ebay广告效果如何做数据分析-ESG跨境

产品的曝光率是电商成功运营的关键因素之一。曝光率涉及到产品和店铺的访客数，访问量上升，订单量也就有机会得到提高，店铺收益也随之上升。因此很多卖家想尽办法通过多个第三方平台去做数据分析，希望能够提高广告转化效果。那么eBay广告效果应该如何做数据分析？客户是怎么通过广告转化的？

了解广告成效需要了解哪些东西？

1)营销活动投放了多长时间？花费多少?

2)广告是否带来了额外的销量?

3)哪些广告的成效最优?

4）广告是否跨媒体和设备提升了转化量?

5）广告是否有助于品牌推广?

6）广告对现在销量是否有影响?

7）广告图片和文本的展示效果如何？

8）广告的单次操作费用是多少？

广告支出回报率可以是以下三种情况之一：

广告支出回报率> 1：

这意味着您至少可以用收入来支付广告费用。 广告支出回报率（ROAS）大于1就是您每支出1美元广告（收入）所赚的钱就更多。 理想情况下，您将希望处于这种情况下。

广告投资报酬率= 1：

这表示您每花费1美元，就会获得1美元的回报。 这意味着您可以收回在广告上投入的资金。 这就是所谓的“收支平衡”。

广告支出回报率<1：

这意味着您没有从广告中获得任何收入。 这可能意味着各种各样的事情； 从Facebook变成不是您的渠道，再到针对错误的受众，不良的登陆页面体验等。只有进行全面的测试，才能帮助您确定情况如何。

广告投资报酬率的重要性

您可以在广告系列，广告集或广告级别上计算广告支出回报率，以查看特定的广告系列/广告集/广告是否会产生积极的广告支出回报率，并根据该信息做出重要的决定（增加/减少预算，暂停广告系列等）。 如前所述，广告投资报酬率会显示广告是否获利。 因此，广告支出回报率可以用作理想的关键绩效指标（KPI）。

如何知道自己投放的广告是否达到目标

（1）广告洞察准确性

所谓洞察就是广告所要表现的点是否准确，用户为什么对看到广告没有感触，用户真正在意但是没看到的东西是什么？这个是一个需要研究透彻的命题，这种感觉可以是给用户直观的体验，就像一种虚拟现实的广告，让用户穿越现实；还有如果是宣传那种过山车就得体现那种很害怕尖叫的感觉等等，类似这样的可以说是一种代入感的直接感触。

（2）广告内容的切入点

所谓内容，可以理解为一个很简单的剧情脚本，不管什么广告，背后都有一个想法在支撑，是在跟用户讲什么？这个内容用户受众是不是感兴趣？需要把自己想象成一个编剧，尤其是游戏推广视频需要剧情设计。

（3）广告表现形式

也就是广告所要用到的载体，是用文字、图片，还是视频、H5？这种类型能否承载你想表达的东西

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