淘宝逛逛抢占内容电商上头（上）-ESG跨境

“每天晚上都有1700万人逛淘宝但是什么东西都不买。”淘宝曾经发布报告称，人们提升淘宝已经不是目的明确地购物，而是像逛商场一样自然而然的“逛街”行为。

淘宝逛逛抢占内容电商上头

当逛淘宝成为一种习惯，内容种草便成为了拉动消费的形式。近年来，淘宝也在不断发力内容种草领域，从“猜你喜欢”到微淘、短视频、淘宝头条等，去年12月份，淘宝上多出了一个小功能——淘宝逛逛，原来只是单纯的“买家秀”社区，现在成了只做内容种草的平台，无论是买家还是卖家，或者是内容创作者，都可以在逛逛里发布内容，这种图文发布的模式，和小红书如出一辙。

4月21日，淘宝在上海召开了第一届淘宝逛逛内容生态峰会，也公布了第一份成绩单：目前淘宝逛逛已积累了超过200万的普通用户创作者，引入超过30万的专业创作者，超过450万的种草商品数。

构建内容电商，淘宝可谓大手笔。先是拿出了10亿作为“创作成长激励”，随后又掏出3亿作为“优质内容奖励金”，邀请b站各大up主签约入驻，此外淘宝推出了对接创作者和商家的综合服务平台——光合平台。

如此大动干戈构建内容种草平台，淘宝逛逛承载了阿里未来电商布局的什么使命?在流量分散蚕食的当下，内容导购能够为淘宝带来新的活力，成为抗衡外界压力，新的流量增长点?

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淘宝也想分“内容导购”一杯羹

早在2016年3月，阿里巴巴集团CEO张勇就曾公开表示，社区化、内容化和本地生活化发展将是淘宝未来的三大方向。

从布局上来看，淘宝一直在内容化方向上奔走。无论是在淘宝直播、微淘、洋淘、淘宝短视频还是淘宝头条上的布局，都说明淘宝一直在构建自身的内容生态。

去年11月底，淘宝宣布微淘将升级为“订阅”，买家秀社区升级为“逛逛”。如今，从手淘客户端上可以看到，淘宝逛逛的位置在底部的项目栏中第二个，在手淘APP上有着强烈的“存在感”。

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