亚马逊dsp和sp广告的区别是什么？怎么操作？-ESG跨境

亚马逊平台上的玩法越来越多了，比如说亚马逊测评，亚马逊广告推广等等，而且可以经常看到有很多朋友在分享自己的成功经验，那么问题来了，你知道亚马逊dsp和sp广告的区别吗？

Sponsored Products（商品推广）

商品推广广告的好在于它们能很好地与listing和搜索结果结合在一起。买家几乎无法区分，他们很有可能觉得产品显示在搜索结果的顶部是因为其受欢迎程度。而且你可以每天以低至1美元的预算做广告。

Sponsored Display （展示型推广）

亚马逊推出了一种名为Sponsored Display （展示型广告）的自助式广告解决方案，取代了其产品展示广告。卖家可以通过提高其可发现性和站外的客户接触范围，将其业务提升到一个新的水平。通过展示型推广，你可以成功地定位更大比例的亚马逊客户群。

与亚马逊品牌推广和商品推广广告相比，亚马逊展示型推广的一个区别在于，它们不会基于关键字搜索出现在客户面前。

这意味着当客户访问Amazon.com并在搜索栏中输入他们要查找的内容时，商品推广和品牌推广广告会基于客户的查找展示在搜索结果中。而展示型推广的运作方式略有不同，这些广告主要是基于顾客的行为。展示型推广针对以下客户：

他们购买了与你相同类别或相关的商品；

他们曾看过你的产品；

他们曾买过你的产品；

他们正在浏览你的产品所处的产品类别；

基于产品和客户行为，你的广告会出现在亚马逊之外的很多地方。

亚马逊DSP如何使用？它的费用如何？

亚马逊DSP 展示广告是按照CPM，也就是千次展现量进行收费，以美国地区为例，大概预估4美元每个CPM，其他国家站点一般要比比美国站低。

DSP展示广告的投放有两种方式：1可以通过亚马逊专门的广告经理，2通过亚马逊授权的代理商进行投放。

每个站点都有不同的要求和限定的最低合同金额，最低大约是$5，000/月。建议在投放之前充分了解各个国家的DSP投放预算以及该如何设置，可以通过联系广告经理，沟通生意需求和目标，再去结合品类情况，定制属于自己的DSP 广告投放方案。

希望大家明白一点，就是亚马逊的广告展示渠道，大部分在站内，而且亚马逊会倾向于一直把各种新资源优先分配给亚马逊DSP展示广告。

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