超越TikTok！SHEIN成美国下载量最大App，亚马逊都将输给它……-ESG跨境

SHEIN成美国下载量最大App

据MarketplacePulse数据显示，SHEIN首次登上iPhoneAppStore美国地区所有类别App下载排行榜榜首，超过了TikTok、Instagram和Twitter等社交App，并远远领先于亚马逊。

截至目前，SHEIN已经在数十个国家的购物类别应用程序中排名第一。

SensorTower数据显示，自今年年初以来，SHEIN的应用下载量排名一直在上升（应用下载量并不表示使用量，但其能显示出某种趋势）。在美国服装零售商中，SHEIN的在线流量仅次于梅西百货。

此外，根据Google Trends的数据，SHEIN在Google上的热度也创下历史新高，早已超越其他服装零售商。

Shein曾被称为“中国最神秘百亿美元公司”，源于它的低调。便宜、选择多、上瘾是消费者提到Shein时出现频率最高的词，在Shein，消费者甚至可以只花几美元就买到一条漂亮的当季的时尚连衣裙，这个价格连ZARA的一半都不到。

热爱网购、社交及消费的Z世代对Shein表现出了**式的欢迎与热爱。“买到停不下来”、“我对Shein上瘾了”...诸如此类的话在Twitter、INS等社媒上比比皆是。

SHEIN的独特优势

SHEIN拥有的独特优势，使该品牌在近年迎来了快速发展。

作为国内DTC跨境电商模式的典型代表，SHEIN拥有其他第三方电商平台，甚至是亚马逊都难以复制的东西。

重点就在于该品牌所具有的服装供应链优势，从市场分析到设计到制造再到物流，SHEIN对其产品的每一个环节都有把控。

在国外消费者的眼里，SHEIN不仅仅是一个普通的快时尚品牌，它更像一个品牌商店，提供了丰富多样的产品。

虽然亚马逊目前是美国线上线下零售商中最大的服装零售商，不过，根据富国银行分析师Ike Boruchow的说法，鉴于SHEIN的崛起，可以预见亚马逊将输给SHEIN。

SHEIN虽以服装著称，但现已扩展到家居用品和美容领域，两者之间业务范围重叠越来越大。

在社交媒体方面，亚马逊也同样落后于SHEIN。数据显示，在Instagram和TikTok上，SHEIN的粉丝量是亚马逊的十倍。

此外，快速的产品更新频率也是SHEIN竞争力的重要来源。据外媒报道，在高峰期，SHEIN每天会上新5000-6000款SKU。

在线信息服务Marketplace Pulse 的创始人Juzokas Kaziukenas称，Shein的成功可与速卖通和Wish相提并论，也融汇了亚马逊、Wish、Zara和社交媒体等平台的诸多优势。虽然起步较晚，但SHEIN在市场上却具有独特且强有力的影响力。

SHEIN的发展问题

不过，SHEIN的发展也遇到了一些问题，例如客户忠诚度不够高。受到低价吸引的客户，很容易被新的品牌及产品吸引走。

这也是App下载量和社交媒体粉丝数量对SHEIN很重要的原因：只有持续拉新，并减少客户流失率，SHEIN才能保持高速发展。

目前，国内也相继涌现了很多跨境电商快时尚服装品牌，虽然还没有能与SHEIN相匹敌的品牌，但这些品牌也会从全球快时尚服装市场中抢占市场份额，对SHEIN全球市场的扩张也会产生影响。

同时，身为快时尚的头部品牌，SHEIN也避免不了相关的质疑。

根据摩根士丹利的说法，SHEIN已经是美国快时尚行业最大的公司，但其经常因不透明的政策而受到批评。一些监管机构和环保主义者认为其应该放慢发展速度。

在3月，欧盟委员会提出了一项旨在解决快时尚环境危害的提案，要为衣服的耐用性和可重复使用性制定标准，并要求公司在标签上包含有关可持续性的信息。

虽然该项政策还在评估中，但也证明，快时尚行业的环保问题已经受到了相关政府机构的关注。

据了解，Shein推出了一条新产品线——evoluSHEIN，从4月29日开始已经面向全球销售。这一系列提供多个尺码、采用环保原材料，既能满足消费者选购产品时注重的道德要素，又兼顾性价比。

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