“直通车首坑”太香了~，两周时间点击率增长3倍多-ESG跨境

新老商家看过来~Lazada全效宝又出新功能啦！

全效宝搜索广告推出全新“直通车首坑”资源位。箱包商家A在项目上线两周后CTR增长近3倍！想知道案例商家是如何制定投放计划的吗？“直通车首坑”又该如何设置？锁定本文，敲黑板，记笔记啦。

箱包商家A进驻Lazada已有七年，运营团队深谙广告流量对销售的提升有着关键作用，长期开通全效宝推广策略，并保持持续投放为店铺引流。

在全效宝”直通车首坑”资源位上线后，运营团队便火速将转化数据较好的商品加入推广计划。仅用了两周的时间，“直通车首坑”便将原先的点击率从3.3%提升至9%+。高曝光+高转化的模型也进一步带来了更多成交，首坑的ROI也将原先店铺平均值7提升至13，增长近86%，激活全店销量数据。

进入需要修改的推广计划界面，在设置推广商品界面，设置直通车首坑竞价的溢价百分比，以取得首坑资源位。系统会根据所设置的溢价百分比提示竞价成功率。设置的溢价百分比仅对竞得首坑生效，不影响其他资源位的竞得价格。

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首坑竞价商家答疑

01Q：为什么投放首坑资源位需要溢价才能竞得? 

因为搜索结果页的第一位置的曝光和转化效果远超其他资源位，根据平台4月最新数据显示:首坑资源位平均能带来两倍以上的曝光量，六倍以上的销量以及投入产出比高达9+。因此商家需要设置一定的溢价百分比，为推广商品取得「黄金坑位」的曝光。

02Q：投放“直通车首坑”资源位会大幅增加我的投放成本吗?

由于转化效果远超其他资源位，直通车首坑能轻松带来更佳的销量及ROI的推放效果，虽然CPC会略高一点点，但是ROI也会更高，所以投放成本并不会有特别大的提升，但店铺出单更多。

其次，点击出价不等于最终点击结算价，全效宝的点击收费是二次竞价模型。适当提升出价可以提升竞争力，而结算价格（实际点击成本）可能小于等于实际出价。

以上是给大家带来的文章““直通车首坑”太香了~，两周时间点击率增长3倍多”

（文章来源 | 公众号 Lazada东南亚电商）

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