shopee受众设置功能如何设置？为什么要使用？-ESG跨境

Shopee关联广告可以将商家的商品优先展示给对商品最感兴趣的买家，通常会展示在商品详情页中的「相似商品」和「猜你喜欢」版位，以及虾皮首页的「每日新发现」版位。现在，商家可以为关联广告进行「受众设置」，提升广告的效果。

备注：该功能目前还在测试期，仅开放给部分卖家。

一、为什么要使用「受众设置」功能?

受众设置可以帮助Shopee商家定位：对商家的商品和店铺最感兴趣的买家，提升广告的转化率。

如果商家没有为关联广告设置目标人群，广告会被展示给更大范围的买家人群，获得更高的曝光，这类买家依旧也会有较高的购买意向。(因为关联广告的基础算法，就是将广告投放给可能感兴趣的买家)

二、「受众设置」可以添加什么样的标签?

商家可以根据以下标签优化关联广告的受众：

1、年龄和性别

广告投放至特定年龄范围/性别的目标买家。例如，如果商家出售职业裙，可以将投放人群设置为22-45岁的女性。

2、地区

广告投放至给商家能顺利发货的地区的买家。

3、兴趣类别

广告投放至对特定品类感兴趣的卖家(基于买家过去的浏览和点击行为)。例如，如果商家出售手机配件，商家可以定位对手机、手机配件品类感兴趣的买家人群。

4、用户行为

(1)投放至过往在虾皮平台有较高下单率的人群，例如：

浏览过相似的商品

浏览过我商店里的商品

曾将我的商品添加至购物车

购买过我商店里的商品

(2)针对拥有这些行为的买家人群，虾皮会使用更有竞争力的出价方式

三、如何使用「受众设置」功能?

如商家想要使用「受众设置」，需确保商家没有开启「自动优化」模式

使用方法：

1、选择想要投放广告的商品，关闭「自动优化」模式

2、点击“添加进阶设置”

3、在「受众设置」中，添加年龄、性别、地区、兴趣类别和用户行为标签

4、点击“确认发布”

特别声明：以上文章内容仅代表作者本人观点，不代表ESG跨境电商观点或立场。如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与ESG跨境电商联系。