Facebook广告投放没有效果无转化【飞斯博海外开户】为你分析原因-ESG跨境

如果你的脸书技术仍然停留在“boost post”阶段，也就是push post阶段，具体来说，你不必白白烧钱，boost post就不会有任何效果。首先，你需要知道Facebook是一个经常改变算法的平台。如果你对技术知之甚少，那么当Facebook改变算法时，你不知道该怎么办。你无法得到客户的PM。广告不会产生任何效果，更不用说转型了。

按照Facebook的规则玩游戏，为什么广告已经投入，覆盖的人数在增加，但效果仍然很小?你知道脸书广告的最新算法和播放方法吗?金钱一直在燃烧，但最终无法得到相应的转化。我认为这是常见的问题之一。

我相信很多广告商在成功开户后会创建广告群并为广告做准备。让我们详细谈谈这五个问题

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测验

无论你的产品是什么，或者广告文案是如何写的，都需要在小范围和大范围内进行测试。根据系统后台生成的数据报表，选择一组最佳的数据进行优化传递。记得把它优化后;需要测试受众、价格、时间段、频率和材料。例如，如果每次转换设置得更高，好处是它可能会触发高质量的观众，并获得更好的ROA。

观众

1.另一个是受众重叠和受众不准确的问题

2.如果受众规模太大，广告表现会非常不稳定，CTR会有高有低

3.受众规模太小，只有数万或数十万人，这将使广告基础无法耗尽数据

普通观众：这类观众可能看过我们的广告，对我们的产品有一定的了解，需要更多的信息来促使他们下订单。

忠实观众：这种观众是我们最喜欢的。他们对我们的产品非常了解，并且愿意购买。很容易形成转化。

不熟悉的观众：这种观众根本不了解我们的产品。对于这类人，我们必须在早期进行品牌意识教育，然后思考互动和最终转型。

不同的受众在不同的阶段采用不同的广告策略，这是影响转型的主要原因。我们中的许多人广告转化率低的原因是，我们认为，当我们上升时，我们可以进行覆盖、转化和互动。如前所述，作为一名消费者，他很难购买他以前不知道的产品。即使你继续增加广告投资，最终你的转化率仍然很低。

价格

点击成本(CPC)/印象成本(CPM)-CPC显示用户点击广告时必须支付的费用。CPM显示每1000次浏览的费用。广告的相关性越高，你在广告上的花费就越少。

通过CPM了解外部竞争造成的总体成本

如果广告效果不好，不要急于解决问题。将原因归咎于广告失败或受众定位不佳。这个问题可能是由外部原因造成的。如果你的Facebook竞价方式是CPM(大多数广告系列都使用这种竞价方式)，你可以查看CPM(每千次曝光的成本)来了解。

CPM由这两个因素决定

1.达到目标受众的难度。一般来说，目标受众越准确，CPM成本就越高

2.当广告达到目标受众的竞争水平时，是否有一定数量的广告系列与您争夺同一目标受众的注意力。

在分析广告表现时，我们应该注意最容易被忽视的CPM。当CPM增加时，无论广告点击率和转化率如何，总成本都会上升。此时，如果CPM上升，但预算保持不变，没有相应的调整，那么暴露的数量可能会下降。这是什么意思?这意味着转换很少，转换成本将比以前更高，这应该很容易理解。

所以，当广告表现不如预期时，在分析之前先看看你的CPM。

时隙

在该系统的背景下，“定制Facebook广告部分”的操作与此类似。分析广告良好表现的时间段，但该时间设置有前提条件：需要设置为终身预算;在这段时间内，根据您发布产品的地区，分析您的产品在当地被查看、点击和交易的时间段。

频率

广告频率;印象：广告被曝光和展示的次数

达到：广告达到的用户数。如果广告向同一个人显示两次，也会根据用户数量进行计算。

广告频率可以从曝光时间和到达时间中获得。例如，我可以计算出，如果曝光时间为16100次，到达的用户数为11500，广告频率为1.4。

请注意，广告频率指数仅代表平均值，不能保证每个人都会显示两次。有些人看了三次，有些人可能只看一次，但只要你知道它是平均值，你就不必深入研究它。

当人们看到同一个广告两次时，点击率将下降8.91%。当广告反复出现五次时，CPC费用将增加98.51%以上。当然，广告频率并不是判断Facebook广告好坏的标准。最终，这取决于CPC成本。

如何应对日益频繁的广告?

考虑到你在做广告，只要广告继续，广告频率的增加是不可避免的。既然这是一个既定事实，我们只能采取措施来应对。

在预算和观众数量之间找到平衡

如果你的每日预算在10美元左右，即使目标受众很小，广告频率也需要时间才能成为问题。如果你每天的预算是按数千美元计算的，那么你必须瞄准更多的受众群体，这很容易理解。

当频率达到5时，密切监控效果

当广告效果显著下降时，你需要迅速采取行动。你通常有两个选择：重新设计广告，或者停止广告活动，瞄准完全不同的受众。当然，你可以在一个月内再次为原受众打开广告，你可能会得到意想不到的结果。

消除转化客户

反复向转型客户推销广告，就像赶走熟食鸭子。从各方的角度来看，这很烦人。除非您想将其他产品推送到转型客户手中，否则，请使用“自定义受众”功能将其从广告目标受众中排除。

源材料

首先，你需要知道为什么材料很重要?

预计展览成本的千倍=投标±质量分数

广告点击率、广告转化率、广告互动率(如表扬、评论、分享等)和广告被x-out的概率会影响广告的质量分数，而材料的质量直接影响这些概率。材料的优化方向可分为三类。

1.写作

•不超过90封信

•根据受众的特点和兴趣选择有针对性的文本内容

•选择具有替代感和挑衅性的词语，如“立即下载”

2.图片

•定期更新材料，避免视觉疲劳

•在发射初期，应测试不同的材料，并选择性能更好的材料发射

•根据观众的特点和兴趣选择有吸引力的内容

•图片内容应与产品内容密切相关，例如介绍应用程序中可以做什么

3.创意

•定期更新材料，但频率不应太高

•有计划地测试不同的材料方向，及时更换/暂停效果不佳的材料

•以简洁性、相关性和真实性为核心，多角度进行创意，尽可能突出重点，消除复杂性和简单性

•对于工具移动应用的推广，建议将移动设备设计为背景，IOS用户设计为背景，Android用户设计为背景

事实上，无论是广告内容的优化还是广告预算，这些都需要随着时间的推移积累经验，在各个方面测试最佳的广告群，然后优化细节，然后投放;简而言之，这是一个不断学习和优化的过程。

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