩充其产品种类，力图将自己打造成综合性的电商平台。到2000年，亚马逊的宣传口号已经改为"最大的网络零售商"

截至目前，亚马逊已经成为全球最大的电子商务平台。在美国，亚马逊在2018年的电商市场占有率达到了49.1%，而紧随其后的电商平台eBay的市场占有率只有6.6%，远远落后于亚马逊。自2012年起，亚马逊平台开始招募第三方中国卖家入驻，在此后的几年中，中国卖家的数量呈现爆炸性增长。

二、eBay 

eBay，中文名称：易贝，于1995年由皮埃尔欧米迪亚创立于美国加利福尼亚州，eBay的前身是Auctionweb网站。eBay的创立与创始人欧米迪亚的女友有关。欧米迪亚的女友非常喜欢一种特制的糖果盒，并时常因为找不到这种糖果盒的爱好者进行交流而感到苦恼，而欧米迪亚希望可以为女友建立一个拍卖网站，帮助女友和全美国的糖果盒爱好者进行无障碍的交流。

出乎欧米迪亚的意料，eBay受到了很多其他物品爱好者的欢迎，欧米迪亚立即意识到了这其中的商机。1997年，欧米迪亚将网站正式更名为eBay，正式开启了eBay的电商平台之路。eBay首创了全球的c2C（Customer to Customer，个人对个人）交易模式，个人和个人之间可以通过eBay平台进行安全、便捷的在线交易活动。在随后的几年时间内，eBay通过齐全的品类和庞大的业务规模积累了海量的客户群，eBay一跃成为全球排名前列的电商平台巨头。

三、AliExpress 

AliExpress，中文名称：速卖通，成立于2009年，是阿里巴巴旗下的B2C电商平台（也涉足一部分B2B业务），被广大的中国网友称为"国际版淘宝"

从2009年推出至今，AliExpress已经发展成为全球最大的跨境电商平台之一，平台买家累计购买人次超过一亿。

AliExpress在创建之初，需要大量的卖家入驻来丰富平台的产品种类，所以平台在卖家的审核方面较为宽松，只要能大批量铺货的卖家基本都可以获得AliExpress的销售资格。当时所有用户均可以免费注册运营，平台对单笔交易收取交易总额5%左右的佣金。

2014年，AliExpress的个别类目出台了3万~5万元的年费政策，并对部分产品类目实行审核制的招商方式。2016年，AliExpress又将年费的等级扩展为3万~10万元，同时加强对卖家的服务指标考核考核不达标的店铺将会被强行关闭。到2017年，AliExpress开始全面清理个人账户，并且只接受企业身份的新注册用户。目前，AliExpress的部分产品类目已经处于基本饱和的状态，卖家在选择时要注意避开那些竞争激烈的红海产品类目。

四、Wish 

Wish，于2011年成立于美国硅谷，是全球排名第一的移动端电商购物App（应用程序）。

Wish成立之初的产品定位是图片社交App，类似于现在的Instagram（国外流行的一款图片社交应用）。但在2013年，Wish的联合创始人张晟听从了一位朋友的建议，将产品交易系统引入Wish平台，并获得了巨大的成功，在当年就取得了1亿美元的销售额。

Wish作为一款移动端电商平台App，近年来之所以发展迅速，是因为其不但成功借力了跨境电商的发展潮流，而且在很大程度上得益于智能手机的飞速发展。但是，Wish能发展到现在的程度，最大的原因还在于它的数据运算技术，它是第一家完全将"算法推荐技术"运用于电商交易的平台。

与其他电商平台相比，Wish是一家年轻的跨境电商平台，Wish也在积极布局自己的全球物流体系，并不断改良卖家服务体系，争取在卖家和买家之间找到一个平衡点。

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