|掘金越南，中国游戏厂商出海必经之路-ESG跨境

谈到越南游戏市场，首先不得不提的便是今年5月圆满收官的第31届东南亚运动会。在本届东南亚运动会中，电竞项目增加到了8个大项10个小项，《FIFA Online4》、《英雄联盟》端游与手游等热门游戏进入到了这届赛事当中。

东道主越南展现了强劲的电子竞技实力，4金3银的成绩在各参赛国家中傲视群雄。10年前越南政府颁布的“游戏禁令”犹在眼前，10年后的今天，我们看到的是世界电竞的繁荣，更是越南游戏和电竞的180度大转弯。

越南电竞生态

有人说：越南电竞摸着中国的石头过河，即将起飞。2018年雅加达亚运会，电竞被作为表演项目加入到赛事当中，中国队在《英雄联盟》项目中击败了劲敌韩国队获得金牌。随后，越南凭借在东南亚地区相对较早的电竞发展，以及庞大的玩家基数培养出了一些优秀的电竞选手。

中国的电竞粉丝，尤其是LPL的粉丝大概不会陌生，前SN、Snake战队打野选手黎光维（ID:SofM）就是来自越南，他也是LPL历史上首位非韩外援，并且由于在中国的时间足够长，SofM目前已经正式转为LPL本土选手。

越南电竞够在短时间内发展起来，也与他们的人口结构以及经济状况有很大关系。经历长期战争的越南人口结构呈现出明显的年轻态势。根据网站Population Stats的最新数据显示，越南将近1亿的人口里面，有接近一半都不到30岁，如此庞大的年轻人口，对游戏这种新兴娱乐的接受度非常高。

但数据也显示80后同样仍是主力。根据越南在2021年11月发布的电子竞技白皮书，越南目前有超过1/3的人口进行电子竞技活动。而根据Statista的一项调查，越南现在是世界上成年人玩家比例最高的国家，到2020年达到85%，有47%的玩家在30-40岁之间。

不过，虽然越南经济有腾飞之势——根据越南统计局（GSO）在今年4月公布的数据，2022年第一季度（1月-3月），越南GDP同比增长5.03%，与2021年第四季度的5.22%相比有所下滑，但仍然高于越南在2021年前三个季度的数据。

但是纵观整个东南亚地区，以越南现阶段的经济水平、消费水平来说，在东南亚地区还不能算数一数二的国家。因此，作为廉价的娱乐活动，电子游戏，尤其是免费的手机端游戏成了越南民众的首选。报告显示，越南智能手机普及率达50%以上，高速互联网覆盖率持续增长。网吧是很受欢迎的社交聚会场所，因为它能够提供低成本的休闲娱乐。有46.5%的玩家认为与他人的互动是他们玩游戏的主要因素。

尤其是考虑到，整个东南亚地区在电竞方面爆发式增长，越南依然能够在其中作为“老大”，这是他们比起其他国家更加优势的地方。

越南电竞市场值得海外企业的投入吗？

从电竞市场增长速度来说，恐怕世界上没有太多的国家能与越南比肩，越南媒体The Influencer在2019年的报道中援引了Niko Partners和谷歌的研究，预计在未来5年内，越南电子竞技市场将实现28%的年增长率，成为东南亚地区增长最快的电子竞技市场。预计到2023年，电子竞技市场估计将达到1.47亿美元的规模。

越南作为继中国之后新的“世界工厂”后，玩家规模快速增长，对于想要入局越南电竞的品牌机会也随之变多。尤其是越南对外资企业并不排斥，越南经济增长所依赖的贸易出口甚至要依赖外资企业，这是海外企业进入越南的一个优势。另一个优势是，越南电竞无论是赛事运营的专业性还是商业化都比过去有所进步，在包括赞助、合作等商业运作方面比过去更加成熟，代理商们举办的赛事也需要商家在赞助方面的支持。

目前，越南的电竞实力在世界范围内或许还不能与欧美以及东亚比肩，但在东南亚地区却已可以充当霸主的角色。近年来越南的电竞市场飞速发展，他们的战队也越来越多地出现在世界舞台上，借着这次东南亚运动会的契机，中国游戏厂商可以抓住机遇，在越南市场打开局面。

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