商标——企业最为重要的无形资产！-ESG跨境

亚马逊凭3500亿美元市值跃居全球第二大互联网企业，超阿里和京东总和，一跃成为全球最大的互联网大亨之一。其中使其市值猛增长的一个原因便是亚马逊对商家的选择门槛提高，每个亚马逊商家对自己卖的产品必须要求“正品”，什么是“正品”？

生产或者销售自有品牌商品的卖家，可以申请“亚马逊品牌注册项目”，该项目可以让卖家上传商品免填写UPC或者EAN，并且提高对商品信息的控制权。

1996年，浙江杭州的章鹏飞同时在45个类别下注册了“现代”商标。2002年北京与韩国现代汽车上市后发现，“现代”商标早已被注册。

北京现代汽车有限公司董事长辗转上门，亲自拜访章鹏飞商议此事。最终章鹏飞将汽车类的“现代”商标转让，同时获得现代在浙江省的总经销权，估价约4000万元，运营的4S店当年营收4亿元。

2001年，唯冠科技（深圳）有限公司在中国和世界其他国家注册Ipad商标，生产一种互联网个人接入设备，后因经营不善破产。八年后，Ipad进入中国，商标侵权纠纷接踵而来。该案件经过三次开庭，最终判定苹果败诉。

2012年6月，广东省高院通报，苹果支付6000万美元一揽子解决Ipad商标纠纷。知名度极高的苹果公司，在中国因为没有先注册Ipad商标，被迫以6000万美元购买4个字母。