提高谷歌广告相关性的6大技巧-ESG跨境

质量得分数据有助于确定优化措施，以提高广告相关性、着陆页体验和预期点击率。下面我们就来了解一下。

如何确保你的谷歌PPC广告系列是符合成本效益的?如何评估你的广告质量、关键字和着陆页，以降低每次转化费用并获得更好的广告排名?

答案就是获得良好的AdWords质量得分。

Google adwords是个巨大的产业，虽然adwords运行原理非常直接，但并不简单。需要花时间和金钱才能掌握，很多人没能获得收益的原因其实是没耐心去认真学习。

在付费搜索的世界里，总是有空间来改善搜索者的体验，从而提高你广告的转化率。

质量得分数据是广告商获得谷歌广告反馈的一种方式，有助于指导账户结构、关键词和广告文案的战略决策。

你的PPC广告活动的表现是否尽如人意？

谷歌如何计算质量得分

质量得分被用作PC经理的诊断工具，以更好地了解他们的Google Ads账户在哪些方面可以改进。

谷歌广告使用质量分数指标来确定PPC广告应该出现在付费搜索结果中的位置，以及广告商每次点击应该支付多少钱。

质量得分与三个主要部分有关。

广告相关性。着陆页体验。预期点击率。

原理：谷歌广告对关键词在历史广告竞价中的整体表现 (如你使用的广告关键字、目标网页是否相互关联、获得的点击率，用户体验数据等等) 做出综合评估，然后给每个关键词一个质量得分，最低分是1，最高分是10。但如果某关键词没有得到足够的展示次数或点击次数，系统会将其质量得分显示为空(在表格中显示为“—”)。

重要性：一般而言，质量得分越高，你就可以以更低的价格获得更高的广告排名，从而实现更高的ROI;反之，分数越低，CPC支付费用就越多(注意我说的是“点击”而非“转化”)。举个例子：对于关键词A，竞争对手出价$3，质量得分3，其广告评级分数为3*3=9;你出价$1，质量得分10，广告评级分数 1*10=10。因为10>9，所以，即使你的花费不到竞争对手的一半，你的实际广告位置却在他之上。

在审查关键词视图中的质量得分数据时，使用这些是监测和优化的关键组成部分。

从审查质量得分报告开始：

按比例查看结果。谷歌广告在关键词层面上显示质量得分组件列。访问历史质量得分性能数据。很容易看到你的分数是如何随时间变化的。导出你的数据。这使它更容易分析。

如何使用质量得分报告

可以在 Google Ads 中的关键字级别查看质量得分

你可以修改列视图，以查看 "质量得分 "指标，创建一个自定义视图。

保存这些列以备将来使用，并快速了解质量得分的表现。

谷歌广告的质量得分列。

除了看到报告期的历史/最后已知的质量得分外，你还可以通过改变时间段来深入挖掘，看到月与月之间的情况，甚至按天划分来比较得分变化。

谷歌广告质量得分的时间段。

有了这些详细的洞察力，你可以把注意力放在需要改进的地方。

让我们看一个例子。

如果你在管理这个PPC账户，你现在可以清楚地看到你需要集中精力提高质量分数的地方。预期点击率。

你还可以选择日期范围，看看是否有任何有价值的历史信息。

在这个例子中，分数并没有改变。它过去（现在仍然是）"低于平均水平"，是最低的评分。

由于其他质量得分因素是 "高于平均水平"，这应该是关注的领域，以提高广告的性能。

让我们来看看对质量得分有贡献的三个关键组成部分，它们可以被优化以提高广告排名和降低CPC。

组成部分：广告相关性

关键词和广告文案之间的联系越紧密，关键词的相关性就越高。

通常情况下，你看到广告相关性差的原因是：

广告组没有激光聚焦在一个关键词主题上。广告从一个广告组复制到另一个广告组，而没有编辑关键词并使其与新广告组的广告文案相匹配。

拥有一个适当的账户结构将提高相关性。确保你的广告系列和广告组规模较小，并包含高度针对性的主题。

重要提示

1. 首先，确保广告文案中包含热门关键词。如果可能的话，尽量将这些内容纳入标题、正文和显示路径领域。

2. 确定广告是否符合关键词的搜索者意图。如果不符合，则应将其移至不同的或新的广告组，并采用更相关的广告文案。

组成部分：着陆页体验

如果你想把这些点击变成转化，一个好的着陆页体验是必不可少的。

着陆页应易于浏览，广告产品应在页面上清楚地显示出来。

如果页面上有表格或下载，要告诉用户在他们采取行动后会发生什么。

例如，一旦提交表格，他们将被引导到一个免费试用。或者，一旦他们点击 "下载 "按钮，一个PDF手册文件将开始下载。

就质量得分而言，我们要确保广告文案中的信息传递到着陆页的内容中。

例如，如果关键词和广告都在推广保温杯，那么广告文案中应该包括[保温杯]，而保温杯产品应该是登陆页上的主要产品。

这可以确保你的着陆页内容与搜索者相关并对其有用。这将有助于提高你的质量得分。

广告商也想看看移动登陆页面的表现。谷歌有一个工具，将显示移动端的页面速度和移动端友好度。

根据谷歌的数据，当页面不能在三秒内加载时，超过一半的访问者离开移动网站。

导致加载时间较长的一些常见原因包括缓慢/多次重定向、页面大或服务器慢。

谷歌的工具还提供了一份可下载的报告，其中包含技术细节，可以传递给网站开发人员进行故障排除。

谷歌广告也会审查移动着陆页，因此从移动角度看着陆页的性能应该是所有广告商的考虑因素。

重要提示

3. 为了提高可用性和转化率，在着陆页上使用文案，向用户传达当他们完成一个动作时接下来会发生什么。

4. 4.使用谷歌工具或类似工具来衡量当前登陆页面的性能。检查不止一个页面，以确保结果一致。

组成部分：预期点击率

Google Ads计算出一个预期点击率，代表广告在被提供时获得点击的可能性。预期点击率不考虑广告排名或广告扩展。

预期点击率与Google Ads账户中的点击率不同。

预期点击率是根据关键词在账户中的表现以及其他广告商的账户来估计的。暂停关键词也会暂停质量分数，所以它们不会随着时间而改变。

低点击率或低于平均预期点击率的情况可能由于各种原因发生。

其中之一是广告文案与关键词没有紧密联系。例如，搜索[保温杯]的人不太可能点击一家厨房商店的品牌广告。

很多时候，即使关键词和广告文案是紧密相连的，但关键词可能是由不相关的搜索引发的。这可以在搜索词报告中通过检查触发广告的个别查询和主题而发现。

专注于添加否定关键词和调整关键词匹配类型可以提高点击率，这将提高你的质量得分。

重要提示

5. 检查低于平均预期的CTR，以确保广告与关键词分组相匹配。

6. 通过创建否定关键字和收紧匹配类型，防止不相关的搜索触发广告。

最后的想法和建议

历史质量得分数据对于识别你需要做的任何优化，以改善你的广告相关性、着陆页体验或预期点击率，都有很大的帮助。

利用它，现在就开始做出更明智的决定和更好的PPC广告吧

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