亚马逊Listing如何优化？基础优化指南-ESG跨境

Listing基础优化主要是为了加强引流的效果，可以从分类节点设置、精准化搜索关键词、提炼标题三方面来进行自查和基础优化。

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一、设置正确的分类节点，流量影响指标

分类节点(泛指叶节点)是用于对产品进行分类的终端节点，方便买家通过搜索和浏览功能来查找商品。买家在浏览时可以通过选择特定的商品分类和子分类来进一步缩小搜索范围，锁定想要购买的产品。为准确引流，需要将分类选到叶节点(即最小分类)上。

卖家可通过在商品详情页查看商品路径信息，确保分类节点设置是否正确。

如果前端显示不正确，或没有显示，请自查商品分类节点是否存在以下问题：

1、输入的是叶节点，而非分支节点

2、确保没有缺失节点

二、 设置有效的搜索关键词，流量影响指标

卖家在设定搜索关键词的时候，分为找词和埋词两步：

找词：卖家在做关键词设定时，其核心是锁定消费者关注卖点。要尽可能多的参考站内站外的各种相关信息，进行横向比较、去重取精，以买家搜索习惯及思维来考虑，同时结合当下的热点词汇，优化整合出买家搜索的高频关键词。

卖家可通过以下方式，在站内站外两个维度分别进行搜索关键词的查找，之后再将所有商品相关的关键词进行整合、优化、设置：

2、通过卖家平台的广告报告提炼高频卖点

3、通过搜索引擎寻找目标站点当地的搜索关键词网站，进行关键词排名查看

3、通过目标站点当地的零售业网站，查看搜索栏推荐和相关产品广告语

4、通过相关产品的海外测评博客或视频，查看买家关注的商品卖点

三、提炼标题，流量影响指标

商品标题首先要符合合规要求，有一定的基本规范及准则，并且在不同的语言页面中，也会有相关的禁用词规则。

Listing标题写作重点：

1、核心关键词往前放，3-5个最佳

2、消费者关注的核心卖点一定要写

3、遵守亚马逊标题格式要求，控制字符，尽量精简

4、善用标点和括号

5、无语法、拼写错误，无中式表达

优质的标题，就像对人的第一印象，可以在商品列表中第一时间吸引买家关注，也有一定概率可以提升商品在搜索结果页的排名，总结一下标题优化规则。

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