2022纺织品可追溯计划成为品牌营销重点？-ESG跨境

近期根据 Capgemini 的一项调查，全球有45%的互联网用户有兴趣从循环和可持续品牌中购买商品。为了应对这一市场趋势，多方品牌正在实施纺织品可追溯性计划，以提高其原材料的来源以及对环境影响的透明度。H&M宣布正在扩大与TextileGenesis的合作伙伴关系，以使用后者基于区块链的技术来追踪所有人造纤维素和再生聚酯。该零售商希望在今年年底前追踪超过 2 亿件服装。阿迪达斯表示正在与TrusTrace合作，为其产品中使用的材料创建一个数据库，并提高该品牌可持续发展计划的透明度。

TextileGenesis 和 TrusTrace 都使用区块链技术和人工智能来帮助追踪材料从起源到最终产品。TextileGenesis 使用自己的代币，称为“纤维币”，在整个生产过程中密切关注材。TrusTrace 依靠来自供应商的数据来编译一个集中式数据库，该数据库在物品通过供应链时提供近乎实时的更新信息。由于在区块链上发生的交易是不可更改的（因此不会被篡改）并存储在公共分类账上，因此数据的真实性能得到保障。

 随着欧盟和其他政府希望对时装行业实施更严格的可持续性要求，零售商可以使用纺织品计划来证明合规性，在提升各品牌的环保形象时，纺织品可追溯性计划也能让品牌能够深入了解其供应链合作伙伴如何采购材料，同时也迫使他们对其可持续性声明负责。

不过纺织品可追溯计划也有其不可避免的缺点，比如该计划完全依赖于供应商提供有关纺织品来源和可持续性的相关信息，如果没有第三方审核机制的监管，零售商可能会有意无意中使用有害或不道德来源的材料，另外让供应商加入可追溯性计划可能会耗费大量时间、金钱且流程也会较为复杂。

虽然纺织品追踪计划是零售商采用的一项相对有效的举措，但对于一个需要努力减轻其巨大的环境影响的行业来说，这最终只是一小步。虽然采购的透明度可能会安抚一些批评者，但除非零售商积极寻求使整个供应链可持续发展的方法，否则意义也不大。就快时尚而言，其整个商业模式都基于鼓励人们不断进行新购买，如果品牌认真对待制造，则需要更激进的解决方案。

关键词：市场

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