非洲跨境电商平台趋势分析-ESG跨境

2018年是充满挑战的一年，欧美等成熟型跨境电商市场的竞争越来越激烈，各大主流跨境平台也动作不断，使得卖家们叫苦不迭，与此同时，一批新兴潜力市场逐渐进入了人们的视线。

非洲作为拥有13亿人口仅次于亚洲，有将近70%左右的年轻人口比例和旺盛的消费需求成为备受关注的新蓝海大陆；从国际政治环境来看，中非外交关系长期友好，各项政策纷纷利好；从经济贸易看，非洲本土约90%商品都来源于中国制造，相对欧美市场，非洲消费者对中国商品的认可度和依赖度更高，有良好的产品形象和口碑基础，为中国跨境卖家出口非洲提供了更多便利。

近几年，随着全球资本的注入，非洲跨境电商市场也表现出了惊人的发展速度，其中表现最突出的跨境平台有Jumia 、Konga和kilimall等。

Jumia是非洲首家独角兽，被称为“非洲亚马逊”。其业务模式与Amazon很相似，经营范围广泛、产品类型丰富，目前覆盖了肯尼亚、尼日利亚、埃及、巴基斯坦等十多个国家。 2012年，Jumia就开始自建本地派送团队，独立完成从购买到配送的闭环，主要城市区域派送时间为1-2天； 2014年，Jumia在肯尼亚市场销售额同比增长900%，同年获得1.5亿美元投资，市值为5.55亿美元，并于2015年底计划在中国展开招商工作。

Konga成立于2012年，是尼日利亚最大的电商平台。该平台主要经营类目包括家用电器、时尚服装、鞋包、书籍、儿童用品等等;2015年，Konga与商业银行合作推出了KongaPay支付服务，为消费者提供了安全便利的支付方式，后来创立了自己的物流企业Konga Express，正在逐步完善全国范围快速配送的物流服务系统。

Kilimall则是一家中国人投资经营的企业，自2016年以来平台用户呈现爆发式增长趋势，2017年黑五促销活动，Kilimall实现了300%的业务增长，远超同行网站。它的业务范围覆盖了肯尼亚、尼日利亚、乌干达等十多个国家，为攻克物流难题，它还采取了自营物流加第三方的形式建构配送体系：卖家只要将产品运到非洲仓库，就能实现用户下单后2～3天收货。为了提高物流配送效率，Kilimall还建立了适用自身的IT订单管理系统和物流配送系统，并制定了配送考核机制，非常重视平台用户体验的升级。

由此可见，非洲跨境电商市场拥有巨大的发展潜力，目前比较适合两类卖家入驻，一类是了解非洲电商市场和消费习惯的跨境卖家，另一类是有强烈的新兴市场拓展需求及资金雄厚的跨境卖家，在这块尚未被巨头垄断、竞争风险小的电商市场，有无数的机遇亟待挖掘。

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