亚马逊2020年影响卖家知识产权的政策，一年榜单全在这里！-ESG跨境

当我们将12月的日历一页页翻过，预示着2021年即将来临。

在上一期，跨境商标圈回顾了#2020不得不看的十大亚马逊品牌备案解决案例#（案例已整理成文档，有需的老铁可以联系文末客服微信索取）。

今天我们继续复盘下2020年亚马逊影响亚马逊卖家知识产权方面的政策。

亚马逊Listing 5点描述升级为10点描述

据亚马逊卖家反馈，亚马逊已将Listing 5点描述升级为10点描述，只是部分类目有这些功能，但是我们不排除将来亚马逊所有类目将逐步开放所有类目。

增加了五描述，对于卖家来说，也是一种考验，因为这不但需要注意创造高点击Amazon Bullet Points关键字的优化，Listing关键信息的优化，而且还需要注意在描述的时候规避侵犯到其它卖家的品牌词与按照亚马逊品牌名称政策来设计产品描述。

亚马逊全球打假团队成立

2020年6月，亚马逊已宣布成立全球打假团队，团队由前美国联邦检察官、资深调查人员和数据分析师组成，目的是专门负责打击违反法律法规和亚马逊商城规则的卖家。

另外，亚马逊还积极与美国的国家知识产权中心、欧洲刑警组织和中国的相关执法部门积极合作。

亚马逊零计划扩展至7个站点

亚马逊宣布，将亚马逊零计划(Project Zero)扩展到新的7个站点中，分别是澳大利亚，巴西，荷兰，沙特阿拉伯，新加坡，土耳其和阿联酋站点，并且将于17日启用亚马逊开设商店的地方。

详见跨境商圈公众号文章#亚马逊零计划(Project Zero)扩展至7个站点，跟卖还能杠多久？#

2020年9月起，亚马逊要求显示卖家资料

亚马逊为了确保您能显示最新的信息，Amazon建议卖家采取以下步骤：

1.登录到您的亚马逊卖家账户。

2.在卖方中心右上角的“设置”菜单中，单击“ 帐户信息”以查看“ 卖方帐户信息”页面。

3.在“ 业务信息”部分中，单击要查看的信息的链接。

4.要更改您的公司名称，请点击显示名称，然后更改地址，请点击公司地址。输入新信息或编辑当前信息。

亚马逊还说，这样的目的就是为了“帮助客户更多地了解卖方的业务及其所销售的产品。更是为了与亚马逊欧洲、日本和墨西哥店铺中的“卖家资料”页面保持一致。所有亚马逊美国店铺中的“卖家资料”页面都将应用这一改动。”

不过有人认为，亚马逊这样做的目的，就是通过显示公司名称和地址信息公开之后，让跟卖或许有所顾忌，从而阻碍部分跟卖者。

详见跨境商圈公众号文章#打假全面升级！9月起，亚马逊要求显示卖家资料#

印度、美国TM商标可以进行品牌备案

亚马逊为了方便卖家在申请商标这段时间也能体验到A+页面或者申请GCID码这个功能，亚马逊正测试一项新功能，就是“候补品牌”可先享受了备案后才可以使用的A+页面，GCID码等。

在Listing标题中，应按照亚马逊品牌名称政策如实陈述产品兼容性

亚马逊宣布：“我们正在修订知识产权的政策，以指导卖家应如何描述自家产品与其他品牌产品的兼容性。

比如售卖与特定品牌手机兼容的充电线时，需检查充电线标题描述是否符合新的政策建议，以表明兼容性。

亚马逊还强调，在平台销售的商品，在Listing标题中，应如实陈述产品与商标产品兼容性，同时，应按照亚马逊品牌名称政策来设计您的产品标题。

亚马逊透明计划新增十个站点

亚马逊宣布，将Transparency透明计划扩展至亚马逊日本和澳大利亚站点，至目前为止，这项服务已覆盖亚马逊全球十大站点。

详见跨境商圈公众号文章#亚马逊透明计划新增2站！谁能拯救了亚马逊的假冒跟卖？#

欧盟、美国等国家的TM商标可以在亚马逊进行品牌备案

亚马逊品牌备案升级之后，不再只是美国与印度可以用TM标备案了。而是欧盟、美国与其它国家的TM商标统统都可以在亚马逊进行品牌备案。

但是，不是每一次都会一次性成功。亚马逊品牌团队会根据提供的资料进行审核，审核如果不通过，卖家还需要补充相应的资料，再次提交。

09亚马逊更新了欧盟商标与英国商标的最新政策

由于英国脱欧的原因，英欧之间的商标法也随之变更，欧盟与英国之间的商标将相互独立出来.

亚马逊宣布：“我们正在修订知识产权的政策，以指导卖家应如何描述自家产品与其他品牌产品的兼容性。

由于英国知识产权与欧盟协议，英国在脱欧前的商标在欧盟仍然有效，Amazon Brand Registry将自动将这些新UK 商标添加到已经具有EU商标的相应商标所有者的账户。

而具有英国商标的将继续享受Amazon Brand Registry的保护和品牌建设利益，而不会受到英国脱欧的任何影响。

同时，亚马逊强调，如果你有欧盟商标但尚未进入品牌备案，则需要在2020年12月31日之前注册，以便亚马逊自动添加英国商标。如果在2020年12月31日之后添加新的欧盟商标，则需要自己添加。

亚马逊知识产权中心启动“实现行动”的最新计划，防止假冒商品进入美国市场

11月底，亚马逊知识产权中心启动““实现行动”（Operation Fulfilled Action）的最新计划，来防止假冒商品进入美国市场。

亚马逊副总裁表示：

“不管造假者打算在哪里提供假货，我们整合来自亚马逊、知识产权中心和其他机构的情报，如果我们怀疑某个产品可能是假冒产品，亚马逊会进行调查并进行清查。”

详见跨境商圈公众号文章#再见了，假货！亚马逊启动打击假冒商品新计划，一批侵权商品阵亡在通关的路上……#

写在2020最后的话

回首2020年亚马逊这些政策，综合来看，我们可以看出，亚马逊政策既扩展了亚马逊零计划，透明计划的站点，又成立了打假团队，并将打假团队与相关国家知识产权的部门合作。

亚马逊专门成立全球打假团队，意味着亚马逊加强了对平台上售假商品的监管与打击力度，通过多方“围剿”售假行为。可以看出将来在亚马逊售假的成本也将越来越大。

毕竟假货的出现，会冲击是用户对平台的粘度，同时，售假者以“低价低质”冲进亚马逊销售平台，会蚕食掉合规商家的正当利润，最终导致劣币驱逐良币，对于亚马逊平台来说，长期下去，并没有什么益处。

此外，为了更好的弥补TM商标在品牌备案的不足，亚马逊完善了TM标可以在品牌备案中心进行品牌备案的方案。

除了这些，亚马逊对品牌方提供了知识产权的保护，要求卖家按照亚马逊品牌名称政策来设计您的产品标题，如实陈述产品与商标产品兼容性。

所以，面对即将到来的2021年，我们有理由相信，随着市场变化，亚马逊在知识产权方面的政策也会随着市场变化作出政策的调整，亚马逊卖家也需要随着亚马逊的政策的调整而进行自我调整。

因此，在未来的一年，跨境商标公众号也会紧跟亚马逊政策的方向，同步更新解读2021年亚马逊政策对亚马逊卖家的影响，请持续关注“跨境商标圈”的公众号。

最后，如果你在注册海外商标、专利，产品侵权或在亚马逊品牌备案遇到什么难题，都可以扫描下方二维码免费加入“跨境商标圈交流群”,我们有专业的人士解答您的疑问。

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