规则更新！强化品牌优势，亚马逊Listing优化再添新功能！-ESG跨境

最近，亚马逊有这两件变化需要卖家去密切关注：

一件是，为了确保买家的安全，亚马逊这边更新“Listing新规重要通知”，通知称”6月27起，亚马逊详情页面将不再支持使用HTML标记“。

（来源亚马逊全球开店公众号）

关于这个消息，我们已在5月份的时候提早告诉过卖家朋友，有兴趣的朋友，可以翻看我们公众号以前的文章：

《亚马逊新公告，6月19截止！事关Listing的产品描述，不按规定，卖家将面临删除风险！》

（来源亚马逊论坛）

在这篇文章里，品牌君已阐述了可以使用A+替代方案，避免店铺流量受到影响。

另一件事，就是亚马逊要求”优化搜索词“。

在上段时间，亚马逊发布了“优化搜索词”的通告。

在这则通知里，亚马逊提到了有关搜索词（Search Term）的”禁用词“与”停用词“，并且还做了一些规则限制。

对于亚马逊详情页面有优化有所了解的卖家朋友都应该知道，影响卖家商品销量的就是店铺的”权重“，对于Listing的权重，很多卖家认为主要在这几种：

第一种：标题＞五点＞ST＞长描述

但是，不管是那一种思维方面，我们都知道，对于Listing的权重，除了标题与五点描述外，就是长描述与ST。

关于“长描述”它与“HTML标记”、A+页面有关系，而ST则跟他的优化有关系。

而想做关键词优化，可以通过亚马逊自带的“关键词优器”功能。此功能从”状态、分析“两个方面进行优化，这个也是亚马逊近来新添加的功能。

亚马逊如何进行关键词分析？

首先，进入卖家后台“品牌” 点击标签界面，选择 “品牌控制面板” - “搜索词优化器” - “进行搜索词优化”。

这里有2个特别的小功能：

1.当你的关键词出现“低值词”，发现之前的Search Terms的问题，及时作出改进。如下图：

2.左侧关键词洞察功能，可以给你一些ST建议，而搜索“单词”，可以了解其在帮助提高曝光率方面的潜力。

写 在 最 后

以上，我们可以看出，无论是详情页面不再支持使用HTML标记而选择A+功能，还是新增“关键词优器”这个新功能，首先都需要进行品牌备案。

而按亚马逊品牌备案的规定，要进行「品牌备案」品牌备案，必须「注册海外商标」。

同样，我们也可以看出，亚马逊越来越重视品牌卖家，注重打造品牌产品。

因为品牌意味着高质量、高信誉，为买家提供更优质服务；其次品牌效应会为店铺提供重要的流量来源，买家用户们会直接通过品牌来搜索产品，这就是品牌带来的用户黏性和用户价值。

值得一提的是，亚马逊品牌备案后，还有很多重要实用的的功能，只是被很多卖家忽略了。

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