斋月沙特消费者行为习惯一览-ESG跨境

斋月对于穆斯林来说是一年中最重要的日子之一，对于做中东的卖家来说也同样重要。消费者在这段时间有置办杂货、礼物、服饰、家居等基本需求，如何把握消费者的行为习惯也是营销人的苦恼。

过去几年移动设备使用量空前增长，消费者在移动设备上花费更多时间也不足为奇。考虑到这一点，移动广告平台AdColony和研究公司GlobalWebIndex进行了一项研究，以此分析沙特阿拉伯用户的使用情况和购物习惯。

调查发现，沙特有50% 的受访者每天在智能手机上花费一到三个小时。在斋月期间，65% 的沙特消费者使用智能手机进行线上购物、64% 的消费者浏览社交媒体应用程序以及61% 的人与家人和朋友在网络上聊天。

77% 的沙特人表示他们使用智能手机玩手机游戏，其中46% 的人表示他们将在斋月期间继续这样来打发时间。近年来，手游在沙特不断发展，48% 的人每天至少花30分钟，最多2 小时玩手机游戏，30% 的人最喜欢在中午12点到6 点之间的禁食时间玩手机游戏。

在网上购物上，75% 的人更喜欢在开斋后购物，而33% 的人更喜欢在下午12点到6 点之间购物。此外，80% 的受访者打算在斋月期间使用智能手机购物，77% 的受访者表示他们喜欢固定在某一个购物软件上消费。

大部分品牌卖家会在斋月期间选择在电视广告上投入大部分广告预算，但这种情况将会迎来转变。根据AdColony的研究，21%的受访者会受到电视广告的影响，但是有56% 的受访者表示，与电视广告相比，移动端广告对他们的影响更大。

移动设备将继续在消费者购物过程中发挥着至关重要的作用，79% 的受访者表示他们在斋月期间会直接通过移动端广告消费，另有76% 的受访者表示如果有特色产品，他们会考虑直接从移动广告中进行消费或者购买与这种产品相关的物品。

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