新人小白如何入局TikTok？5点技巧教你写出爆款文案-ESG跨境

新人小白如何入局TikTok？

1、如何写出爆款文案？

想要写出爆款文案，首先要明确我们的视频内容是否有吐槽点，如果有，就把槽点提炼进行创作。

在视频的创作以及制作中，前三秒非常重要，这是我们留住用户，让大家继续往下看的核心。如果大家看我们的视频和看别人的视频都一样，没有新鲜感没有被剧情吸引，自然不会继续浏览。所以当我们在创作视频时，可以设置悬念或者把结果前置等，让前三秒的内容更加吸引人。

下一个问题就是如何把精彩内容呈现出来呢？分享5点技巧：

1）多使用写互动式文案

比如

·Do you dare to ... 你敢不敢做什么...

·Wil you help me reach my goal?.. 你会帮助我达成⽬标吗？ ...

2）多使用竞猜式文案

“how many puppies in the video?”（视频中一共出现了多少只小狗？），以此引发观众的讨论。

3）多使用缩写

比如英文中的afk=away from keyboard（离开），bs=big smile（大大的微笑），等。

之所以要多使用缩写，是因为TikTok本就是一个生活化的平台。如果用了太多的正式写法，反而显得很chinglish。

新人小白如何入局TikTok？5点技巧教你写出爆款文案

4）多使用TikTok中的文本功能

有两点好处：

①一些很长的文案把它通过TikTok中的文本功能显示，不会挤占文案区的字数，留下空间放标签hashtag——引流第一。

②对于很多搬运型“选手”来说，直接搬运上传被判抄袭的风险很大，多用文本功能，既可以让视频变得“不一样”，又增加了视频编辑的时间——让系统认为你是个认真发布的玩家，增加权重。

不过要注意，视频中的文案是搜索不到的，所以重要的关键词还是要放在文案区和标签上。

5）多借鉴同类目以及大v的视频文案

比如运营美妆类目的，建议把TikTok中那些美妆大号找到，然后把他们的热门视频的文案搜集起来，再加上自己的一些好的文案，形成文案库。

等到要发新视频的时候，就可以轻松地取而用之，既快又能保证效果。

2、如何通过数据分析指导账号运营？

一条视频是否能上热门，几个核心的关键指标是：完播率、点赞率、评论率、转发率、关注率。

完播率=平均播放时长/视频时长

点赞率=点赞量/播放量

评论率=评论量/播放量

转发率=转发量/播放量

关注率=粉丝量/播放量（或者粉赞比点赞数/粉丝量）

这些指标大部分都可以从TikTok后台pro账户的数据分析中计算得出。

系统实际的评估指标及指标定义应该比我们理解的复杂很多，比如，完播率可能会区分15s以内短视频及长视频，可能会综合考虑重复播放次数、未完成播放用户数占比等等。

新人小白如何入局TikTok？5点技巧教你写出爆款文案

深入理解用户反馈（CPA）数据：

完播率：不仅仅是视频的播放完成率，还有用户多次播放的数据，重复播放次数也会加入基数分值。

点赞率：影响推荐，点赞是源自用户对内容的认可、犒赏、收藏的表达方式。

评论率：不仅包含用户评论数量，还包含用户查看评论数量，评论点赞数量。

转发率：不同渠道的转发，包含是否在评论里@好友。

粉丝量：包含现有粉丝量，新增关注粉丝量以及去关粉丝量，几种分值算法。

进入主页：通过作品进入用户主页也有加分，预览其他作品数量及次数，还额外关系账号权重。

查看音乐：通过作品查看音乐也会有基数，以及背景音乐是否原生。

以上几个指标，哪个最重要呢？

从以上的逻辑分析来说，用户数及用户观看时长是平台目前最看重的两个指标，那对应下来，就是完播率、转发率。

而从实践经验来看，完播率是目前最为重要的指标，而且远比其他互动指标重要得多。也就是说，一条视频如果完播率很高，即便互动数据很差，也可以被持续推荐。

而一条视频如果出现互动数据很好，但完播率低的情况，是有很大概率不会被推荐的。这里提供两个真实案例，都是互动数据很差，结果有近百万的播放量。

要说明的是，并不是完播率高的视频就一定会被推荐，系统的算法是综合评估各项指标加权计算的。所以只能说完播率高会提高视频被推荐的概率。

3、如何解决零播放及视频限流掉粉问题？

“为什么TikTok新账号发的视频都是0播放？”

“怎么我TikTok发的视频被限流，没有流量推荐都是零播放？”

这个问题是每个TikTok新老玩家必定会遇到的，特别新手遇到后不知道怎么去处理，那么，究竟是什么原因导致TikTok视频0播放？以及如何解决限流0播放呢？

导致0播放一般分为以下3种情况：

a）新号审核延迟

顾名思义，就是很多新账号都会出现的视频审核问题，其实这是平台算法的问题，很多新账号首次发视频都会遇到新号视频审核。

所以如果是新账号首次发视频，没有任何流量推荐，先不要慌！

你的账号可能什么问题都没有，就是一个简单的视频审核，只需等待大约几个小时，如果视频没有什么内容违规，就可以看到有流量推送了。

后续，只要你发的视频持续一段时间都没有出现问题，就可以实现实时推送，就是每次发视频就马上有流量推送。

（另外，不单单新号，如果你的老帐号之前出现过多次违反TikTok社区规则的现象的话，后续新发的时候也可能触发审核机制，延迟推送流量）

b）系统环境问题

为了让大家更加清晰去做一次全面的系统环境自检，大家可以根据下面的表格，依次去自我环境检查，看是否有配置好。

新人小白如何入局TikTok？5点技巧教你写出爆款文案

c）视频内容问题

目前绝大多数国内玩家都是以搬运为主，如果做不到深度剪辑，就会遇到被TikTok判定为重复搬运，没有流量推荐，直接出现0播放。

TikTok平台更加鼓励原创视频，而且会优先扶持。所以出现0播放的时候，要重新检查自己剪辑的方式，最常见的就是做镜像翻转、掐头去尾、、画中画、裁剪画面、加特效，增减帧数、加蒙版、加滤镜、变速、缩放、加文案、删除背景音，改音乐等，看自己伪原创是否能做到位，如果可以的话，尽可能增加剪辑操作的步骤及手法。

两步教你解决限流零播：

从上面的介绍我们可以知道导致TikTok零播放的因素真的很多，那我们如何来检测并解决这个问题呢？

只需要两步，其原理就是通过一次简单的热门视频合拍来判断是否视频内容问题还是环境配置问题：

a）创建合拍Duet

首先合拍也不是随便选个视频就进行合拍，建议要选择符合这几个条件的视频进行合拍（蓝V认证，真人出镜，粉丝量超过1M，视频发布在1天以内）

合拍入口如下：选择热门视频-右下角分享Share按钮-合拍Duet-进入合拍（合拍功能就跟国内某音的合拍一样，随便拍一下自己身边的事物即可）

b）合拍的视频是否破除0播放

上一步的合拍完成后，在接下来的24小时，观察合拍的视频是否有流量推送，突破0播放，如果视频突破了0播放，则说明此时的手机系统环境配置没有问题，前面出现0播放是因为你之前的视频内容问题导致的；

如果合拍还是没有突破0播放，说明环境是有问题的，你无论搬运视频还是做原创，都没有任何流量推荐，需要重新按照上面的环境自检表，重新做号伪装环境配置，并重新起新号测试。

好了，今天就和大家分享到这里了，下期会给大家带来更多的干货。

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关键词：TikTok,海外营销,视频文案

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