淘宝逛逛抢占内容电商上头（下）-ESG跨境

相比于2013年成立，如今拥有过一亿年轻用户的小红书，以及微博种草起家，已经上市的平台什么值得买等内容社区来说，淘宝逛逛入局的有些迟。先前的内容社区已经占据了消费者的大量时间，占领了很多消费者的心智，并形成了一定的用户粘性。

另外，从淘宝逛逛多次加大内容创作者的扶持力度来看，淘宝逛逛对KOL依然有很强的需求。而KOL是内容的生产者和潮流、文化的引领者，是平台通过内容转化的关键环节。

市面上对于KOL的争夺早已白热化，淘宝无疑成为了加入竞争的新巨头。去年11月，就有消息称，淘宝目前正在邀请B站UP主入驻淘宝最新开辟的内容板块“淘宝逛逛”。如何将引进KOL与淘宝内容相匹配，以及保持对淘宝逛逛的忠诚度，或许成为淘宝逛逛的新难题。

对此，淘宝生态似乎不吝惜金钱和资源的投入。在峰会上，魏萌表示，淘宝逛逛将在有光计划的基础上推出“百人大咖”项目，将重点孵化100个百万粉丝的头部创作者，进入百人大咖项目的创作者将享受平台商业活动、市场推广、流量浮现上的顶级资源。

另外，淘宝逛逛发布的“淘宝光合平台”，为创作者提供了内容生产、精准变现及持续激励一站式解决方案。据介绍，在今年双11之前，淘宝逛逛计划重点孵化100个年收入100万的头部“种草官”，重点打造1000个新品种草孵化项目。

魏萌表示，这个平台的推出，其实还包含淘宝内部管理体系的进化。“我们还重新升级了电商行业的组织架构，如今内容运营已经成为了内部工作协同的方式和外部电商组织的标配，很多行业大促都与内容运营紧紧绑定在一起。”

当网购已经成为“云逛街”的方式，内容运营便成为了各大电商争夺流量的方式，无论是直播卖货还是短视频、图文种草，都是内容种草的方式，消费者在云逛的同时也是品牌们见缝插针导购的机会。小红书等内容社区已经让品牌商们尝到了甜头，电商巨头淘宝的入局便是内容导购战场硝烟燃起的信号。

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