什么是亚马逊SBV品牌推广视频？它应如何开通？-ESG跨境

对于不少亚马逊卖家来说，广告投放是一件非常头疼的事情，做低价预算点击率不高，做高价预算广告不精准，想要这两者之前取得一个抉择，对于无品牌备案的卖家。

2018年底，亚马逊旗下广告业务重新升级，亚马逊头条广告（Headline Search Ads）更名为现在的“品牌推广（Sponsored Brands）”，而亚马逊SBV（Sponsored Brands in Video）视频品牌推广广告更是亚马逊对品牌备案卖家重点推进的项目之一。

什么是亚马逊SBV品牌推广视频？

这种新的广告格式允许Sponsored Brand在常规的基于图片的广告之外，利用视频内容的力量。而视频广告往往在吸引注意力和吸引用户方面比静态格式的图像和文本广告推广更有吸引力。

哪些卖家可以开通SBV品牌推广视频？

1 必须要有品牌

2 必须要己经备案(Amazon Brand Registry)

如何开通SBV品牌推广视频？

需要注意的，每个品牌视频广告系列只允许投放一个广告asin。

SBV品牌推广视频对视频素材有什么要求？

视频播放时长：6到45秒（强烈建议30秒或更短）

视频尺寸：1920 x1080像素，1280×720像素或3840 x 2160像素

视频大小：小于500MB

长宽比：16：9

视频编解码器：H.264或H.265

影片设定档：主要或基准

帧速率：23.976fps，24fps，25fps，29.97fps，29.98fps或30fps

视频比特率：最低1 Mbps

视频扫描类型：逐行

音频编解码器：PCM，AAC或MP3

音频格式：立体声或单声道

音频比特率：最低96 kbps

音频采样率：48 KHz

注意：

1、建议第一秒就突显要展示的商品

2、保持视频简短和相关，突出重点内容，建议最好使用时长为 15 至 30 秒的视频来传递您的信息并吸引买家的注意力。

3、格式优化，它会自动播放，因此请确保前两秒非常引人入胜，并且不要依靠声音来传达您的信息。如果您在视频中使用文字，请确保文字清晰

SBV品牌推广视频有什么优势？

差异化：Sponsored广告中的视频既能让你在移动用户中脱颖而出，又能让品牌故事更完整、更有说服力。

相关：通过有效使用关键词目标更容易找到买家搜索相似的产品。

整合：如果你知道如何使用Sponsored广告素材构建器，则视频广告很容易设置。只需以与其他广告素材资源相同的方式上传完成的视频即可。

根据相关数据显示， 2019年第三季度卖家对品牌广告的投资同比增长了19%，这主要是受点击量增长16%和每次点击费用（CPC）增长3%的推动。

与2018年品牌广告的主要进展相比，在点击量和每次点击费用的增长分别达到了73％和64％的增长，尤其是在1月份增加了“new-to-brand”，即新的品牌指标，以2019年过去12个月未在亚马逊上购买该品牌产品的消费者所占的转化率和销售额。

而2019年5月，亚马逊添加了否定关键词（对于“Sponsored Products”，即赞助产品广告来说早就存在），以排除匹配不佳的查询。

亚马逊一直以来都在积极推广品牌备案的卖家，场景化营销，品牌影响力，视频广告这些关键词也是未来亚马逊广告营销的主导方向。关于有品牌备案的卖家如何做好亚马逊SBV品牌推广视频，进准捕捉流量并且转化成有效客户。

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