被曝为字节旗下服装独立站的Dmonstudio关停了-ESG跨境

2月13日消息，被爆料为字节跳动新推出的女装跨境出海独立站的Dmonstudio，已于日前宣布关停。Dmonstudio网站主页刊登的致消费者的公告显示，Dmonstudio已于2022年2月11日停止运营，但已经在网站上购买了商品的消费者，可以继续享受售后服务。如果消费者对订单有任何疑问，都可以通过邮件联系到Dmonstudio团队。

查看Dmonstudio的社交媒体账号运营情况发现，其Facebook账号主页已注销，Pinterest账号还是公开的，描述为“便宜又实惠的时尚女装网站”，不过仅有12个粉丝关注。

就在前两天，Dmonstudio网站主页还挂着情人节的促销活动，却宣布在情人节即将到来的前3天，也就是2月11日停止运营。根据网站监测机构的数据，Dmonstudio的域名注册时间是2021年11月03日，这意味着其整个网站的生命周期仅为101天。

就在网站关停前，通过网站流量监视工具Similarweb、easycounter搜索发现，刚上线不久的Dmonstudio网站流量还非常少，甚至每天的访客量仅有8000，网页浏览量也仅有16400左右。

在此前业内热传的消息当中，Dmonstudio项目在字节跳动里属于S级，直接向康泽宇汇报，并且团队还从SHEIN挖走了近百人。根据Dmonstudio网站关停前的介绍，Dmonstudio在美国、欧洲、中东等全球100多个国家/地区拥有数百万客户，每周约推出500多种新产品。

突如其来的停止运营公告，让人不禁产生疑问：Dmonstudio到底是不是字节跳动的跨境电商新棋子?为啥在被曝光后突然关停?

此前根据Dmonstudio网站上留下的公司名称和地址，通过天眼查搜索确认了该独立站背后的两家公司：

1、广州凡尘之上科技有限公司(在Dmonstudio网站“服务条款”页面底部)，成立于2021年11月2日，法定代表人为李宇杰。

2、广州创星传媒科技有限公司(Dmonstudio网站的“联系我们”页面中)，该公司成立于2021年2月26日，法定代表人为张旭。

但尚未有证据显示上述两个公司之间存在关联，也并未发现上述两个公司与字节跳动有何关联。为此，向字节跳动及TikTok官方进行求证，截至发稿时也未收到回复。

另一个疑点是，Dmonstudio没有移动App，只有网页版本(甚至现在网站都停止运营了)，这似乎不太符合字节跳动就好比一个“App工厂”的特性。此前被字节跳动证实为自己旗下新项目的跨境电商平台Fanno，则是一亮相就是一个移动App。

尽管Dmonstudio是否真的属于字节跳动旗下尚不得而知，但可以肯定的是，字节跳动从未停止过跨境电商出海方面的布局，甚至在时尚服饰领域也早有涉足。

2021年2月，字节跳动全资子公司北京量子跃动科技有限公司入股服装柔性供应链服务公司飞榴科技。飞榴科技总部位于上海，基于AI技术为国内数千家服装工厂、跨境电商、设计师、品牌客户、新兴渠道提供SaaS产品和小单快反的服装柔性供应链服务。根据其官方微信公众号的最新信息，飞榴科技云工厂还获得了“SHEIN 2021年度最佳供应商”的称号。

2021年3月，字节跳动又通过关联企业北京量子跃动科技有限公司入股斯达领科。斯达领科为跨境电商业内知名的服饰类独立站大卖家，同时也销售鞋帽、家居、玩具等高性价比的轻工产品。

2021年年中，有消息称，字节跳动元老级(工号序列第4位)人物周晶锦创立了一家全球快时尚品牌企业——心潮无限(类似SHEIN)。天眼查APP显示，6月16日，北京心潮无限科技有限公司发生工商变更，新增股东字节跳动关联公司北京量子跃动科技有限公司、北京心潮澎拜信息咨询中心(有限合伙);同时公司注册资本由100万元增至约115.6万元。也就是说，字节跳动也是心潮无限背后的资方。

2021年12月底，字节跳动又被曝推出了独立的跨境电商平台Fanno，其重点类目当中也包含服饰。虽然还在内测阶段，也尚未开放入驻通道(即小范围定邀入驻)，Fanno一亮相就成了跨境卖家们争相打听、急于入驻的热门渠道。

此外，2021年内，依托于TikTok，字节跳动还推出了TikTok Shop和TikTok Storefront两种电商经营模式，前者在TikTok生态中搭建电商闭环，类似于国内的抖音小店，后者则与Shopify等建站平台合作，成为流量入口。目前，TikTok已开放了印尼、英国的小店(就TikTok Shop)，而就在日前，还放宽了英国跨境小店的入驻门槛，取消对商家其他平台店铺的要求。

“暂且不论Dmonstudio与字节跳动究竟有何关系，但字节跳动要做一个对标SHEIN的项目绝非不可能，也不失为一个重要战略。”一位业内人士指出，在独立站命脉流量方面，字节跳动已经拥有了TikTok、Topbuzz、Helo等海外社媒矩阵，也拥有世界技术前列的“兴趣电商”算法;在跨境电商物流环节也已入股行业头部企业纵腾集团以及主打中东市场的iMile;加之，对飞榴科技、斯达领科、心潮无限的投资，在供应链体系、电商运营等方面也是有力的储备。

正如一位投资人此前对所言：“目前服装出海项目尤受关注，即便不少项目还都非常早期，但团队强、估值高，且都有大资本、大厂入局，非常精彩。”

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