三步打造品牌出海独立站！-ESG跨境

在海外市场，独立的品牌网站已成为潜在或复购消费者进行交互、购买、沉淀信任的重要载体。它既是品牌的线上基础、客户沟通渠道，也是重要的销售渠道。那么，跨境商家如何快速打造企业品牌网站，最大化吸引消费者呢?

品牌网站打造第一步

明确品牌定位，做好材料准备

在打造品牌网站之前，首先卖家需要明确自己的品牌定位，在此基础之上，才能够建立一个符合品牌形象的、展现品牌内容的品牌网站。其次，在实际建站操作之前，卖家还需要准备一系列建站材料，避免频繁返工，降低建站效率，针对建站材料清单汇总，可参考往期文章《微盟ShopExpress建站开店指南，助你高效开启品牌数字化出海道路》，进一步提升建站效率。

品牌网站打造第二步

Header、Content与Footer三大版块设计

一般而言，网站包括三部分，即Header、Content与Footer，每一个部分都不可或缺，相互之间紧密联系。

Header：引导

Header部分对品牌网站来说起着引导性的作用。

一是公告栏，包含Slogan和World Wide Distribution，体现品牌的价值和世界范围内分布，使用户对你的品牌产生信任感。

二是菜单栏，包含Home、Shop、The Brand、Become a Distributor、Contact us五个主要内容，也可以根据卖家品牌的特色略作调整，秉持着帮助消费者了解品牌的最终目的，保证菜单栏的完整、规范、有条理。

三是logo，关于logo设计有四大要求需要满足，即简单、容易记、好用和合适，引起消费者深入了解品牌的兴趣。

四是Banner，包含三个W，即What你做什么、Where应用场景和Why品牌概念，与此同时也需要注意的清晰度，提高品牌网站的品质。

五是CTA按钮，即Call to Action，引导用户点击、留下联络方式或者发生购买行为。

Content：主体

Content部分对品牌网站来说起着主体性的作用。

一是品牌介绍，卖家需要清晰地向用户介绍品牌，同样需要聚焦于另一个3W，也就是Who we are我们是谁、What is our product我们的产品是什么、Why you do whatyou do为什么要做这个品牌?

二是产品卖点，这一块内容是网站的命脉，应当通过打造高品质的产品展示系统全方位地向用户展现其产品，包括销售条款、产品卖点等多方面。

三是社会认同，以向用户展示其影响力为目的，囊括品牌愿景和品牌价值两块内容。

Footer：权威

Footer部分对品牌网站来说起着权威性的作用。

总体来说，Footer部分可以根据不同品牌的特色进行调整，但必须要保证网站的权威性，因此版权说明、企业服务条款等内容必不可少，需要以官方的角度向用户保证品牌的可信度。此外，可以选择性地添加联系方式、扩展链接、服务理念、客户案例或买家秀等内容，使品牌网站更为丰富。

综上所述，Header是网站页面的核心部分，也是吸引用户注意力并且留住用户的关键页面，需要向用户传递品牌的核心业务、独特卖点、核心竞争力、品牌形象等信息。

Content部分是网站页面的内容部分，应当全方位地结合用户痛点，向用户展示其品牌内容、品牌影响力、产品内容、品牌愿景，让用户能够全面了解品牌和产品，激起用户的购买欲望。Footer部分则是网站页面中必不可少的一部分，必须满足权威、便捷的要求，使用户对品牌产生信赖，在此基础之上合理拓展信息，包括底部广告位、外部友情链接、服务理念特色等，加强用户对品牌的理解。

品牌网站打造第三步

网站整体的规范性、条理性和视觉效果

首先，打造品牌网站的重中之重在于需要以用户为中心，根据用户来个性化打造品牌网站，也就是说，跨境卖家需要明确打造品牌网站的最终目的是要让用户能够清楚明了、全方位地了解品牌与产品。因此，品牌网站整体的规范性、条理性和视觉效果就变得尤为重要，换句话说，网站的整体设计需要具备清晰的逻辑和条理，直截了当地向用户展现你想要展现给用户的内容和资料。

此外，网站设计整体视觉效果也需统一、美观、专业、准确，一方面给予用户眼前一亮的视觉效果，吸引用户深入了解品牌及产品，另一方面促使用户信任品牌网站，进而信任品牌与产品本身。

其次，在按照上述步骤打造品牌网站的过程中，也有许多小细节和技巧可以帮助卖家提升网站的品牌形象，进而提升用户对网站的满意程度和使用效果。例如，提高网站速度、搜索引擎优化、促销信息展示等都能够提升用户对于品牌网站的印象，对提升转化率起着不可缺少的作用。

综上所述，打造品牌网站一共可以分为三步进行，第一步是前期工作准备，包括品牌定位和建站材料准备，这一步是打造品牌网站的基础，只有这一步做好，品牌网站才有可能高效搭建。

第二步是内容版块设计，包括引导性的Head、主体性的Content和权威性的Footer三部分，每一部分都缺一不可、联系紧密，是品牌网站页面的重要支柱，有着举足轻重的地位。

第三步是后续细节修改，这一步骤是为品牌网站锦上添花的一步，但同时也是与其他品牌网站拉开差距的关键一步。

在独立站卖家的实操中，品牌网站的打造和落地的确存在一定的难度和复杂性。

针对建站难题，微盟ShopExpress推出的全链路解决方案，可以根据客户需求定制化建站，不仅提供网站基础设置服务，包括支付方式设置指导、商品详情页SEO、响应式布局、独立站域名解析绑定等，还会提供顶部公告栏展示设计、自定义模块设计、底部页尾信息设置、网站Logo设计参考等服务，一站式助力卖家打造符合品牌调性的网站，快速建站出海，打造全球化品牌。

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