字节跳动海外兴趣种草社区Lemon8 在日本火了-ESG跨境

从对标SHEIN推出Dmonstudio独立站，再到Fanno跨境电商服务商平台，字节跳动跨境出海的动作持续不断。去年，字节正在尝试打造形式近似小红书的海外内容社区。

2021年 9月 28日，字节跳动在日本做的“小红书”App由 Sharee正式更名为Lemon8。Lemon8这个名字来源于“Lemonade”。意为希望能像一杯提神的柠檬水一样和大家分享新鲜的事物，而“8”则来源于“∞(无穷大)

Lemon8以兴趣种草社区为全新定位，主要面向20多岁和30多岁的年轻女性，专注于时尚、美容、美食、旅游、居家、健身、艺术、户外、摄影等内容领域。产品以视频和图集为内容主要呈现形式，用户通过分享发现真实有用的内容和想法来启迪美好生活。

目前Lemon8已在日本全量上线，并于2021年10月在泰国上线，成功打入泰国市场。

2021年2月日本运营应用分析服务商 富勒株式会社根据App Ape的基本数据指标，选出最好的100个应用。之后，综合考虑了月用户增长率、每用户启动时间、启动数量等因素，共选出了6 款最具人气和话题的“App Ape Award 2021”的获奖。

其中，Lemon8被选为“热情应用奖”，授予总发布次数最多的应用。并且，它还获得了日本“Google Play Best of 2021”的最佳应用程序类别中的最佳生活方式类App。

“在日本许多人都下载了这款软件，从去年3月份开始，他的用户量暴涨了6倍!”有海外日本用户说道。

根据数据显示，日本市场从2021年5月起月用户使用用户有了较大的增幅。

不过从应用市场上来看，当前Lemon8的整体评价在4.5分左右，不少国外用户都在吐槽它的功能性问题。

字节为何会选择将日本作为Lemon8的出海第一站呢?其主要原因可能是TikTok、CapCut以及BuzzVideo等三款产品已经在日本市场积累了经验并积攒了一定的信誉值。并且，由于TikTok的原因，字节跳动也储备了大量的KOL，可以用于市场推广。

Lemon8还借助Twitter和 Instagram等站外社交媒体平台扩大影响力，并且已经积累了一定量级的粉丝。

那么，这对于做日本市场和东南亚市场跨境电商卖家无疑是一件好事，由于深知国内小红书的营销玩法，有益借助和当地KOL合作或自己创建账号进行产品推广，通过站外流量进行引流。

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