阿里和腾讯终于破冰，阿里的社交梦能借微信实现么？（中）-ESG跨境

从该人士的了解看来，现在商家、特别是中小商家在淘宝存活的可能性很小，这主要由两个方面原因造成：一是现在淘宝流量比较倾斜于高端品牌、大公司商家，力量很大一部分都集中于头部公司，中小商家因为流量原因竞争非常激烈，相同品类的商品也存在价格战，运营成本很高，且转化率也不高。

另一方面，这些中小商家，淘宝基本不怎么去给他们推流，他们需要靠自己去引流，这个“自己引流”就是商家私域流量，他们有自己运营的微信粉丝群、以及使用其他内容去吸引更多粉丝。此外，有些商家会移步到拼多多那里，有的也会多平台渠道运营，如在淘宝开店，也会拼多多、还有新兴平台快手、抖音、小红书。

所以，这两项措施是淘宝应对对手打出的一张牌，而这张牌又是“一箭双雕”，一方面可以降低已有商家运营成本，稳固人心;另一方面也降低了新进入商家的进入门槛，为淘宝拉新商家提供了一定支持。

有商家向虎嗅称，面对肯定好，毕竟自己店铺运营成本降低了，但是这项措施可以持续多久?这是我们比较关心的，希望不是短期的。

另据界面新闻报道，一位上海青浦的日化商家透露，在过去，淘宝天猫的准入门槛一直高于拼多多，最明显的表现是在淘宝、天猫上开店，除了需要缴纳一定程度的开店费用，淘宝在直播、“坑位”以及店铺浮现的营销费用均为业内最高。他同时表示，这样的费用高度也是由于淘宝的基础设施、运营模式在电商行业内最为成熟，但不可逃避的营销费用令淘宝损失了一部分预算不够的商家群体。

守住淘宝大盘，稳军心

在以上这两项措施未公布之前，阿里巴巴董事局主席兼CEO张勇在4月12日回应罚款的电话会议上就提到，阿里会把更多已成熟的业务转为免费，同时也已准备了数十亿元资金支持新项目，还将加大投资以提高商户培训。

“我们首先会先降低商业准入门槛，并帮助商户减少商务运营成本。除此之外，我们还会为合作伙伴、零售商等提供帮助以减少他们在平台上的成本。”张勇称。

此外，近期，阿里也出台了其它多项降平台经营门槛、减平台经营成本的举措，比如天猫商家可支用保证金、首次设置天猫试运营期等举措。

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