TikTokAds是什么？TikTokAds广告展现位置优缺点-ESG跨境

一、TikTok Ads是什么？

未免有小伙伴不了解TikTok Ads是什么？

A. 官方解释

TikTok Ads是ZJTD旗下面向海外市场的广告服务品牌。

TikTok Ads是TikTok广告投放的管理后台，汇集多款海外流量产品，覆盖 150 多个国家及地区75 个语种，得益于其母公司平台赋予的资源整合能力，技术研发能力和产品设计能力，依托智能推荐技术，实现用户兴趣与品牌信息之间的高效匹配，为全球广告主提供综合数字营销解决方案。

B. TikTok Ads成绩

根据全球广告平台综合实力排名显示：TikTok Ads在去年的综合排名，已经从第11名迅速蹿升到第6名。此外，TikTok Ads在快速增长的印度市场中，增速排名高居第2，同时保持了高达30%的用户留存。

C. 解析

TikTok Ads背靠全球热门下载排名NO.1.全球拥有月活10亿.总用户近30亿.用户群体覆盖全球150个国家地区.支持超过75种语言的“运营神话”——TikTok。TikTok Ads收钱给予流量，选什么广告类型，从什么渠道给流量！

二、TikTok广告投放介绍和准备

A. 投放广告前的思考

1.你的业务的目标人群是什么？

TikTok上面有很多热门视频都是和年轻人有关，比如学校和家庭日等等。如果你的业务主要受众人群是年轻人，那么TikTok广告是值得你投资的地方。因为TikTok的用户中有66％的年龄在30岁以下（41％的年龄在16-24岁之间）。

TikTokAds是什么？投放广告前，你需要知道这些

如果你的目标受众是年龄较大的客户，那么TikTok可能并不适合你。但是，虽然TikTok当前的受众都是年轻人，但是社交网络有一个特点，他们都是先在年轻人中火起来，之后再影响年龄较大的用户。所以，即使目前TikTok不适合你的业务，你也可以多了解TikTok平台的相关营销方式，指不定什么时候你可能需要用上。

2.你有充足的预算在TikTok做广告吗？

大公司像Nike, Disney, Grubhub会花大价钱在TikTok上投放广告，吸引更多的用户。但是，对于小公司而言，TikTok的广告费用并不低。因为这个平台上的广告都是很新奇和新颖的，所以广告费用自然不低，CPM从10美金起，大型活动的广告费甚至可以高达300，000美金。第二，你是够有能力计算好你去做广告后的投产比即ROI，多少的投产比可以让你这次的投放达到盈利。这两个问题考虑清楚之后，如果你觉得TikTok广告值得投资，那就按照以下方法开始吧。

三、官方付费广告渠道有哪些？

被誉为“海外版某音”，同为字节系的TikTok，在ZJTD成功运营了某音后也将某音的流量变X模式，放置在TikTok身上！

只有你想不到，可没有他们不能创收的地方~

来，下面告诉你，这些官方付费推广渠道怎么玩~

A.开屏广告（Brand Takeover Ads）

即用户每次打开TikTok，在等待软件启动.更新信息时，跳出来的3秒—5秒全屏视频广告。这类广告不仅会出现在软件开启初始状态时，还会以静态图片.GIF .视频等形式呈现在 “For You”推荐页面上，并提供可跳转品牌方的标签or网站链接位置，为品牌方引流。

TikTokAds是什么？投放广告前，你需要知道这些

1. 开屏广告信息点

（1）位置：用户开启TikTok时的等待时间.“FOU YOU”的页面

（2）时长：3秒——5秒

（3）展示：满屏

（4）可出现方式：广告视频.静态图片.GIF

（5）引流方式：放置可跳转的品牌标签+品牌网址链接

2. 优缺点

（1）在用户打开TikTok的第一眼呈现，用最直观.最无法拒绝的方式送到TikTok用户面前。

（2）3秒—5秒的时长处在用户关注度的黄金时长内，既保证广告的完播率也降低了用户因广告时长过长，产生厌烦情绪，而拒绝广告的情况。

（3）静态图和动态视频均可作为广告素材，品牌方可根据情况自由搭配投放。

（4）开屏广告为独家广告模式，一天只接待一位品牌方，用户一天只能看到一个品牌的开屏广告，并且一天之内，用户打开几次TikTok就会看到几次开屏广告，完美提高品牌竞争力。

（5）提高品牌曝光率，协助品牌更快更直接地获取消费者，非常有利于品牌营销。

缺点是当天首次流量统归品牌方的模式，价格不菲。根据统计：若该广告每天500万次展示，则每天要花费5万美金。

3. 建议

建议资金充裕的品牌方爸爸才考虑这个，这种烧钱模式虽然有效果，但很容易拖垮资金不充裕的品牌。

B. 超级首位（TopView Ads）

超级首位（TopView Ads）一般在用户打开TikTok的5秒后才会出现，可播放长达60秒的广告。

1. 超级首位信息点

（1）位置：用户开启TikTok的5秒后弹出

（2）时长：最长可放60秒广告素材

（3）展示：满屏

（4）出现方式：广告视频

（5）引流方式：可放SHOP NOW按钮，跳转品牌网址链接

2. 优缺点

（1）类似于开屏广告的模式，在打开TikTok的5秒后播放，直观有效的展现到用户面前，且价格比开屏广告低。

（2）较长的广告时长，方便品牌表述清楚广告含义，赋予品牌更广阔的创意空间。

（3）该广告支持用户点赞.评论.转发与关注，增强了用户与品牌的互动性，帮助品牌广告传播。

（4）该广告底部可添加号召性的按钮SHOP NOW，引导用户进入品牌方的商品链接。缺点:

（1）价格不菲，仍不是普通品牌方能承担的。

（2）用户有划过超级首位（TopView Ads）的权利，因此对广告前3秒的吸引力有非常高的要求，否则随时可能被划过去。

3.总结

（1）跟开屏广告一样建议资金充裕的品牌方爸爸才考虑这个。

（2）此类广告前3秒—5秒，非常重要，如果要做一定要重视这部分。

C. 信息流广告（In-feed Ads）

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是放置在TikTok For You Page里的原生广告。

当用户在正常浏览For You时，信息流广告（In-feed Ads）也悄悄会混入其中，让用户在不经意间刷到，增加将广告当普通视频观看的可能。

这里得提一句，信息流广告是目前TikTok最主流的广告~

类似普通视频的广告模式，不仅能减少观众对广告的反感，对比起，在大部分情况下会是上面两个广告类型，花费更低（也得看总体推送频率）

1. 信息流广告信息点

（1）位置：TikTok中 For You页面

（2）时长：最长可放60秒广告素材，一般建议放10秒——15秒左右的广告素材即可。

（3）展示：竖屏

（4）可出现方式：广告视频

（5）引流方式：可放SHOP NOW按钮，跳转品牌网址链接

2. 优缺点

（1）混在 For You中，根据大数据推送给更可能感兴趣的用户，既增加将广告当普通视频观看的可能，也提高广告曝光率。

（2）投放时可选择合约or自助，方便品牌方灵活把控营销成本，触达不同营销诉求人群，提升流量转化效率。

（3）该广告同样支持用户点赞.评论.转发与关注，增强了用户与品牌的互动性，帮助品牌广告传播，还可以引流到品牌官方TikTok账号上。

（4）该广告底部也可添加号召性的按钮SHOP NOW，方便引导用户进入品牌方的商品链接，甚至是官网。

（5）信息流广告价格相对比较亲民，且价格可控，非常适合中小品牌和企业来投放。

缺点：

信息流广告（In-feed Ads）整体形式类似于正常视频，因此用户有划过的权利。

TikTok会同时承接不同品牌的广告放置到For You中，因此对该广告前3秒的吸引力还是非常高的要求，否则随时可能被划过去。

3. 总结

（1）此类广告前3秒—5秒，非常重要，要做品牌方一定要重视这部分。

（2）建议中小品牌和企业多瞅瞅信息流广告，价格亲民且成本相对可控

D. 品牌挑战赛（Hashtag Challenge）

一般是品牌方先找TikTok头部or腰部达人，根据品牌方要求按编排好的舞蹈拍摄.带上特定的品牌标签（Hashtag）发布，吸引其他TikTok用户参与，达到扩大品牌影响力的目的。

也有品牌方会砸钱将自己的挑战赛内容放置在Discover中。

品牌挑战赛信息点：

（1）位置：TikTok中的单独页面Discover.TikTok达人的视频中

（2）时长：开启一次挑战赛一般持续六天

（3）展示：竖屏

（4）可出现方式：用户视频

（5）引流方式：可放品牌标签按钮，提高曝光率，引流到品牌账号

优点：

（1）广告形式有趣.有专属引流端口，能吸引更多TikTok用户参与，有增加品牌火出圈的可能。

（2）可深度定制品牌内容，包括品牌贴纸.音乐等相关元素，创造属于品牌的独特符号。

（3）增加TikTok用户的参与感，品牌火出圈的可能性更高。

缺点：

（1）该广告如果投放在Discover首页，一般花费一般按XW美金来计算，对资金投入有一定要求，反而选合适的达人带头营销，费用会更低。

（2）一般被吸引而来挑战的TikTok用户，是不会也做不到带上品牌产品链接，因此该广告模式对于品牌曝光的帮助较大，跟上面几个能直观看到商品链接的广告相比，转化链条较长。

总结：

（1）设置简单易懂的舞蹈动作，首选找达人带头.发布相关视频，设立对于个人来说可观的奖励吸引大家参与，营销成本反而更低。

（2）该广告更偏向于帮品牌提高曝光率，若要吸引用户消费，建议搭配其他营销方案，甚至二次营销帮助品牌沉淀，甚至是进一步提升传播范围，增加转化。

以上是给大家带来的文章“TikTokAds是什么？投放广告前，你需要知道这些。”

关键词：市场,什么

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