如何利用挑战赛玩转TikTok？-ESG跨境

摘要：TikTok挑战赛越来越流行，很多品牌方也开始关注这种玩法

和抖音一样，TikTok上也存在大量的挑战赛，这是TikTok广告模式的其中一种。目前TikTok挑战赛越来越流行，很多品牌方也开始关注到了TikTok，大多数品牌都会选择挑战赛作为品牌和新品的宣传方式。

本文跟大家分享一下品牌如何利用挑战赛玩转TikTok。

（图片来源网络）

TikTok挑战赛是什么？

“TikTok挑战赛”是由TikTok用户或品牌发起，通过相关话题进行视频拍摄,完成特定的主题任务并分享到平台吸引流量，引导其他用户进行带话题的视频宣传拍摄。挑战赛能激活品牌病毒营销潜力，传播至数以万计的观众，远远超出挑战首发者的粉丝数。

那么，品牌出海该如何利用挑战赛呢？在做TikTok标签挑战赛的过程中有两种方式：

1、参加现有的挑战赛

TikTok有很多不是品牌方发起的挑战赛，最常见的方法就是参与正在进行的挑战。参与别人已经举办的挑战赛，这样不会花费太多的时间去制作脚本，而且由于用户经常使用热门的挑战标签，因此你也可以使用这些标签获取更多的观看和关注者。

2、创造新的挑战赛

汲取其他品牌推广的灵感，根据自身的形象和特性，创造出一个适合品牌的话题挑战。这个做起来比上个要难的多，品牌方要考虑很多方面，比如：挑战赛内容是否符合大部分用户跟拍的习惯、BGM是否洗脑以及示范视频的贴纸是否有创意等等问题。

这些都是要花费大量的时间去研究，但是，如果真的做下来了，效果肯定是非常明显的。当然，挑战赛的内容也要足够的吸引人才能影响更多的用户模仿参与，来扩大品牌的曝光，提高知名度。

创建品牌挑战赛的4个要点

1、有吸引力的主题标签

要有吸引力的主题标签，这是用户对挑战赛的第一印象。因此，品牌在设置主题时，不仅要整合品牌信息，还要符合海外TikTok用户的口味。

2、利用可使用的拍摄道具

利用可使用的拍摄道具：TikTok贴纸、音乐等道具。使用贴纸广告、音乐，标签挑战赛的形式，增加用户的互动性，使更多用户加入，增加曝光。

3、软植入广告

软植入广告不仅能让用户更加认同商品价值和品牌调性，TikTok平台也很乐意这样。在标签挑战赛中，需要保证内容难度低，易于模仿，才能让绝大多数用户轻松参与。

同时，在这个 TikTok 短视频里最重要的是将品牌商业信息软化，通过有趣的表达来传递品牌信息，让更多用户从注意-兴趣-欲望到最后行动起来，参与到这个活动中，并潜移默化地记住这个品牌。

4、与网红合作推广

选择热门网红（品牌领域相关的）参与造势，决定前期曝光和口碑裂变。挑战赛想要在短时间内引发大规模的模仿热潮和参与度，需要借助网红的力量，向用户示范，用头部大号的红人带动用户进行裂变式的传播。 您感兴趣的问题：

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