亚马逊新政，2020/09/01正式实施 !-ESG跨境

亚马逊出台的新政刷屏了：自2020年9月1日开始，商家名称和地址将显示在卖家资料页面上。

随后卖家进行了进一步的分析：如果能显示名字和地址，那么很快就能找到恶意跟卖和上差评的人的具体信息。还有那些恶意竞价的对手也能一并打击了。

但事实上真的能够起到作用吗？

首先，我们来盘点一下那些年亚马逊为了打击跟卖都做了哪些事？

官方计划

亚马逊品牌备案（Amazon Brand Registry）

品牌备案可以说是亚马逊在防跟卖上面最基础的一道防御，一般跟卖者在跟卖之前首先注意对方是否有品牌备案，那么防跟卖的手段当然就是先品牌备案。做了品牌备案之后，一旦被跟卖你可以以品牌持有者的身份向亚马逊投诉跟卖，这样亚马逊官方才会出手打击侵权跟卖者。当然，一些喜欢挑战的商家在明知你有品牌备案的情况下还会选择跟卖，而品牌备案就是可以让你更有底气，有理有据地向亚马逊平台举报对方。

亚马逊零计划（Amazon Project Zero）

该计划使品牌商能够自行删除假冒商品，而不再需要与亚马逊团队联系以删除假冒商品。同时，亚马逊令计划和可以实现自动化保护功能，可持续扫描卖家的商店并主动删除可疑的假冒产品。同时，这个项目还有商品可追溯服务，这个能够帮助卖家通过扫描条码来鉴别亚马逊站点所售品牌商品的真伪。另一方面，商品可追溯服务是需要收费的，现在是按照 $0.01 – 0.05 每个产品来收费的，具体数值取决于你的店铺规模。

亚马逊独家计划（Amazon Exclusives）

是亚马逊推出的一项旨在帮助有独特选品的卖家在亚马逊上发展自己的品牌的项目，但是对于大部分卖家来说，关注点都放在了防止跟卖的功能上。加入亚马逊独家计划后，你就可以一劳永逸的杜绝跟卖了，有人企图跟卖你时，亚马逊会提示该产品有跟卖限制，从而使潜在跟卖者无法跟卖。这个功能可不是免费的，你要多交5%的佣金，这5%保护费交到姐夫手里，他势必会保障你listing的安全。

亚马逊透明计划（Amazon Transparency）

是亚马逊于2015年开启的一项服务，旨在维护品牌的形象，树立消费者对于品牌的信心。一旦卖家的商品加入到这个计划中，这个ASIN的每一个商品都需要贴上一个唯一的二维码标签，该二维码具有独特性，买家可以通过相应的APP扫描来验证商品。这个二维码也不是免费的，一次性购买数量如果小于100万个，则需要0.05美元/个。

知识产权加速器（IP Accelerator）

IP Accelerator是一个计划，旨在使品牌更迅速地获得知识产权和品牌保护。IP Accelerator计划通过将企业与受信任的IP律师事务所网络连接来解决商标这一难题。新计划采用独特的方法来打击欺诈，参与该计划的卖家，无论他们的产品是否在亚马逊的零售店有售，都将从律师事务所那里获得折扣价，一旦卖家申请了商标，便可以访问亚马逊的欺诈预防工具套件。

官方行动

据亚马逊官方数据显示，2019年平台共计拦截超过60亿件疑似不良商品，同时阻止了超过250万个疑似有不良行为的账户发布商品进行销售。国际打假联盟（the International AntiCounterfeiting Coalition）披露的数据也显示，通过跨境电商平台交易的假货和违禁品的全球总额已经达到1.5万亿规模。

2020年5月，亚马逊向美国国家知识产权中心（National Intellectual Property Right Center）、欧洲刑警组织（Europol）和中国相关执法部门分享了首批售假者数据。同时调查并确认了一批来自于加拿大、中国、多米尼加共和国、德国、印度、意大利、日本、韩国、西班牙、阿拉伯联合酋长国、英国和美国的售假者，并将相关资料分享给了各地相关执法部门。

2020年6月，亚马逊宣布正式成立由前美国联邦检察官，资深调查人员以及数据分析师组成的全球打假团队，旨在打击违反法律法规和亚马逊商城规则，在亚马逊上销售假冒商品的售假者，并将其诉诸法律。

那么，亚马逊出台了那么多品牌保护计划，联合美国国家知识产权中心及国际打假联盟等共同曝光平台上售假的商品及卖家，甚至希望通过公开卖家资料信息等方式，真的能够有效打击到跟卖售假的卖家吗？

就9月1日即将实施的新政而言，显示商家的名称及地址，在某些程度上确实能够对猖狂的跟卖起到一定的阻吓作用。但是，也有卖家担心，亚马逊现在所采取的措施，有点类似于日前印度政府6月份发布的新政，要求平台清楚的展示其出售的产品是否属于中国制造。当美国的买家得知自己所购买的商品是来自中国的时候，会不会在消费欲望上有所遏制，从而影响到中国进口商品在美国乃至全球的贸易行业中的主导地位。

打击跟卖在主观上是一件好事，在于公开卖家的名称以及地址上，是否会起到反效果，还是在于买家如何去看待，而并非跟卖者的心态。

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