东南亚跨境电商发展研究报告——菲律宾篇-ESG跨境

过去几年，菲律宾电商行业发展迅速，不断完善的电子商务相关政策法规，为从事跨境电商的中国企业及个人带来了新的机遇。本文依据浙江省电子商务促进会发布的《东南亚跨境电商发展研究报告》，为您详细解读潜力巨大的菲律宾市场。

人口1.1亿，电商规模120亿美元

菲律宾是东南亚第二大人口国，民族众多、宗教信仰多元化，民众中80.58%是罗马天主教基督徒、10.8%是新教基督徒、5.57%是穆斯林。

网购需求增长，营商环境改善

疫情冲击加速了菲律宾地区线上购物替代线下购物需求。据Kantar数据，假定东南亚各国在疫情前的电商购物频率均为1，菲律宾在疫情期间（2.00）和后疫情时期（1.60）的电商使用频率在东南亚地区均位居第二。

东南亚各国疫情前后使用电商购物频率，来源：Kantar

营商环境方面，菲律宾贸易工业部制定了《电子商务路线图》，目标到2022年电商经济占GDP比重超过50%。根据世界银行披露数据，菲律宾地区跨境贸易便利度指数达68.4，全球排名113，总体营商便利度指数及排名均有所上升。

RCEP暂未批准生效，但未来机遇已显

因为参议院在没有同意批准大型贸易协议的情况下休会，菲律宾错过了2022 年1月1日生效的区域全面经济伙伴关系（RCEP），不过菲律宾RCEP协议的首席谈判代表 DTI 助理国务卿 Allan B. Gepty 表示，参议院明年将继续举行公开听证会。一旦同意可以立即交存批准书。

根据RCEP协议，中国对菲律宾立即零关税的比例为67.9%，菲律宾对中国立即零关税的比例为80.5%。在原有的中国-东盟自贸协定基础上，菲律宾将进一步就医药产品、塑料及其制品、化纤及织物、服装、纺织品、鞋、玻璃及其制品、钢铁制品、发动机零件、空调、洗衣机等机电产品、汽车及零部件等给予我国零关税待遇。

优势之下，本土化难题亟待解决

虽然菲律宾的政策支持和营商环境优势明显，但对跨境卖家来说，无论是宗教多元化导致的消费偏好差异，还是出海菲律宾面临的电商支付结算难题，都是卖家本土化之路的绊脚石。

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