Show出精彩 | 国内网红经济吹到泰国-ESG跨境

据WE ARE DIGITAL针对东南亚市场社群媒体的分享研究，泰国活跃在网络及社交媒体的人数为3800万，约占人口总数56%。在全球超过7亿的Instagram用户中，泰国在全球各国中排第13名，在泰国，人均每天花费在社交媒体上的时间接近3个小时。

时下，淘宝直播在国内已经很成熟了，网红透过淘宝直播在平台上分享有趣的内容和商品，引导消费者下单购买。泰国作为社群媒体最活跃的东南亚国家之一，Lazada在去年11月于泰国成立了直播运营团队，为商家提供直播的私域运营渠道。直播运营看起来简单，实际操作过程却有许多需要注意的地方，做好细节才能让直播起到良好的效果：比如直播选品、上新速度、直播脚本、主播的表述方式及语气、商品呈现角度都可能会影响直播的成效。目前泰国当地拥有多家网红经纪公司，提供Lazada商家或品牌优质网红做直播专场，经纪公司负责推荐合适网红、直播培训、人设打造来提升直播效果，提升转化。

好消息!现在Lazada泰国直播也开放给跨境商家参与了，商家可以把握好这个机会，在实际操作中，商家若是担心语言问题，当地的经纪公司及网红可提供解决方案，商家只需要提供直播样品并寄到泰国，Lazada协助对接经纪公司，并安排合适网红推广(或是透过本地合作代理公司推荐网红)就可以远端安排直播在泰国Lazada平台上线了。直播结束后内容也可以快速在店铺内回放，或是剪辑成短视频在社交平台做推广，站内站外一同推动商品进行销售。

泰国Lazada COO 张文轩表示：LazGlobal (Lazada 跨境商城) 拥有众多性价比高的商品及丰富的品类，可以透过Lazada的直播将内容新型态展示给到泰国的消费者，让他们边看边买，惠利消费者的同时提升店铺的销售业绩。建议商家发掘更多更好的商品，好好利用这一功能助力日常的店铺运营。

在刚过去的两个月，累计已有超过10个商家尝试超过50场跨境商家直播，包含服饰、美妆工具、家居用品、3C数码类目。根据商家反馈，直播非常适合店铺拉新、增粉，平均每场直播可以带来200-500位新粉丝关注店铺。

报名参加方式：直接联系你的类目小二，立刻报名参加!以下来自参与过10场直播包类品牌商家的看法：

东南亚属于很多品牌还未涉及的一块区域，LAZADA作为东南亚最大的电商平台，通过这个背书，让消费正通过LAZADA LIVE来认识和了解你的品牌和产品，是一种很好的获取品牌或店铺曝光的方法

东南亚的直播刚刚兴起，成本相对较低，性价比较高，直播产品可以循环利用

直播可以为自己的店铺快速积累粉丝

泰国订单的免征税额是1500泰铢，所以直播的样品通过站内和线下寄送时需注意征税的额度，合理安排寄送，推荐通过Lazada购买的方式寄送，以防商品卡在海关影响直播进度

选择合适的KOL，一般的价格是3000泰铢/小时，当然也可以选择价格更高的KOL

泰国的直播，相对于国内起步较晚，直播的水平和直播间的条件有限，最好可以提前和平台沟通直播的硬件设施

直播前的准备：Feed Banner的预热，直播产品的卖点，产品品牌的介绍，以及本次直播的优惠券的设置，以及在合适的时间放出优惠券等，

（来源：Lazada东南亚电商）

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