海外社交电商的未来趋势是“抄袭”中国？-ESG跨境

最近，开了TikTok的消息疯传网络，吃瓜群众们都很好奇，为什么Facebook要跑去竞争对手的平台去开个账号？

常理来说，TikTok作为全球下载量最大的社交媒体平台，有在上面开一个账号并不足为奇，但奇怪的是在这个开账号的品牌是Facebook。

毕竟，众人皆知：扎克伯格是将TikTok视为最大的竞争对手的。

Facebook在Tik Tok的主页上还有一句引人注目的标语“We believe people can do more together, than alone”，过来就是“比起独自一人，我们相信大家可以一起做更多事情”。

难道Facebook和TikTok正在达成某种共同进步的合作吗？

面对广大网友们的猜测和疑问，Facebook母公司Meta发言人给出了很官方的回应，"品牌会利用各种渠道，包括社交媒体平台，与使用其和服务的人接触和互动。我们在TikTok上建立品牌形象和培养社区的意图没什么不同。"

这套话模板一样的回复，好像说了什么又好像什么都没说，因此Facebook具体什么打算我们不得而知。

但回望Facebook母公司Meta此前针对Tik Tok的一系列操作：在Tik Tok上推出Instagram Creators账号；Meta正式面向全球大推短视频应用Reels等系列操作都引起了不小的关注，对Reels进行全球的时候还被网友疯狂吐槽是抄袭Tik Tok。

本文就带大家回顾海外社交媒体（尤其是本次新闻的主角-Facebook）近年的发展，浅谈互联网模式对海外社交媒体及社交电商的影响，分析2022年人应该重视的社交电商趋势：

目录

1. 海外社交媒体发展历程

2. 中国社交媒体&社交电商对海外的影响

3. 2022跨境电商人应重视的社交电商趋势

海外社交媒体发展历程

这个部分带大家看一看海外社交媒体市场在2010年到2020年的十年间都发生了什么大事件，先来看图：

从整体趋势上来看，是朝着的趋势发展的。

具体到几个关键时间点来说，图中可以看出Facebook大众普及化是在2012年，但其实早在2004年Facebook就已经推出了，但在之后的很长一段时间里只面向大学生和高中生受众。

而2016年被微软收购的LinkedIn则是在2003年5月就正式推出了，算得上是海外第一批社交媒体，一时风光无两。

图中还有两个重要信息：Facebook收购Instagram和Facebook收购，是Facebook多次收购中较为轰动的两次。

收购的原因有很多，包括市场互补的原则，公司规模的扩张，市场主导位置的巩固等多个方面，究其根本可以用一句很通俗的话来说：。

前文提到社媒趋势是移动化、图像化和视频化的，Instagram正是当时的趋势所在，是图片社交的典范，注重移动端社交，比起传统的FB模式，更加吸引年轻人。

此外， Instagram 是第一个在短时间内就能从 Facebook手中抢夺市场的强有力的存在，当时甚至有人认为有一天 Instagram会取代FB的位置坐上社交网络的头把交椅。

因此，Facebook最终只花了不到10亿就去掉了一个强有力的竞争对手，又补充了自己的产品短板，何乐而不为呢？

面对同是图片分享社交软件但主打功能完全不同的，Facebook也没有忽视。本着能买就买的原则，Facebook也给Snapchat报过价，但是没谈成。，在Facebook，Instagram，和Facebook Messenger上都开发了阅后即焚的功能，避免自己的用户为了阅后即焚的功能去玩Snapchat。

Facebook收购WhatsApp和收购Instagram有着异曲同工之妙。2012年，Facebook推出了Facebook Messenger，但是干不过2013年推出的“重聊天，无”的WhatsApp。于是再次本着资本主义“打不过就收购”就收购的原则，2014年Facebook 豪掷190亿美元（现金+股票）收购了WhatsApp。

得益于WhatsApp的广大用户基础，Facebook用户数直通10亿大关；同时拓展国际市场，避免相似类型产品的恶性竞争，分线主打不同特色功能，最终实现双赢。

和 Instagram保持高速增长让摄影不再是少数人的专长，由这两大平台创作的滤镜审美开始影响杂志甚至艺术，出现了很多Ins和nterest风的作品。与此同时，用户不再观看传统电视节目，而是在和其他视频社交媒体平台上观看自己喜欢的流媒体内容，关注视频博主。

Tik Tok进入市场后，相继收购了知名音乐类短视频应用Musical.ly和Flipagram，一经推出便吸引了各层次的受众群体，尤其是活力最盛的青少年群体。

但其实，当TikTok初进入社交市场时并没有人太过在意，扎克伯格也一样轻视过Tik Tok。但很快TikTok就打响了知名度，可以说是火爆全美。于是，和打压Snapchat一样，又一次，在无法收购的情况下，Facebook祭出了它的大招——借鉴。

2018年，Facebook推出被戏称为山寨版Tik Tok的短视频应用——Lasso，但同期下载量远远不如TikTok，最终只能草草收场。

随后不久，Facebook又在全球50多个国家推出短视频应用Instagram Reels，向TikTok再次发起挑战。

之后的几年中，TikTok短视频越来越火，Facebook的短视频发展却一直不温不火。

此外，Facebook还频频在公共场合抹黑TikTok，称其危害国家数据安全，引发美国政府对TikTok的严格审查，TikTok一度将要被迫退出美国市场。但最终字节跳动一纸诉状美国政府，让TikTok顽强活了下来，继续引领美国社交媒体风向。

与此同时，转型元宇宙的Facebook，也就是现在的Meta，加大了对TikTok的追击力度，在今年2月向全球用户重磅推出短视频产品Reels。此次举措颇为有效，有数据显示，Reels已成为Meta迄今为止增长最快的内容形式。

数据显示，Facebook在2021年四季度日活用户数出现了18 年来的首次下降，该季度财报公布后Meta股价直接下跌20%，市值缩水2000亿美元。而Instagram的用户虽然一直在增长，但远不及Tik Tok的增长速度。

十年来，海外社媒发展的历程更像是Facebook的收购史和竞争史，而Tik Tok作为浪潮中唯一的“”更是被推上了风口浪尖。

那么，除了字节跳动旗下的TikTok，海外社交市场还有没有受到过其他中国应用的影响呢？

中国社交媒体&社交电商对海外的影响

2019年，中国外文局旗下的融媒体品牌China Matters曾制作过一份互联网报告。报告称，从前，中国的互联网公司常被称作“模仿者”，然而现在形势逆转，美国及其他国家现在正在模仿中国。

事实证明，从即时社交软件、短视频，社交电商（抖音小店—Tik Tok Shop — Facebook Shop — Instagram Shop…），到应用等等。很多世界各地的国家和地区（尤其是美国和）正在借鉴中国的模式。

经历过中国互联网巨头兴起阶段的朋友都知道，模仿曾是中国互联网司空见惯的产品策略，把国外的好创意做一些汉化处理，结合自己的用户需求进行改造。

移动互联网时代里，零碎的想法很多，但真正颠覆性的创新很难。即便有了一个很好的想法来源，能不能结合目标市场做出彩也是个问题。

早年在互联网行业流传的在模仿的过程中进行了本土化的改造——“微创新”一词就给这样的模仿下了很好的定义。互联网的本质是开放的，在国外成功的产品进入中国市场之后不温不火，但他们的在国内的模仿者却取得了巨大的成功。反之，在中国做得很好的模式搬到海外就一定能行吗？也不见得都会如TikTok一样成功。

所以无论是短视频还是直播带货的模式，我们很难说的明白第一个有这个想法的人究竟是谁，人们也不会在意第一个推出这样产品的究竟是哪家公司，而只会记住做成功的有哪些人。重点不在于是谁想出了这个模式，而是谁运用得更好。

以为例，现在的WhatsApp私域营销类似于几年前微信上的微商热潮，通过一些渠道获取到客户数据后添加客户的WhatsApp好友，拉社群，宣传产品和活动，鼓励老带新，裂变等等。

再以为例，现在国内不管是大网红还是小网红，你找他们带货的成本一定都是非常可观的，但在一些直播电商不那么成熟的市场（比如拉美），卖家还是可以花非常低的成本，（比如寄一份产品、或一些小样和赠品）就找到当地有一定影响力的网红带货。

中国社交媒体和社交电商的模式毋庸置疑是超前的，将这样超前的经验带入到海外的本地化需求，才是我们跨境电商人需要重点思考的。

2022跨境电商人应重视的社交电商趋势

小贴士：社交电商是什么？

“社交电商直接通过社交媒体网络产品。它与社交媒体营销不同，不是将用户重新定向到在线商店，而是让他们能够直接在他们当时使用的社交网络中结账。”

特别声明：以上文章内容仅代表作者本人观点，不代表ESG跨境电商观点或立场。如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与ESG跨境电商联系。