下个流量风口？水上运动或将更成为下个户外露营-ESG跨境

这个假期，你身边有多少朋友出去露营了？户外露营的爆火本质上是都市人们生活中精神放松、逃离城市的需求。需求即商机，在东南亚越来越多国家、城市进入高速发展期，所带来的同质化生活也正逐步成为当地居民需要面对的问题。

新娱乐消费给予了人们更多生活可能，一些专业化装备和小范围的新兴活动逐步替代传统唱歌、看电影的消遣方式成为主流。户外运动风口正盛，下一个与露营属性相同的爆火类目风向将会在哪？

在今年的Lazada 生日大促中，水上运动类目全站点首日销售额达到去年同期235%，潜水工具、帆板运动等初阶、进阶商品都有不错的销量，通过对热销品的解读不难发现，其实生活在东南亚的居民也同样热衷于潜水、冲浪等热门旅游项目。从刚开始接触到发展成为日常可进行爱好，购入专业设备便是关键的转折，数据也侧面说明，一场清凉的水上运动热潮也正在东南亚各国逐渐兴起。

地处热带的东南亚拥有世界上顶尖的海洋资源，也是不少潜水爱好者的圣地。以泰国为例，诸如斯米兰、蛋岛、皇帝岛、苏梅岛等大大小小的浮潜岛屿便多的数不胜数。而且潜水门槛较低，不会游泳的人在专业设备和教练的指引便可以探索海底。面镜、脚蹼、浮潜镜、是这项运动的轻装备标配，也是多数初学者和浮潜爱好者第一套装备。

对于入门级的浮潜消费者而言，追求浮潜体验因此减少选择、详细的功能介绍和套餐购买更是提升销量的关键，同时还可搭配一些便于水下观赏的工具如水下手电筒、头戴探照灯等商品帮助消费者打造更好的潜水体验，形成品牌意识。

进阶的浮潜消费者对装备会更加讲究，比如在面镜上会选择罩住全脸的款式，提升水下的视野。镜片材料是选择钢化玻璃辅料选择硅胶，既可提升面镜防水性也防止过敏反应。商家可根据不同商品在详情介绍中突出展示，打造高垂直度潜水设备店铺。

下个流量风口？水上运动或将更成为下个户外露营

在菲律宾和泰国等东南亚国家，人们日常生活就十分热衷玩水嬉戏，也有了与戏水相关的传统文化如泰国的泼水节。泳池游泳必需的泳镜、泳帽等物件都是热销的选品。另外，游泳的辅助工具也是当地消费者网购的热门商品，如游泳圈、打水板等。

人类对企图征服大海的行为从未停止过，冲浪便是由此衍生的运动。冲浪运动在东南亚的受欢迎程度远超想象，也是Lazada水上运动类目最热销的叶子品类之一。

在水上的板类运动十分多样，例如冲浪板、浆板等都十分畅销。在冲浪领域，冲浪板不同的形状、不同的材质都会影响冲浪的体验，长板相对稳定浮力大，适合新手体验，相对来说受众市场也更大。而且冲浪板品牌商品普遍价格都偏高，难以在购买前完全了解商品属性，所以东南亚消费者更愿意网购性价比更高的冲浪板。此外，冲浪板也要保养和清洁，作为该运动常用的消耗品，也是商家提升店铺流量和好评的工具。

下个流量风口？水上运动或将更成为下个户外露营

依水而生的东南亚人，也对划船情有独钟。在城市化发展后，人们的生活便开始远离自然，买艘小船满足周末的出海需求显然比较难，而充气的皮划艇便成为完美的替代品，不仅方便收纳携带，对于运动空间的要求也更加小，更加适合城市周末生活的轻户外理念。此外，一些维修的船配件和钓鱼辅助工具消费者也会一同购买，以备出行之需。

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（文章来源 | 公众号 Lazada东南亚电商）

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