eMAG成为罗马尼亚最价值品牌，品牌价值上升 29% 至 10.27 亿欧元！-ESG跨境

根据领先的品牌估值咨询公司 Brand Finance 的最新分析， eMAG(品牌价值上升 29% 至 10.27 亿欧元)已超过Dacia(品牌价值下降 28% 至 8.15 亿欧元)成为罗马尼亚最有价值的品牌。随着大流行期间消费者的购买模式转向在线，电子商务品牌掀起了一股有利的浪潮，再加上达契亚的收入下降，促成了排名榜首的历史性转变。

每年，领先的品牌估值咨询公司Brand Finance都会对 5,000 个世界上最大的品牌进行测试，并发布大约 100 份报告，对所有行业和国家的品牌进行排名。罗马尼亚最有价值和最强大的 50 个品牌被列入年度品牌金融罗马尼亚 50 强排行榜。

eMAG 的品牌价值将继续增加，因为预计收入会增加，因为它会继续转型以满足不断变化的消费者需求。随着消费者对罗马尼亚、匈牙利和保加利亚等主要市场的在线购物越来越熟悉，eMAG 的品牌有潜力在竞争激烈且不断变化的在线零售领域实现进一步增长。eMAG 有可能从宏观经济变化中受益，因为消费者在网上花费更多，也有可能从微观变化中受益，因为它向主要利益相关者传递其品牌宗旨。

罗马尼亚品牌金融公司董事总经理 Mihai Bogdan 评论道：

“直到最近，达契亚似乎一直牢牢地牢牢占据着罗马尼亚排名第一的位置。eMag 的快速登顶标志着一个象征性的“火炬传递”，从一个老牌知名品牌到一个不到 30 年前发明的“新经济”品牌。展望未来，如果更多的科技和‘新经济’品牌挑战前50名，对罗马尼亚来说将是健康的发展。”

Dedeman(上涨 24%)和 Altex(上涨 31%)引领罗马尼亚零售业激增

Dedeman(品牌价值增长 24% 至 5.04 亿欧元)和 Altex(品牌价值增长 31% 至 1.23 亿欧元)与 eMag 一起，代表了罗马尼亚零售品牌的快速品牌价值增长。尽管主要在实体 DIY 商店经营——这一行业受到大流行限制的严重打击——但 Dedeman 正在反弹，它仍然是完全由罗马尼亚股东持有的最有价值的品牌，在排名中保持第三位。随着消费者在大流行之后需要更多的商品和更少的服务，这些品牌可以很好地捕捉罗马尼亚经济的重新调整。

总体而言，罗马尼亚前 50 名品牌的总价值比上年增长 5.6%，与罗马尼亚整体经济 5.9% 的反弹一致。

Brand Finance 对罗马尼亚最具价值和最强大品牌的第六份年度报告的研究是在俄罗斯入侵邻国乌克兰之前完成的，因此它标志着全球新冠疫情带来的不确定性的反弹;虽然罗马尼亚经济与俄罗斯和乌克兰没有重大联系，但预计进一步的研究将衡量战争冲击波的潜在破坏

过去 30 年，前 50 名中超过 60% 的品牌和品牌价值是由私营部门创造的

由企业家和私营公司在过去 30 年中创建和开发的新品牌在品牌数量和品牌价值方面占罗马尼亚品牌金融 50 2022 的 60% 以上。

过去几年，高价值排行榜的流失率很低，每年只有几个品牌进出前 50 名。今年前 50 名中只有两位新进入者：BILKA(品牌价值增长 56% 至 2000 万欧元)在 2021 年失利后重新进入前 50 名，Ciuc(品牌价值增长 29% 至 1800 万欧元) .

2022 年跌出榜单的两个品牌是 COCORICO 和 Blue Air，这两个品牌在大流行限制后现在面临破产。

罗马尼亚品牌金融公司董事总经理 Mihai Bogdan 评论道：

“如今，本土品牌不乏挑战和考验，因为全球化带来了更大的曝光率，即使对于那些不离开本国的企业也是如此。然而，正是这种机会和威胁的组合和交替激发了品牌不断发展并建立在其资产之上”。

除了分析单个品牌之外，Brand Finance 罗马尼亚 50 强报告还对 10 个最有价值的品牌组合进行了排名，这些品牌组合是针对那些在市场上部署多个品牌的企业计算得出的。这些投资组合包括 40 多个知名的本地品牌，其中最有价值的品牌也分别进入了前 50 名的主要排名。自 2017 年以来，前 10 名投资组合名单几乎相同，较小的竞争者增长速度不足以超越现有企业。

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