年收60亿欧元！亚马逊为何在西班牙布局10年-ESG跨境

总收入超60亿欧元，物流吸金14.62亿

作为欧洲增长最快的电商市场之一，西班牙已经吸引越来越多的零售巨头入局掘金。亚马逊甚至不惜投入百亿欧元打造护城河，占据市场高地。

据CincoDías报道，2021年亚马逊西班牙总收入超过60亿欧元，比2020年的54亿欧元增长了11.1%。

分业务来看，其零售业务和AWS的收入达到近40亿欧元，同比2020年的38.4亿欧元增长了4%。

年收60亿欧元！亚马逊为何在西班牙布局10年

扣除零售业务、AWS和广告部门，2021年亚马逊在西班牙的收入为17.1亿美元，同比增长30.6%。这一收入包括亚马逊的物流部门（Amazon Spain Fulfillment、Amazon RoadTransport Spain）、企业服务（Amazon Spain Services）和数据中心（Amazon Data Services）。

其中，物流部门在2021年的收入达到14.62亿欧元。

2021年亚马逊西班牙通过仓储（AmazonSpain Fulfillment）赚取7.697亿美元，同比增长32.6%，通过最后一英里运输（Amazon Road Transport Spain）赚取了6.92亿美元，同比增长22%。

净利润方面，亚马逊西班牙2021年亏损了120万美元，而上一年的利润为1330万美元。

仓储利润从1300万欧元缩减至890万欧元，最后一英里运输利润从450万欧元缩减至360万欧元。并且，仓储收入大部分（4.868亿）来自国际市场，其余才来自国内市场。

亚马逊西班牙配送量从2020年的近2.22亿增加到去年的3.28亿多。

此外，亚马逊西班牙企业服务在2021年的收入增加了43.2%，达到2.233亿欧元，亏损从449万欧元增至1420万欧元。数据中心（Amazon Data Services）的收入增长了278%，超过2500万欧元，利润从30万欧元增至41.5万欧元。

整体而言，亚马逊西班牙2021年处于“增收不增利”的情况。

投入超百亿欧元，亚马逊做了什么

亚马逊布局西班牙市场已有十余年。

2011年，亚马逊西班牙站正式上线，零售、亚马逊云、物流等业务同步上线，成为继英国、法国、德国、意大利站点之后的第五大欧洲站点。

自该站点上线以来，亚马逊在该国投资了超过105亿欧元，用于新建物流中心、数据中心、支付员工工资等。

据了解，仅2021年，亚马逊向西班牙的投资同比增长了近50%，达到37亿欧元。其中，有一半的资金是用于增设物流中心和配送仓库，亚马逊的目标是，将其在西班牙的配送中心增至40个。

比如，去年10月份，亚马逊启用了西班牙穆尔西亚大型机器人物流中心，新的物流中心占地面积16万多平方米，能够为当地居民创造1200个长期工作岗位。

同年11月份，亚马逊在西班牙开设其在欧洲的第一个“一日达”运营中心，集中管理Prime一日交付商品，此举将实现数十万订单商品在一天内送达。

员工层面，亚马逊承诺在2025年底前在西班牙提供2.5万个永久性工作岗位，培训5万名中小企业和企业家在亚马逊进行在线销售。

目前，亚马逊已经进入西班牙最大的15个雇主之列，其在西班牙拥有1.8万名员工，其中有1.1万人是在过去两年里雇佣的。这意味着，疫情爆发至今，该公司在西班牙的劳动力增长了60%以上。

2022年，亚马逊AWS将在西班牙开放其云区域，以推动西班牙公司和组织的数字化转型，支持该国的经济增长。该地区将拥有三个数据中心，将位于阿拉贡，投资额为25亿欧元，预计未来10年将创造1300个新工作岗位。

亚马逊西班牙站点对物流等基础设施的投入，造就了其极强的履行能力，也提升了平台的用户体验，进而赢得顾客的信赖。

本月中旬，市场研究公司Tandem Up发布的2021年西班牙电子商务调查报告显示，亚马逊在西班牙市场的受欢迎程度最高，拥有89%的流量。此外，速卖通（59%）、El Corte Ingleés（45%）、迪卡侬（40%）、eBay（39%）依次排后。

显然，亚马逊坐上了西班牙电商的霸主地位。

电商渗透率将达14%，西班牙价值何在

世邦魏理仕最新报告指出，西班牙是未来几年电子商务增长潜力最大的国家之一。该报告估计，2025年西班牙电商市场渗透率将达到14%，这是全球最强劲的增长率之一。

在西班牙，在线销售占整个零售行业的百分比或渗透率已从2015年的3.5%上升到2020年的8.7%，增幅超过5个百分点。

按这个发展趋势，电子商务已经成为西班牙零售业增长的强动力。

调查显示，有70%的西班牙网民会在线上搜索产品，搜索后有90%的网民会选择在线购买，其中有60%的西班牙网民会选择在电商平台购买。

不过，西班牙消费者对电商平台的依赖性不高，不同性别群体偏好的电商平台也有所不同。

Tandem Up指出，当前西班牙有2600万名年龄在18至70岁之间的在线消费者。调查显示，有7%的受访者每个月的在线购买频率为2次以上，而每两个月购买过一次的为27%，这意味着虽然全部受访者都曾有过在线购物的经历，但依赖性并不强。

与女性相比，男性没有更偏爱某个电商平台的倾向，且更关注电子产品、体育用品和影音书籍。相反，女性则倾向在亚马逊和速卖通上进行购买，且更喜欢购买美容产品和香水。

从群体偏好挖掘，正是卖家布局第三方电商平台的突破点。

据ecommerceDB研究，在2021年西班牙电商市场中，有几个行业占据重要地位，分别为电子（23.6%）、时尚（9.9%）以及食品和个人护理（4.1%）。

细分而言，亚马逊成为网购电子产品、玩具和DIY、家具和电器的首选购物平台。可以说，亚马逊凭借这三个品类占据西班牙电商市场第一的位置。

无独有偶，西班牙市场是速卖通的第三大市场，仅次于俄罗斯和美国。2021年速卖通西班牙卖家成交的商品总额（GMV）增长率突破200%，成交的商品主要来自于电话和电信、消费电子、IT和办公、家庭和花园以及家用电器这几个品类。

品类是卖家的出发点，但影响消费者网购的因素不止于此。

西班牙研究数据显示，驱动消费者网购的主要因素是：有选择的网购价格（48%）、免费送货（39%）、产品质量（32%）、优惠和促销（31%）以及产品种类（27%）。

亚马逊、速卖通之所以能够连年稳居西班牙消费者喜爱的平台前二，很大程度上是因为平台上的产品品类、价格以及配送服务更能满足消费者的需求，而这通常也是卖家入局需要考虑到平台及自身能否做到的几大因素。

（来源：跨境焦点）

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关键词：亚马逊,西班牙,市场,2020

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