跨境电商：2022年海外社媒营销趋势分析！-ESG跨境

科技的发展加之疫情影响，线上交流开始频繁，社交媒体占据人们大部分碎片时间，网上购物也变的多了起来。而随着社交媒体流量的爆发，也为跨境电商带来了全新的引流渠道。通过社交媒体，卖家不仅可以实现销量的提升，还能更好地塑造品牌。

NoxInfluencer预测，到2025年，依托于社交媒体的购物渠道将成为一个价值1.2万亿美元的新赛道。

2022年海外社交媒体营销趋势

一、TikTok的崛起

TikTok已经崛起，它在社交媒体行业显示出日益增长的主导地位。在高度个性化的内容推荐系统的支持下，TikTok可以帮助品牌获得曝光，希望与消费者建立联系的品牌需要对TikTok有所了解。

Tiktok自问世以来，便备受各国各界关注，2021年TikTok下载量突破30亿，月活用户超10亿，成为全球下载量最多的应用程序，也反映了用户的时间分配越来越趋向视频化。

二、社交电商飞速发展

在社交电商1.0时代，商家基本是通过社媒导流到电商平台上，实现流量的转化，但是随着社交媒体平台的在线支付功能的完善，越来越多的KOL（网红）通过个人主页去带货，消费者也逐渐习惯在社媒上直接购买，社交电商也逐渐走向2.0时代，社媒和电商的界限会越来越模糊。

三、个性化

虽然个性化是全球技术趋势，但它在社交媒体上的采用却是最近才出现的。品牌可以根据自己的喜好为尽可能多的客户群个性化他们的社交媒体广告。

社交媒体平台提供的高级定位和自定义选项，可以让品牌在合适的时间向合适的人展示广告。

四、直播的兴起

这个在国内早已成熟的赛道，也在海外渐渐发展起来。

2022年，跨境直播电商这块“蛋糕”到底有多大？据NoxInfluencer营销总监Darren介绍，2022年将是中国跨境直播电商的元年，预计2022年市场规模将超过一千亿元，同比增长率高达210%。

目前 Facebook、TikTok和Pinterest都已经支持直播带货功能，亚马逊也计划推出amazon live。

五、网红营销逐渐成熟

随着社交媒体的影响力不断增长，网红营销逐渐占据主导地位。新规则增加了对网红的监管和责任，通过时许多网红也获得了巨大的用户群和用户粘性。Influencer Marketing Hub 2021年的调研报告显示，67%的受访者使用Instagram进行网红营销。

六、元宇宙

作为近年来最火的概念，全球各大企业纷纷入局。元宇宙+社交被看成是未来社交的新模式。元宇宙对传统社交的颠覆在于“数字拟真空间”，借助技术手段创造的新数字空间，在连接范围更广、沟通效率更高、沟通方式更拟真的优势下，改变以往文字或视频的沟通交流模式。

社交媒体的发展不断重新定义着我们沟通、学习以及与不同社区联系的方式。就在几年前我们还习惯于依赖像亚马逊、淘宝这样的集成平台购物，但是很快社交媒体的进步就又重新定义了我们的购物方式。

“社交媒体营销，必然要迎合社交媒体平台的发展趋势，对跨境电商而言，只有顺应趋势才能在风云变幻的市场中立于不败之地。”NoxInfluencer营销总监Darren在采访时表示。

关键词：行业动态,营销/促销,TikTok

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