什么是Facebook广告像素？【大帅出海】-ESG跨境

Facebook像素通常被认为是高级的Facebook广告工具，通过该工具，你可以追踪用户在网站上的行为从而优化广告策略，而在没有像素的情况下投放广告，基本就是闭着眼大把撒钱。

Facebook像素其实是放置在网站上的一段代码，但是如何通过该功能衡量广告投放的具体效果呢？

像素的使用场景

1、基本用法

如果像素被安装到某个网页上，用户打开该网页时即可触发该像素。

2、高级用法

跟踪用户在页面上的具体操作，如点击某个按钮；

追踪用户浏览到页面的50%还是70%才触发事件；

延时触发像素跟踪，可看到用户在该网页停留多久后触发像素；

追踪用户同时观看多个网页触发某个像素；

追踪用户在同一个网页上触发多个像素。

像素的工作过程

1、当用户登录了Facebook账户

用户在商品页面进行购买的操作，Facebook可以在浏览器上记录用户的Cookie，最后电子商务平台会给后台管理者反馈一个网页，里面包含用户Cookie及像素触发事件，管理者就能清楚地了解到用户的基本信息及行为数据。

2、当用户未登录Facebook账户

如果该用户在没有登录Facebook账户的情况下进行各项操作，或者其清除了像素的数据，像素被触发时无法跟踪到用户数据。这时，高级匹配的功能就能起到作用，它能在像素中提供额外的用户数据，包括用户姓名、电话、邮箱地址等，这样像素在给Facebook服务器反馈的时候就能提供是哪一位用户触发了像素。

像素采集了哪些信息

IP地址、浏览器的相关信息、页面位置、文档、用户来源，以及用户的基本信息；

像素特定的数据，包括像素ID及Facebook 网页Cookie；

用户点击按钮的数据，包括访问者点击的任何按钮，这些按钮的标签以及因按钮点击而访问的所有页面；

自定义数据信息，开发者和营销人员可以自行选择要采集的数据，这些数据可以是广告转化数据、触发用户点击的页面类型等等；

表单字段名称，当用户购买产品或服务时，可采集其邮箱、地址、数量等，如果您没有将它们设为高级匹配或可选值的一部分，Facebook则不会收集该项的数据。

像素的9个标准事件

1、用户打开页面的行为；

2、用户的搜索行为；

3、用户将产品放入购物车的行为；

4、用户将产品加入意愿清单的行为；

5、用户点击但未完成结账的过程；

6、用户增加支付信息的行为，如增加信用卡；

7、用户完成购买；

8、销售线索（用户在某些网页上留下信息，商户可以给该用户发送促销活动）；

9、用户完成注册并提交了各种信息。

设置Facebook 像素

在像素管理器中进行以下4个步骤即可完成设置：

1.找到想要安装像素的网页，在网页代码中找到或者在CMS网络平台中找到模板；

2.复制整个像素代码并将其粘贴到网站中；

3.进行高级匹配，运营者可以选择给Facebook哪些数据，在Cookie失效的情况下，Facebook需要根据这些数据进行用户匹配，当然，这些数据在发送时都是加密的，而且在匹配完后，这些数据会被删除；

4.测试像素的有效性，在测试一两个小时后，在像素管理后台就能看到统计的数据。

自定义受众的创建

例如运营者想要给过去30天中将商品加入购物车但是没有产生购买行为的客户投放广告，希望再次提醒该客户去购物车，诱发购买。

使用像素的好处

追踪：根据反馈数据可以更了解广告效果以及用户的行为（不适用于自定义受众）；

优化：Facebook会更好地将广告投放给那些更有可能采取某些行动的用户（不适用于自定义用户）；

创建受众：可以创建自定义受众（例如基于用户的行为或用户的终身价值）。

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