案例分享丨Outbrain助力麦当劳借势营销，赢得大量媒体主动报道-ESG跨境

麦当劳是营销界的大佬，坚持走在品牌营销前沿的麦当劳始终创新不断，更频频跨界，屡屡刷屏引起人们的热议。此类西式快餐品牌的受众大多是青少年群体，所以在营销创意上麦当劳也倾向于向该群体的喜好靠近，常与动漫类IP进行合作联名。

就在今年4月，麦当劳的日本官方Twitter上突然出现了一串外星文，网友努力“破解”这段来自“奥特之星”的简讯不久后，麦当劳终于官宣了与奥特曼的合作。此次联名引发了大量公众的关注。

“营销鬼才”麦当劳的思路总是随着市场不断变化，从传统广告到跨界联名，麦当劳不断挖掘IP的新价值吸引大众的关注。此外，在扩大媒体报道方面，麦当劳长期以来一直使用Outbrain来增加可信、正面的媒体报道。比如在推出新产品“鱼米花”和“低卡”菜单时，通过Outbrain的原生广告解决方案使潜在消费者在倍受信任的出版商网站上接收并阅读相关内容，有效增加了品牌正面曝光。

麦当劳：Outbrain原生广告借势实时营销

当雅虎体育报道了超级碗最有价值球员乔·弗拉克在巴尔的摩当地一家麦当劳餐厅进行庆功的新闻后，麦当劳趁势而上，借助Outbrain的原生广告业务，把当时美国公众庆祝胜利的喜悦成功转化为了一次热点事件实时营销的胜利。

由此，麦当劳开始注意到，在发生一些随机热点事件时，使用Outbrain的原生广告能够借助热点事件借势传播，使麦当劳曝光量大增的同时也累积了积极正面的品牌形象。

实时营销是允许公司快速响应实时新闻和事件，公司可以利用新的发展趋势和机遇。

前提是事件本身具有突发性、传递的快速性与广泛性，而且这类突发性事件往往也都会引起人们的高度关注。如果企业能够利用此类事件进行企业宣传推广，其效果有可能远远超过精心策划的广告。

作为麦当劳整体公关策略的一部分，Outbrain:

•赢得媒体覆盖率提高10%

•借势突发事件进行事件营销

•延长媒体报道的时间

Outbrain现在是我们公关武器的一部分。我们不仅能够战略性地将Outbrain用于免费媒体;我们也在抓住各种机会使用Outbrain，并且我们计划将在今年加大加深和Outbrain的合作，将其用到我们的更多营销活动中。

——Molly McKenna，美国麦当劳的公共关系主管

Outbrain洞察

由于奥特曼在各大平台上拥有巨大流量，麦当劳与奥特曼IP进行的品牌联合推广收获了巨大成功。Outbrain作为全球领先的开放网络内容发现和信息流原生广告平台和优秀的合作伙伴，将为麦当劳的营销策略提供全力支持，创造更多营销成功案例。希望在今年的合作中能够产出更多创意策略，迎来新一轮的胜利。

关于Outbrain

全球领先的开放网络推荐平台

Outbrain（纳斯达克股票代码：OB）是全球领先的开放网络推荐平台，我们的技术可以每天向全球7000多个优质媒体网站上的消费者提供超过100亿次推荐，助力广告主连接受众并增加营收。Outbrain成立于2006年，总部设在纽约，并在全球17个城市设有办公室。

关键词：麦当劳,市场营销,借势营销,跨境

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