虚拟偶像A-SOUL塌房，品牌为何青睐虚拟网红？-ESG跨境

最近二次元圈发生了一场不小的地震，虚拟偶像A-SOUL成员珈乐宣布进入“直播休眠”。一石激起千层浪，“珈乐出走”话题阅读量突破千万，登上热搜。

相比于“柳夜熙上线抖音”这种大家喜闻乐见的信息，虚拟偶像A-SOUL的“中之人”，即“虚拟偶像动作捕捉穿戴者”被曝工作强度极大、遭到公司PUA霸凌、且没有公正的薪资待遇的事件，则是撕碎了虚拟偶像完美形象下的光鲜面具，让沉迷于赛博空间的粉丝们如梦初醒。

虚拟偶像A-SOUL塌房，品牌为何青睐虚拟网红

A-SOUL成员由真人穿戴动作捕捉设备生成

“虚拟偶像也是打工人”。A-SOUL于2020年11月上线，发展至今全网粉丝已超2000万。

现在，这些可能是最能接受元宇宙的一批年轻人已经对虚拟偶像团体，甚至是虚拟人产生了不信任感。堪称中国虚拟偶像塔尖的A-SOUL房塌了；而曾经A-SOUL的管理层则表示过：虚拟偶像团体永不塌房。

在“珈乐出走”之前，A-SOUL拥有极强的吸金能力。去年，A-SOUL五位成员仅直播礼物的营收就超过了2400万元，其中珈乐在自己的生日会直播当天收入达到197万元。这还未将与肯德基、欧莱雅等品牌的推广收入，以及周边贩卖收入计算在内。

l 柳夜熙有塌房危险吗？

A-SOUL塌房让大家注意到了虚拟人发展的一角，也让网友对虚拟人产生了更多好奇。当即就有网友关心：柳夜熙是怎么生成的？也是真人动作捕捉吗？会不会有像A-SOUL塌房这样的风险？

虚拟网红柳夜熙的生成与建模技术、真人跟踪、CGI特效有关。实际上，柳夜熙的一条一两分钟的动态视频很可能要上百人的团队调用海量计算资源，用一两个月的时间生产出来，视频的制作与离线渲染需要付出很长的时间成本，柳夜熙也大概率不能实现和人实时互动。

像A-SOUL这样能跑能跳，能唱歌开直播的虚拟人都是靠“中之人”时刻穿戴动捕设备实现。而现在的时尚虚拟网红，图片制作居多，视频很少，表情也不太丰富。例如我们日常能刷到的AYAYI、翎等等，她们也是像柳夜熙一样靠建模，电脑特效制作，是 CGI 创作的网红。（CGI 代表“计算机生成的图像”。）

虚拟偶像A-SOUL塌房，品牌为何青睐虚拟网红

由于没有实时互动需求，所以“中之人”的参与并不像A-SOUL那么多，甚至纯靠电脑就能完成，完全是制作方自己的产物。每个虚拟网红背后都有对技术饱含敏锐眼光的品牌和个人，他们负责运营虚拟人的Instagram平台并将这些虚拟人物迅速塑造成国际知名影响者。这样的情况下，虚拟网红的塌房风险可以说是万分之一。

l 虚拟网红：100%可控

社交媒体是 H2R（人类&机器人）交互快速发展的地方，根据追踪虚拟人新闻网站 Virtualhumans.org 的数据，截止目前有240多个虚拟影响者在社交媒体上亮相。世界各地数以百万计的人正在使用Instagram或者YouTube来关注这些新颖的在线人物：虚拟网红。

随着世界各地的人们持续痴迷于虚拟人的“生活”，一些最受欢迎的虚拟网红已经积累了超百万粉丝。这就导致了：越来越多希望保持领先地位并且接触全新类型受众的品牌，积极寻找虚拟人进行品牌营销活动。

不要小看虚拟人的带货能力。事实上，54% 的英国消费者认为虚拟网红在某种程度上具有吸引力。

Prada 打造的名为 Candy 的虚拟缪斯

站在品牌的角度，像Candy 这样的虚拟化身比普通影响者的成本“低得多”，100% 可控，出错可以修正，并且可以同时出现在许多地方。如果品牌想要就多样性等话题交流其观点时，虚拟人可以作为品牌的理想代言人，体现包容性或可持续性。

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关键词：直播

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