shopee广告投放技巧是什么？有哪些推广方式？-ESG跨境

花钱打广告是一种最常见的互联网广告类型,如淘宝直通车，这是一种直接购买流量的方式,我们只需要通过点击广告进入店铺的买家流量付费,而不依据展现次数付费。

当买家进行商品搜索时,付费广告可以让商品出现在显眼的位置,获得买家的关注，与淘宝一样, Shopee平台也有自己的付费广告,可以让商品在搜索结果中突出显示，右下角带有“Ad”或“广告”标识的商品就是投放了付费广告的商品。

一、使用付费广告具有3个方面的优势：

1，增加曝光度。

2，获得精准流量。

3，增加销量。

二、如何让店铺里的商品排名靠前：

1，在广告开始投放后,仅当买家点击卖家的广告后,卖家才需要付费，广告每次被点击的消费金额与商品在前端的实际排名、商品的关键字质量评分、排名后一位商品的关键词质量评分、关键字单次点击出价等相关。但是每次点击的实际收费不会高于该商品所设置的单次点击出价。

2，广告在Shopee虾皮平台搜索结果中的排名分数，分数越高，商品越靠前，广告排名分数受这两个因素影响。

1、单次点击出价。(买家点击广告，你愿意出更高的价格)

2、质量得分。(取决于商品与关键字的相关性和广告的点击率越高，质量得分越高)

总结：广告排名分数=单次点击出价+质量得分

三、Shopee虾皮平台付费广告主要有3中：

1，关键词广告

在卖家中心的“营销中心”板块中,单击“我的广告”→“关键字广告”选择商店中的一个商品,单击“确认”按钮,就为一个商品设置了关键字广告。关键字广告不能批量设置,我们一次只能为一个商品设置关键字广告。

1、我们还需要设定预算和时间长度。

总预算是指,如果超过这个金额,广告就停止显示。时间长度即设定推广广告的时间段,可以选择不限时。最后，我们可以自己新增关键字，平台也会推荐与商品相关的关键字。

2，哪些商品适合投放关键词广告?

可以先测品，多个商品进行广告测试，选择投资回报率高的，进行持续投放。

3，关键词用词建议。

选择最贴近商品的3到5个关键字，根据商店特点、买点来组合，平台也会提供关键词建议工具，选品的时候，使用Google关键字规划师工具可以查看搜索量，然后选择合适的关键字。

4，如何优化关键字广告提高转化率

(1)对于没有搜索量的关键字,如果没有强大的站外引流方法,那么建议删除。

(2)避开过于热门的关键字,热门关键字一般属于大类宽泛词。

(3)优先选择相关性高、定位精准的关键字。

2，关联广告

关联广告的显示位置包括商品详情页的相似商品推荐、主页的每日新发现以及商品详情页的您可能喜欢。

关联广告的设置过程和关键字广告类似,不过无须新增关键字,可以批量设置,一次可以勾选10个商品。我们可以设置点击出价、预算、时间长度，可以设置显示位置。我们可以通过设置溢价使商品排在更靠前的位置,设置溢价后的最终出价=单次点击出价×(100%+溢价)。我们可以通过切换“状态”按钮调整广告显示位置,绿色状态表示该显示位置的广告正在投放中,灰色状态则表示该位置的广告暂停投放显示。

3，商店广告

商店广告是卖家商店信息展现在搜索结果最上方的广告形式。如果买家点击商店广告,就会进入卖家的商店页面。目前,商店广告仅向商城卖家和优选卖家开放,且只有一个位置。

(1)如果跨境电商卖家是商城卖家或者优选卖家,那么在卖家中心的“我的广告”页面中可以单击“商店广告”选项,并单击“立即创建商店广告”选项,然后设定预算、时间长度、关键字、关键字出价等信息。

(2)关键字既可以由系统推荐,也可以自行新增,并且匹配方式和关键字广告一致，Shopee平台会有一些保留关键字，当买家搜索保留关键字的时候, Shopee平台将显示原始商店,即官方商店,而不会显示设置对应关键字的广告商店。

(3)一个关键字仅对应一个商店广告,因此,商店广告竞争激烈。商店广告的曝光由两个因素决定:一是单次点击出价,出价越高,广告被展现的机会越大;二是商店相关度,取决于商店质量以及商店与所选关键字的相关度。商店相关度越高,广告展现的可能性就越大。

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