全民运动潮商机，东南亚各国都热衷哪些运动项目？-ESG跨境

从2010年南非世界杯“响彻”世界的呜呜祖拉，再到刚刚结束的北京冬奥会一“墩”难求的场面。纵观整个世界的体育发展，我们不难发现体育赛事背后潜藏的消费力。不论是瞩目的体育赛事，亦或是四年一届世界瞩目的奥运会、世界杯，势必都会掀起消费狂热。那么在东南亚的各个国家，都有哪些运动设备畅销呢？本期户外运动情报局和你一起盘一盘，那些东南亚各国人民热购的运动设备。

羽毛球运动一直以来都是亚洲运动员的强项运动，在东南亚的更是有良好的国**动氛围。因为有较好的青训体系，在马来西亚和其他东南亚国家的国民基本上都能“来两下子”。而且在运动装备上，具备一定对抗属性的球拍、球鞋等相较于国内受众市场更大。另外，羽毛球以及球拍所需要的球拍线和保护手胶也是极易消耗的高复购属性商品，高性价比、高颜值、的套装商品更容易帮助商家打开销售市场。

全**动潮商机，东南亚各国都热衷哪些运动项目？

值得关注的是，在高尔夫球在东南亚销量表现也十分亮眼，高尔夫球杆和球包等专业配件也有不错的销量增速且目前仍保持良好增势。这得益于越南近些年对于高尔夫球运动在亚洲的推广，在最近的2022年越南国际旅游博览会（VITM）中，4月1日，越南旅游协会也进一步讨论越南发展高尔夫旅游业的措施，很大程度带动了东南亚地区群众对这项运动的了解程度，带动整体消费。

越南被评为2021年度全球和亚洲最佳高尔夫目的地

据越南高尔夫旅游协会统计，仅2019年越南便接待300万人次高尔夫游客，其中国内和国际游客各自占比50%，多数游客来自于日韩和其他东南亚国家。因此，高尔夫作为舶来运动在马来西亚、越南、泰国、菲律宾等多个东南亚国家都十分受欢迎，即便是新手出于对于新奇运动探索，也可以选择购买一份高尔夫训练器置于家中玩乐、练习。

在泰国和其他东南亚国家都有浓郁足球氛围，无论是随处可见的可供人们运动所用的足球场还是消费者对于足球消费的投入都可以佐证。在Lazada生活百货行业分支下的团体运动中，足球相关商品的销售额高居前位，消费者重点消费方向在足球比赛配件以及足球训练工具上。对比于线下购物，专业的足球用品网店可为消费者提供更多横向对比的选择，以满足在不同级别的运动对抗需求。

泰国国内联赛足球氛围

伴随泰国以及其他多个东南亚国家足球氛围的兴起，加之今年11月即将开赛的卡塔尔世界杯赛事，足球运动势必再次掀起一波狂热，更加专业的运动装备店铺会越来越受当地消费者的青睐。

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篮球作为普及度较高的运动项目之一，其运动设备在全世界各地的销量都是稳定的。但在疫情的影响下，如家用篮球架、篮网等商品销量有明显上升。

值得一提的是，在东南亚各国市场中，菲律宾篮球文化背景更加广泛，人们更愿意为这项运动付出消费。在菲律宾有许多大型的球馆，球馆的设计风格都是参照国际标准，且拥有较高的上座率，可见篮球在菲律宾的受欢迎。在美职篮联赛也有少数表现优秀的菲律宾球员，不断推动菲律宾国内的篮球文化传播，相信未来菲律宾市场的篮球相关消费仍会进一步的提升。

新加坡网球文化盛行，不仅有本土的国际级网球公开赛事，还有众多网球协会。在新加坡找一个对外开放的网球场并不是什么难事儿，不少白领也会选择在结束工作后用一场网球缓解工作压力。因此常见网球周边商品如网球拍包、网球训练器等商品在新加坡都有较好销势。和羽毛球销售相似，网球作为消耗品消费者同样会在家里存放备货，高质量的套装商品更受新加坡消费者青睐。

新加坡有较多的华人定居，因此在当地乒乓球也是较常见的运动。疫情影响，乒乓球也成为人们居家也能参与的运动，由此也带动了一些乒乓球配件的的热销，如乒乓球训练器以及乒乓球网等。

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（文章来源 | 公众号 Lazada东南亚电商）

关键词：商机

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