独立站卖家2022年必须掌握的8大Google SEO优化要素（三）-ESG跨境

接上文，继续介绍今年最重要的谷歌 SEO 更新方向第五到六章节，以及应对谷歌的更新我们所采取的策略。

第 5 章：权限 2.0

域名权限曾经都是关于链接的。

如今， 还根据专业知识Expertise、权威性Authoritativeness和可信度Trustworthiness来评估网站，简称为EAT。

在许多方面，EAT 是域名权限 2.0。

在本章中，我将介绍有关这一重要 SEO 趋势的所有信息。

最新的一组谷歌质量评估指南真正关注的是 EAT。

多年来，EAT 一直是指南的一部分，但 EAT 现在是比以前更重要的排名因素。

例如，谷歌新的“搜索工作原理”报告提到他们想要对“可靠来源”进行排名。

谷歌甚至将 EAT 作为关键排名信号：

在这个基础上，我们可以了解到如何提高网站的 EAT 的方法。

成为某方面的专家（或聘请该方面的专家）

如果雇用随机的自由职业者来编写内容，效果就不是太好了，因为他们并不是专业的人员，写出来的内容必定不是大家所需要的。

谷歌希望展示由其领域的合法专家撰写的内容。

他们甚至说医疗内容需要由医疗保健专业人员编写。

这是一件很难伪造的事情。

因此，如果希望你的内容在 2022 年有好的排名，则需要由了解其内容的人编写。（尤其是在健康领域。）

保持透明

Google 可能专注于场外信号来确定网站的 EAT。也就是说，谷歌会花费大量时间评估网站本身。

例如，指南指出：

这意味着拥有：

详细的页面

易于查找的联系页面

参考资料和来源的外部链接

隐私和服务条款

每篇文章的作者署名

被引用

Google 对 EAT 的大部分评估都发生在网站之外，这是可以理解的。

任何人都可以声称自己是专家，但是让其他网站同意并转载你的看法？那是一件较难的事。

事实上，谷歌的指导方针指出：

所以：

除了创建一个体验很棒的网站之外，如何让其他人提及你的网站作为首选资源？

首先，我们需要在许多其他受信任的网站上被引用，甚至不必提及链接。

这样的事情可以帮助 Google 将你视为特定某一领域的专家：

其次，网站作为一个整体需要与特定主题相关联。

同样，这归结为场外提及。具体来说，来自所在领域的其他权威机构的提及。

例如，被 Ahrefs 列为排名第一的 SEO 博客可能会提升 Backlinko 在 Google 眼中的声誉。

第 6 章：视频继续激增

在线视频现在正在爆炸式增长。

事实上，据Cisco称，到 2022 年，在线视频将占所有在线流量的 82%。

82%!

这可能仍然无法满足大家对视频的需求。

尽管有比以往更多的视频，但 HubSpot 表示43% 的人想要更多的视频内容。

简而言之：

如果视频不是你的数字营销计划的一部分，那么你就错过时机了。这是今年可以如何使用视频来改善SEO 的方法。

视频精选片段

你可能已经在搜索结果中注意到更多视频精选片段。

事实上，谷歌在他们的“重新介绍精选片段”报告中强调了视频精选片段。

人们希望在 2022 年看到更多精选视频片段。

从我所看到的来看，这里有 3 件最重要的事情，可以让视频内容出现在精选片段中。

1.将内容组织成独立的部分

这是很重要的，清晰的分段有助于 Google 了解视频中的内容。

这使 Google 可以轻松地在片段中使用视频中的不同剪辑片段。

2. 为 SEO 优化视频

Google 使用标题、描述和标签来确定视频的全部内容。

因此，除了发布具有清晰部分的视频外，我们还需要确保视频针对 SEO 进行了优化。

事实上，HubSpot 对 165 个精选视频片段的小型研究发现，其中80% 的标题中包含关键字。

3. 提供字幕

自动生成的字幕功能非常好。

但不是 100%准确。

因此，为了增加 YouTube 和 Google 能够理解视频中每个字词的几率，请上传字幕。

优化YouTube 频道

YouTube 已经是世界第二大搜索引擎。（事实上，根据 JumpShot 和 Moz 创始人 Rand Fishkin 的一项研究，YouTube 的搜索引擎的受欢迎程度是 Bing的 2 倍。）

令人惊讶的是，YouTube的流量仍在增长。简而言之，在 YouTube 上搜索内容的人比以往任何时候都多。

因此，如果想在 2022 年从 SEO 中获得更多流量，我建议你专门为 YouTube 创建和优化内容。这是一个大到让人无法忽视的搜索引擎。

大多数营销人员都懒得制作视频。所以你的视频很容易被看到（假设你知道如何制作高质量的视频）。

例如，我的频道总共有 45 个视频。这 45 个视频每月产生超过 189,000 次观看。

（这些观众中有很大一部分变成了网站访问者、潜在客户和客户。）

它的效果会变得更好：当你发布经过 SEO 优化的 YouTube 视频时，你将拥有更多的 Google 流量。

对于初学者来说：55% 的谷歌搜索结果至少包含一个视频。

（几乎所有这些视频都来自 YouTube。）

下面是一个例子：

考虑到 Google 拥有 YouTube，预计 2022 年搜索结果中会出现更多 YouTube 视频。

将视频内容嵌入基于文本的博客文章中

如果人们想看更多的视频内容，为什么不直接展示给他们呢？

这就是为什么我建议将视频内容嵌入到博客文章中。从我自己的 Google Analytics（分析）数据中，我发现这可以显着降低跳出率。

举一个实际的例子：

如果你想学习更多实战干货，请关注公众号“Allan说独立站”，也可直接添加外贸老司机Allan的微信：wmaolsjz
（文章来源：公众号：Allan说跨境电商独立站）

特别声明：以上文章内容仅代表作者本人观点，不代表ESG跨境电商观点或立场。如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与ESG跨境电商联系。