亚马逊广告关键词匹配方式有哪些?如何选择有效的匹配模式-ESG跨境

亚马逊不同的广告关键词匹配有不同的效果，亚马逊广告关键词匹配是进行亚马逊营销的有效手段之一。那么，亚马逊广告关键词方式有哪些？如何选择有效的匹配模式？

亚马逊广告关键词匹配方式有哪些?

亚马逊广告关键词的匹配方式主要分为三块：

广泛匹配

短语匹配

精准匹配

三种广告匹配有这些特点：

一、亚马逊广告关键词的广泛匹配

如果客户搜索词包含所有的亚马逊广告关键词或其同义词，就会被匹配从而激活广告。此外，还可以匹配拼写错误、单复数、相似的亚马逊广告关键词，并且不讲究顺序。

优势

这种亚马逊广告关键词的匹配类型可以获得最大流量，能接触到更广泛的受众群体，能够带来更多的潜在用户访问，同时，它的点击花费低。

劣势

精准度不够，可能会带来大量无效点击而浪费广告预算。

二、亚马逊广告关键词的短语匹配

在设置的关键词的前后可添加一些单词，其中包括识别单复数，ing，介词等等。但搜索词条的关键字必须与输入广告组的关键字保持顺序一致。

相比亚马逊广告关键词的广泛匹配，亚马逊广告关键词的短语匹配能够更加精确定位潜在客户。

劣势

获得的展示机会会较少，会丧失一些曝光和点击，且定位潜在顾客的准确率不如精准匹配高。

三、亚马逊广告关键词的精准匹配

用户搜索词必须与关键词匹配，只支持单复数匹配。

优势：

广告投放精准，转化率会较高。

劣势：

亚马逊广告关键词的精准匹配是限制性最大的类型，会降低展示次数，获得潜在客户的范围较窄，且点击花费最高。

如何选择有效的匹配模式？

1.建议首选亚马逊广告关键词的广泛匹配，尤其是在你的产品比较冷门，受众非常少，或者新品需要增加产品曝光的情况下，用广泛匹配可以提高展示量和点击量。之后通过查看自己的广告活动业绩报告，了解哪些具体亚马逊广告关键词的效果最好，再使用词组匹配或精准匹配，更加精确地投放这些亚马逊广告关键词。

2. 自动广告开启至少2-3周后，再使用手动广告。这是因为手动广告要增加曝光和转化，最核心的就是关键词策略。如果自动广告开启时间不够长、高绩效关键词太少，就无法带动能够支撑起销售目标的充足流量。

3. 一个广告组中同一个关键词没有必要用不同的匹配方式。对于同一个关键词如果在同一个广告组中用了不同的匹配方式，那么关键词的权重就会被分散。

综上所述，亚马逊广告关键词匹配方式有3种，卖家可以产品比较冷门，受众非常少，或者新品需要增加产品曝光的情况下，用广泛匹配可以提高展示量和点击量，另外也可以自动广告开启至少2-3周后，再使用手动广告，没有必要用不同的匹配方式。

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