速卖通：锁定大码经济红利，下一个千亿美金品类蓝海在这！-ESG跨境

身高一米五七的梅丽莎·麦卡西，虽然没有“A4腰”，却靠出众的演技实力，成为好莱坞身价最高的女星之一；大码模特Ashley Graham登上时尚杂志封面，和众多知名模特并排站在沙滩上，身材丰腴的她，健康而自信，美得性感且高级……

大码人群，正在闪耀全世界。越来越多大码模特、网红、明星出现在大众视野、闪耀在聚光灯下，彰显大码人群身上独有的魅力。近年来，随着大码人群数量的增长，大码消费在跨境市场中的热度也在攀升，针对大码人群而设计的产品已经开始展现爆发的潜力。

01大码经济迎来热潮

随着人们生活质量的提升，大码人群的比例也越来越高，由伦敦帝国理工学院(Imperial College London)科学家牵头的一项研究显示，1975年到2014年间，男性大码群体增加了两倍，女性也增加了一倍有余，预计在2025年，全球大码人群的占比还将翻倍增长。

目前全球大码人群已经高达22亿人，其中美国以4170万大码男性和4610万大码女性位居前列，而在欧洲地区，也有近三分之二的成人属于大码人群。

速卖通：锁定大码经济红利，下一个千亿美金品类蓝海在这！

超大规模的大码人群带动了大码经济热潮，与此同时，针对大码人群设计的服装，也从原来的长尾市场，变成了正在爆发增长的蓝海市场。在追求自由审美和个性表达的趋势下，大码人群挑选自己喜欢、且合身舒适的大码服装成为潮流，大码服装的千亿美元市场真正被开发，掀起了一场“大码风暴”。

02大码女装的千亿蓝海

据报告，2019年全球大码服装市场市值为4809.9亿美元，预计到2027年将达到6967.1亿美元，其中全球大码女装市场在2027年预计将会达到2500亿美元。在全球大码服装消费中，北美拥有最多的大码人口和最高的大码服装消费支出，是全球大码服装的主要市场。

据评估，美国女性大码服装和内衣市场规模为 850 亿美元，潜在客户有 9000 多万，并且随着 Z 世代包容性的文化转变，仍具有很大的增长空间。庞大的目标消费者、潜在消费者数量，超2000亿美元的预估体量，大码女装在跨境市场中热度不断攀升，整体呈现良好的“钱”景。

随着人们开始正视自己的身材，大码市场日趋成熟，大码人群也开始对美有更多的需求，对穿衣有着自己的渴求。在Dia&Co 做过的一份市场调研中显示，在大码人群的服装购买方面，有67%的大码人群都表示更愿意购买品质更高更合身的服装。大码消费者希望在服装风格、款式、质量上都能保持良好的水准，兼顾低价和高质量，有更多元化的尺寸适合自己的体型，穿上需要舒适自然，还要符合最新的时尚潮流，能表达自己的时尚品味。

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中国作为世界工业门类最全的国家，在大码服装的工业制造中已经积累了多年的经验。中国跨境商家在大码女装这个市场上，有着得天独厚的优势，在杭州的大码文创基地，围绕大码女装、大码婚纱、大码礼服、大码鞋包等品类，已经积累了超百亿的供应基础，为全球大码人群提供更多的时尚选择空间。

03速卖通大码女装品类机会

大码女装在速卖通有发展快、增速高、潜力大和竞争小的特点。2021年，速卖通的大码女装品类在女装行业中的渗透率相对较低，但在速卖通即将重点发力的美国市场，潜在大码女装消费人群为千万级别，在这个蓝海品类中，商家仍有巨大的财富空间可待挖掘~

洞察买家用户的需求机会，同时为服装行业商家挖掘蓝海商机，帮助更多优质商家快速成长，2022年，速卖通女装行业将围绕着大码女装类目在前台增设与大码相关的导购场域，例如添加多元货品风格标签，下拉推荐、搜索发现等增加大码搜索词引导，首页增设大码导购专栏，店铺私域大码粉丝运营、大码专场营销活动等等，大码服装跨境商家或可借此机会抓准市场机遇，抢滩千亿大码服装跨境市场。

此外，大码女装优质商家还可以加入AE Mall新赛道，除了以上大码导购场域扶持，还能将得到优质商家的打标露出，在流量、场景、关键性资源位收到速卖通的全链路扶持。

大码女装优先招募类目

春夏主力品类：连衣裙/T恤/背心/泳衣/套装/连衣裤/裤装/打底裤（风格不限）

秋冬主力品类：连衣裙/外套/毛衣/卫衣/套装/连体衣/裤装/打底裤（风格不限）

以上是给大家带来的文章“速卖通：锁定大码经济红利，下一个千亿美金品类蓝海在这！”

（文章来源 | 公众号 阿里巴巴全球速卖通）

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