亚马逊平台的优势有哪些？（一）-ESG跨境

亚马逊同样诞生于世界第一波互联网浪潮兴起的1995年，不同的是，亚马逊起源于网上书店，其运营模式是当时不被人看好的重资产自采自销的自营模式，配合自营而来的是，亚马逊还打造出了全球最大、最先进的仓储物流体系FBA（Fulfilment By Amazon，由亚马逊完成代发货）。

那么亚马逊的优势体现在哪些方面呢？

一、亚马逊平台体量最大

亚马逊平台覆盖的市场是跨境卖家面对的最核心市场，比如美国、加拿大、英国、法国、德国、意大利、西班牙和日本等，在这些销售体量大、消费层次高的主流市场中，亚马逊都是当地排名靠前的网上购物平台。

作为龙头的电商平台，亚马逊牢牢占据着消费者网购的最核心位置。可以这么说，在上述国家，"购物就上亚马逊"几乎是消费者的共识。

消费者的认知如此，作为跨境电商卖家，要想在这些发达的市场抢得市场份额，赚取一桶金，选择入驻亚马逊自然是不二之选。

自成立以来，亚马逊平台一直坚守"以用户为中心”的服务理念，并将成为“世界上最以用户为中心的公司”作为企业理念，每一步的发展都紧紧围绕于此。用户也用实际行动来回报，因为用户的厚爱，亚马逊平台多年来一直保持着20%以上的年均增长率。用户选择亚马逊，在享受亚马逊平台提供的高品质商品和优质服务的过程中，对平台产生了信任和依赖，对亚马逊的黏性越来越高。

当前，亚马逊针对用户推出的Prime会员（Prime是亚马逊会员的称谓，Prime会员一般理解为亚马逊高级会员）已经注册超过1亿人，年续费率也高达90%以上。

以亚马逊美国站为例，用户成为亚马逊的Prime会员，就可以在亚马逊网站上享受购物包邮、2日达、无理由退货等服务。除此之外，亚马逊平台还在内容上做文章，为Prime会员提供免费音乐、电子书和电影等多项福利，这些福利成为深度黏合用户的利器，以至于有媒体评论，"Prime会员为亚马逊构筑了一条护城河，可以紧紧地锁住用户"Prime会员既有消费需求，又具备消费能力，是网购人群中非常重要的群体。他们网购消费频率高、对价格敏感度低，正是这样的一个群体，促成了亚马逊平台人均1200美元的年消费额。

庞大的高黏度用户群体和如此高的单客消费金额，都是其他跨境电商平台望尘莫及的。

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