独立站拟关停？大厂出海遭遇拦路虎-ESG跨境

跨境电商群雄逐鹿，究竟谁能笑到最后？

当SHEIN以百亿美金营收震惊世界之时，也让国内的互联网巨头们盯上了海外市场这门生意，纷纷入局跨境电商。但现实是，有人刚开始尝试，有人已化作历史尘埃，也有人扶摇直上。

独立站拟关停？大厂涌入跨境电商现状

近日，有卖家爆料说字节跳动旗下跨境电商平台Fanno要关停了，并列举了几个实例用以佐证，分别为：

单量断崖式下跌，有卖家日销量从4月初的200单左右跌落至现在的两三单；

官方已经不投放广告，4月流量对比3月明显减缓；

4月中旬其官方团队突然解散70%，目前仅剩一些团队骨干；

APP Store版本此前每月会更新4到5次，但最近一次更新时间为4月22日。

但也有业内人士猜测或许是字节内部的组织架构调整中。对此，Fanno业务的相关负责人表示，其独立站仍可以正常使用，将持续支持用户和商家。

就小编调查的数据来看，在该平台启动初期，不少跨境电商铺货大卖相继涌入，填充Fanno产品线的同时，也助力其攻占欧洲市场，尤其是意大利地区。据了解，其在意大利的购物APP排名上升很快，已经冲到了第三，且订单主要来自意大利和英国。

当时，不少卖家都希望挤进平台，抢占前期的流量红利。但后期由于俄乌战争、其运营团队遭受上海疫情等多重原因，促使卖家订单下滑。由最初稳定的200单，降至目前的两三单甚至0单，部分卖家反馈其利润主要来自己平台补贴。

打开Fanno平台可以发现，其平台并没有精细化运营，首页产品杂乱，不少3C产品出现在首页的轮播广告位；产品价格以及折扣标识混乱；点开详情页，可以发现产品图片的像素并不高，甚至还出现很多中文的字样。

如此来看，Fanno或许还走在测试定位群体以及平台规整的路上，想要长远发展，精细化运营才是重中之重。具体来看，一个新平台的诞生，必然有一个发展过渡的过程，但如何升级、完善消费者端的体验、保证物流和供应链的发展，让卖家和平台自身都实现盈利，且实现良性循环才是后期发展更难的事。

而字节跳动旗下的女装独立站Dmonstudio，已于2022年2月11日关闭、宣布停止运营，相关社交平台账号也已注销或者停止动态更新。对于关停的原因，字节跳动方面并未作出解释，但其官方团队表示将会继续为已购物的消费者提供售后服务，消费者还可以通过官方的邮箱联系其团队。

据了解，Dmonstudio的域名注册时间为2021年11月3日，也就是说其生命周期为短短的101天。而在其400余人的团队中，从SHEIN挖来的骨干人员占比近一半。

不少业内人士猜测，是不是字节跳动的跨境电商发展过渡的进程遭遇了一些阻拦。但对于跨境电商这块肥肉，字节跳动从未停止争夺的脚步。

大厂涌入跨境电商，是昙花一现还是永久屹立？

就业内人士的看法来看，目前中国的电商出海还不成熟，需要更多的时间来沉淀。毕竟，相较于其他跨境电商企业，大厂在软性内容上做得还是非常出色的，这就不得不提到字节跳动旗下的TikTok。

早在4月底，TikTok正式将跨境电商业务的棋子落在东南亚四国，也就是泰国、越南、马来西亚、菲律宾。而入局东南亚，TikTok也拥有雄厚的底气，其下载量已经超过30亿，月活跃数已经正式突破10亿，说是全球最火爆的短视频社交平台也不为过。

在万亿级美元的跨境电商市场，可以说从不缺少觊觎者。除了亚马逊、eBay、速卖通等老牌电商外，SHEIN、Shopify等独立站新秀也不断入局东南亚这片沃土。

据了解，早在2020年，TikTok已经与沃尔玛合作，通过网红以直播的方式开始在美国市场试水直播带货，后期上线欧洲多个国家。

目前，TikTok的小店虽然处于起步阶段，但增长速度较为可观。在2021年，有卖家在TikTok印尼小店上运营的垂类店铺，Q4的销量能达到TOP5，其运营的中国某手机品牌店铺也冲进品牌销量榜单TOP10。

与此同时，阿里巴巴、京东这些具备电商基因的平台也欲抢滩海外市场。

阿里巴巴作为最早涉足跨境电商的大厂，于2021年10月在海外推出快时尚在线零售平台allyLikes，主要面向北美和欧洲市场。虽然目前还处于起步阶段，但受益于阿里巴巴本身强大的跨境物流、多渠道和平台运营等优势，具有快速增长的潜力。

而京东，也在不断上线跨境电商平台来推动自己的出海之路。早前，上线JOYBUY英文站和俄文站，2018年又推出西班牙语站。除了通过自有平台外，京东还通过和第三方电商平台的合作，帮助商家入驻沃尔玛等头部跨境电商平台。

彼时，京东的发展趋势一片大好。就数据来看，在2020年，京东印尼估值突破10亿美元，成为印尼第六家独角兽公司。其中，京东泰国GMV同比增长170%。

但在2021年，这一现状发生了改变。就JOYBUY早前的公告来看，其宣布关停www.joybuy.com和www.jd.ru现有业务的运营，并依据与卖家的协议终止在该网站的合作，后期将其升级为跨境B2B交易和服务平台，并声称不会影响商家在第三方电商平台的销售。

伴随中国互联网进入存量竞争阶段，大厂出海被提上日程，其中电商是重要一环。海关总署统计，2021年我国跨境电商出口总额13918亿元，同比增涨28.3%。

万亿美元规模的吸引下，谁都不想错过这块大蛋糕，每一方都在利用自己的优势攻城略地。拥有不同基因底色的大厂，路径也各不相同，其动作也将给今年的跨境电商带来新的变量，而互联网大厂自身拥有的流量红利、供应链和物流底蕴也将成为他们屹立不倒跨境电商圈内的基石。

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