电商行业一周重点资讯-ESG跨境

淘宝直播“直播有好市”营销矩阵公布  

今年618大促，淘宝直播店播团队上线2022年度全新店播营销矩阵，将以“直播有好市，万物有意思”的店播专属解决方案，全面扶持直播特色品类、高浓度渗透商家。营销矩阵每月统一开启报名、全系列IP同时招募。  

针对商家：通过活动、栏目、内容型组织，以及优质账号的选拔及引入，淘宝直播希望能帮助到越来越多的中小型特色店播商家，在淘宝直播找到自己的高光时刻，共创参差多态的直播生态。  

针对消费者：淘宝直播放大特色型店播商家的特色、整合闪闪发光的直播卖点，围绕用户来访和回访动线，设计以月度、周度、每一天来看直播的理由，以栏目型方式串联，聚焦种草给消费者，让每次心动都值得。  

淘宝客618上线实时数据大屏  

淘宝客宣布面向淘宝客、招商团长上线618实时数据大屏。据介绍，该功能可实现今日实时、周期数据秒级更新，榜单列表数据每45分钟更新。指标变化方面，淘宝客整体成交数据，含引流、付款、收益等，新增付款退款数据，更精确地掌握成交及收益情况；新增“权益使用量”，便捷计算待核销的红包数量，并提供超红活动会场整体引流及收益指标；实时看定金及尾款支付数据，周期看定金到尾款的整体转化数据及年同比。  

同时，收入字段一键隐藏（页面右上角），如预估收入、预估付款服务费、超红和预售活动奖励金额等。重点指标“成交金额”支持全屏（页面右上角）。联盟APP+PC两个版本，可随时随地查看。  

淘宝直播新增“1001个宝藏好店”计划  

淘宝直播面向特色品类店播型商家推出“1001个宝藏好店”计划，该计划旨在挖掘及扶持一批强直播优势型的特色品类商家，打造成平台特色店播商家风向标。  

据了解，直播“宝藏好店”除了看是否是茶、鲜花园艺、二奢、珠宝、文玩、餐饮具等这些细分兴趣品类线，店播的高浓度渗透（店播GMV/直播GMV＞30%）这些基础指标以外，还会从内容力、主播力、货品力、种草力、粉丝力这5大直播力来综合评选。目前该计划已面向特色商家开启招募，报名时间截至2022年9月30日23:59，每月20日进行审核，每月25日公示下个月的宝藏好店商家入选名单。  

抖音与今日头条带货链路已打通  

6月1日，抖音直播已融入今日头条App。目前，用户首页的信息流推荐中每5-6个图文内容会出现1个抖音直播入口，以电商内容为主。今日头条个人主页还提供查看抖音电商订单的功能，允许头条用户使用抖音红包、优惠券在直播间内进行购物。  

5月14日，今日头条曾发布消息称将对直播板块进行整体升级，升级后的直播服务将由抖音提供，用户在头条账号内的直播权益可迁移/融合至抖音账号，且抖音账号开播的内容可同时在抖音、今日头条和西瓜视频上分发。  

抖音直播禁止以打赏消费额度为唯一依据排名  

“抖音黑板报”发布抖音直播关于规范网络直播打赏、加强未成年人保护的公告。抖音直播全面整改榜单功能，禁止以打赏消费额度为唯一依据对主播和用户进行排名；同时加强对“礼物”名称、外观规范设计，全面自查站内礼物，下线并调整可能带来非正确导向的礼物，禁止通过夸大展示、渲染特效等诱导用户。自2022年6月7日起，抖音直播将取消“PK惩罚”功能，每日20时至22时单个账号直播间“连麦PK”次数不得超过2次。  

抖音开始对本地生活商家抽佣  

抖音在“巨量学”官网发布《2022年生活服务软件服务费标准说明》，指出6月1日起将对生活服务业务收取服务费。各品类的软件服务平均费率为3%。其中，结婚品类收费最高，费率为8%；亲子、住宿、教育培训以4.5%的费率位居第二位；美食费率最低，为2.5%。  

抖音电商升级为全域兴趣电商货找人与人找货并存  

在5月31日举行的的2022抖音电商生态大会上，抖音电商总裁魏雯雯宣布，抖音电商由兴趣电商升级为全域兴趣电商。抖音电商将通过短视频和直播激发消费，通过商城和搜索承接消费，货找人与人找货并存。  

天猫618预售期结束有31个跑出了破亿的销售额品牌  

天猫618预售正式结束，品牌们基本锁定了第一阶段的成绩。根据数字零售数据服务商Nint任拓提供的数据，预售期全程，有31个跑出了破亿的销售额品牌。彩妆香水、女装、女鞋、内衣、箱包、配饰、智能设备、奶粉辅食、速食粮油、洗护清洁、隐形眼镜护理液、户外用品等品类都出现了破千万销售额的品牌。  

京东618首日出库量和妥投量超去年全天  

5月31日晚8点，京东618全面开启。截至6月1日17时23分，京东618开门红的出库单量和妥投单量双超去年全天。在成交额Top20品牌中，中国品牌占比达到70%。京东超市全渠道业务超800个合作商家，超1.5万合作家门店成交额同比增长超6倍，超2000个品牌商全渠道业务成交额同比增长超7倍。京东小时购、京东到家销售额同比去年增长175%。  

京东家电：618预售付尾款开启10分钟成交额超去年3倍  

京东618活动于5月31日晚8点全面开启。开场后，Apple及小米品牌手机成交额1秒钟破亿，多款手机成交额同比增长200%；高端笔记本成交额同比增长177%，平板电脑成交额同比增长超100%。中高端家电成交额同比去年增长超8倍；家电新品成交额5分钟超去年全天；以旧换新订单量超去年全天。  

从品牌来看，海尔、美的、格力依次登上10分钟品牌尾款支付订单量TOP3之位；石头科技10分钟销售额同比增长超全天；添可5分钟销量是同期6倍。格力某款空调、石头科技某款自清洁扫拖机器人以及海尔一款十字双开门冰箱，位列京东家电尾款支付订单额排名TOP3。  

京东618奢侈品牌的成交额是日常的4倍  

京东“618”购物节，开场10分钟便吸引众多消费者涌入，京东云每秒用户访问峰值同比大涨129%，奢侈品新品的数量同比大涨156%，新品成交额环比猛涨200%，宝格丽、Celine、纪梵希和Loewe等奢侈品牌的成交额是日常的4倍。  

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