标题优化，流量自来，电商好标题长啥样？-ESG跨境

让买家第一眼就能读懂你的产品、判断需求匹配度、引导其做出快速购买的行为，这是一个优秀的产品标题蕴含的力量。几乎在所有电商平台上，标题都是一个产品最直接的流量来源。对于亚马逊端的卖家来说，虽然官方没有正式公布过标题所占的权重，但因着这个平**特的搜索算法A9的规则，优化标题有助于在搜索中排名更高，能为你的产品带来更多曝光和更精准的导流，因此一个优秀的产品标题显得尤为重要。怎样写出一个完美的产品标题，就是我们今天要讨论的重点。

案例展示

服饰类

TatonkaEssentials Women's Fleece Pullover Sharon Lady Size 8US Black

（TatonkaEssentials女式羊毛套衫沙龙女士尺码8US黑色）

品牌+适用人群/产品特质/尺码/颜色

鞋类或包类、皮带、眼镜等

KennethCole REACTION Women's Work Space Leather Pump 7.5 M US

（KennethCole REACTION（品牌）女子工作空间皮革泵7.5 M US）

品牌+适用人群/适用场景/产品特质/尺码

手机壳

Aakerrr Rugged Dual Layer Case for iPhone 6 with Kickstand (Snow White, Pack of 3)

（Aakerr耐用双层iPhone 6手机壳带支架（白雪公主，一包3个））

品牌+卖点/型号/尺码/特性/颜色或图案/数量

充电器

Anker Wireless Charger,PowerWave Stand,Qi-Certified for iPhone 11, 11 Pro, 11 Pro Max, XR, Xs Max, XS, X, 8, 8 Plus, 10W Fast-Charging (No AC Adapter)

（Anker无线充电器立式支架款，Qi认证，适用于iPhone 11、11 Pro、11 Pro Max、XR、Xs Max、Xs、X、8、8 Plus、10W快速充电（无交流适配器））

品牌+适用人群/产品特质/尺码/颜色

标题书写的基本要求

发布商品的过程中，系统检测到标题所用字符不规范时，会自动提醒并不允通过。

所以卖家应尽可能按照规则规范地书写商品标题。

标题长度

除了一些特定类目外，一般的标题是不能超过200个字符的（一个字母、一个标点或空格都算1个字符）。

随着移动端购物的发展，为了符合手机用户浏览习惯和体验、方便买家快速阅读和产品关键信息的透出，标题要求越简单越好，建议控制在150-170字符之间，简明扼要地表达相关信息。

不要出现过多的产品细节，如产品特性、描述、使用说明等元素完全可以在其它位置体现。

大小写

每个单词的首字母都需要大写，不能全部大写或者小写。

连词、介词或冠词只能小写（如：in, on, over, and, or, for, the, a, an等）。

符号和标点

不能包含任何特殊字符（~ ! * $ ? _ ~ { } [ ] # < > | * ; / ^ ¬ ¦等），商标符号、高位 ASCII 字符（®、Æ、©、ô 等）。

不能在中文输入法状态下输入任何标点符号或者内容。

数字描述

使用阿拉伯数字而不是单词（比如尽量使用3而不是Three）。

表达度量单位时单词应完全拼写清楚（比如英寸请使用inches，而不是符号 "）。

排除无效信息

不要在标题中出现价格、促销、物流、库存量或运费等信息，如Free shipping、New Arrival、Hot Sale、Promotion等其他任何与产品本身无关的信息。

避免主观形容词，如great、awesome、good quality等。

不要堆砌同一个意思或者不相关的关键词；不要使用侵权关键词；不要出现拼写不规范或错误的词。

批量销售

若是批量销售的，可在产品标题后面添加pack of XX。

优秀标题的关键组成因素

通过整理分析平台大卖家的标题，总结出优秀的产品标题主要有以下几点关键组成因素：

1.(trademark)商标或品牌名，以及商品系列；

2.(Core Keywords)核心关键词，以及其他卖点；

3.(Scope of application)适用范围，如用途、型号、人群等；

4.(Product characteristics)特质或属性，如材质、成分、颜色、尺寸等。

其中第一个因素在具体使用上分两种情况：

一、你的品牌已有备案和一定的知名度，或者你想重点打造品牌形象，那么在每款产品标题可以固定商标或品牌名作为抬头。

二、你的店铺和品牌都是全新的，没有备案，那么抬头可以跳过品牌名，使用出单的关键词，这样产品标题能更容易被推送到买家面前。

参考格式

结合基本要求和关键因素，书写既符合规则、又吸引眼球的产品标题，一般能得到这两种亚马逊主流的标题写法公式：

品牌词+核心关键词+关键词辅词（卖点+产品特质+适用范围）

举例——品牌/系列+1-2个核心卖点词+特性词/功能词/属性词+材质/尺码/颜色/适用范围等。

优点：符合标准、主次分明，可读性和可搜索性高，让人一目了然，对消费者体验好；

缺点：对所有人来说的“标准答案”，从另一个角度看就是毫无亮点，在各大品牌中少了竞争力。

核心关键词+品牌词+关键词辅词（卖点+产品特质+适用范围）

举例——关键核心卖点词+品牌/系列+特性词/功能词/属性词+材质/尺码/颜色/适用范围等。

优点：前面的字符权重是最高的，将核心关键词放到了品牌词之前，提升了产品核心卖点的权重，让产品更易被看见；

缺点：不符合标准，且没掌握好容易关键词堆砌，影响消费者体验，得到反效果。

所以写好一个亚马逊标题要注意以下几点：

1.可读性要大于可搜索性（亚马逊的客户体验最重要）；

2.快准狠突出卖点、让自己与众不同，同时也需简明扼要、注意标题美感；

3.核心关键词排列在前，辅助词重要性依次排列；

4.关键词因地制宜，符合当地人的习惯用语（可以参考当地的门户网站和买家的评论）。

优秀的标题作为产品的一个重要信息，甚至可以决定他们不用再看其他任何产品信息就可以产生正确的购买行为，一个简洁、准确的标题在listing中显得尤为重要。

现在就打开你的店铺，看看你的标题是否可以最大化的为产品吸引流量和曝光吧。

选品定位不清晰、生产周期长发货慢、库存过多有货难卖……跨境电商难点多，新手面临困局？关注SDS定制选品平台，一站式定制解决选品难题，一件代发告别积货滞销，助力热卖全球！

关键词：选品,关键词,营销/促销

特别声明：以上文章内容仅代表作者本人观点，不代表ESG跨境电商观点或立场。如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与ESG跨境电商联系。