2019年跨境电商市场消费报告及五大发展趋势-ESG跨境

近日，京东大数据研究院发布《2019“一带一路”跨境电商消费报告》

京东进出口数据显示，在国家“一带一路”倡议大背景支持下，中国与世界各国的线上商贸发展迅速。通过跨境电商，中国商品销往俄罗斯、以色列、韩国、越南等100多个签署了共建“一带一路”合作文件的国家和地区，线上商贸范围从欧亚拓展到欧洲、亚洲、非洲多国。同时，开放、崛起的中国市场为“一带一路”合作国家提供了新的经济增长点。2018年，韩国、意大利、新加坡、奥地利等国，成为线上销售额最高的“一带一路”进口国。

　趋势一：线上商贸范围高速拓展，从欧亚地区拓展到欧洲、亚洲、非洲多国

通过跨境电商，中国商品销往俄罗斯、以色列、韩国、越南等100多个签署了共建“一带一路”合作文件的国家和地区。线上商贸关系从欧亚地区拓展到欧洲、亚洲、非洲多国，很多非洲国家实现了0的突破。跨境线上商贸在“一带一路”倡议下“跑”起来了，呈现出蓬勃的新活力。

在2018年线上出口消费额增长最高的30个国家中，亚洲国家占13位，包括越南、以色列、韩国等国;欧洲国家占了13位，包括匈牙利、意大利、保加利亚、波兰等国;另外4位是位于南美洲的智利、大洋洲的新西兰、横跨欧亚的俄罗斯、土耳其。此外，非洲国家摩洛哥、阿尔及利亚也在2018年跨境电商消费中也实现了较高的增长。

很多国家在2016年与中国的线上交易金额还是0,2018年实现了0的突破。非洲、南美洲、北美洲、中东等地区的民间商贸开始在线上流通起来。

趋势二：3年变化：跨境消费更频繁，品类更多样

2018年，“一带一路”合作国家在京东使用跨境电商消费的订单量是2016年的5.2倍，除了新用户的增长贡献，各国消费者从跨境电商网购中国商品的频率也明显增加。手机及配件、家居、美容健康、电脑和网络产品是最受海外市场欢迎的中国商品。

近3年，线上出口消费的商品品类发生了很大变化。手机、电脑的占比下降，生活日常用品占比提升，中国制造与海外人民的日常生活关系更密切。

从增速来看，美容健康、家用电器、服饰配件等品类销量占比提升最快，其次是玩具、鞋靴、影音娱乐。扫地机器人、加湿器、电动牙刷是销量提升较大的电器品类。目前，中国是全球最大的家电生产国与贸易国，“走出去”将为中国家电品牌创造新机遇。

趋势三：各国出口消费市场差异大，需要针对性市场布局

各国跨境线上消费结构差异较大，实现落地需要针对性的市场布局和本地化策略。

以韩国为代表的亚洲地区、横跨欧亚的俄罗斯市场，手机、电脑的销量占比下降，品类扩张的趋势明显。俄罗斯是京东线上跨境消费额最高的国家。近3年，手机、电脑的销量占比分别下降10.6%、2.2%，美容健康、家用电器、汽车用品、服饰配件、玩具的销量占比上升。

以匈牙利为代表的欧洲国家，对手机及配件的需求仍比较高，美容健康、箱包礼品、鞋靴的出口销量占比提升明显。

以智利为代表的南美洲国家，手机的销量占比下降，智能产品、电脑、数码商品出口销量占比提升。

以摩洛哥为代表的非洲国家，手机、服饰、家电的出口销量占比增长明显。

　趋势四：开放市场红利，“一带一路”合作国家商品在中国热销

开放、崛起的中国市场为“一带一路”合作国家提供了新的经济增长点。

2018年，韩国、意大利、新加坡、奥地利、马来西亚、新西兰、智利、泰国、印度、印度尼西亚，是线上销售额最高的“一带一路”进口国。

近3年，缅甸翡翠、花梨木家具等商品进入中国热销，使2018年缅甸进口的商品消费额比2016年增长了126倍。智利生鲜在中国热销，使2018年智利进口商品的消费额比2016年增长了23.5倍。菲律宾、波兰、葡萄牙、希腊、奥地利等国的进口消费额也实现了较快的增长。中国多层次消费升级带来的市场空间和活力，也为“一带一路”合作国家的商品销售创造了新的经济增长点。

食品饮料、美妆护肤、厨具、服饰、电脑办公是“一带一路”合作国家进口销量最高的品类。箱包皮具、珠宝首饰、营养保健、食品饮料、汽车用品等是销量增长最高的品类，反映出中国市场对时尚、健康、出行等消费升级需求。

食品饮料类商品，新加坡、韩国、新西兰、菲律宾、印度尼西亚等国的进口商品在中国线上的销量较高。美妆护肤类商品，韩国、意大利、泰国、波兰、新西兰等国的进口商品在中国线上的销量较高。厨具类商品，韩国、马来西亚、泰国、智利、意大利等国的进口商品在中国线上的销量较高。

　趋势五：电商平台助力“一带一路”国家地域特色经济成长

对比2014年，中国的进口消费还集中在奶粉、化妆品、箱包首饰等品类。2018年，新西兰蜂胶、牙膏，智利西梅、印尼方便面、奥地利红牛等日常进口快消品销量增长较快，进口消费成为中国线上消费者的日常消费。

2018年，以色列Tripollar射频美容仪成为爆品，在时尚界获得众多名人推荐，尤其受到中国90后消费者的喜爱。智利车厘子、泰国黑虎虾、新西兰奇异果等是连续多年热销的生鲜爆品。此外，来自各国产地的原料成为优质商品的标签。由捷克水晶制成的酒具，缅甸花梨木、玉石制作的家具、工艺品，泰国乳胶制作的枕头、床垫，逐步从潮流新品演变成大众商品。

从销量来看，韩国化妆品、新西兰乳品，泰国、印尼零食，意大利面是最受欢迎的“一带一路”特色进口商品，它们的特点是“小而美”，消费频率高，很受年轻消费者青睐。

从消费额角度看，泰国乳胶、新西兰乳品、韩国化妆品是最受消费者欢迎的“一带一路”进口商品，很受注重生活品质的城市白领和中产人群欢迎，这类商品特点是产地特色、生活品质，体现消费升级趋势。

伴随“一带一路”国际合作的积极推进，中国电商出海也驶进了高质量发展的3.0时代。1998—2013年是电商出海1.0阶段，当时跨境电商应用多是以“贸易黄页”式商品信息展示，收取商家会员费和广告费。2014—2016年，中国电商进入2.0版本的服务出海，海外仓、国际物流、金融、外贸等跨境电商服务商纷纷崛起，跨境出口电商产业生态形成。从2016年至今，电商出海进入3.0时代，主流互联网企业积极布局海外市场，先进标准的引领加上成功的本土化策略是主要标志。京东走出去设立的泰国站、印尼站，可概括为中国电商出海3.0的范本。

利用国际领先的供应链管理与电商运营经验，京东外扩渠道，内搭平台，帮助中国品牌出海的脚步迈得更远。同时也在世界范围搭建起信息流、商流、物流网络，通过提高线上商贸的便利性及全球供应链效率，实现全球市场供需端高效对接，为各国人民的美好生活贡献价值，为实现经济全球化提速增效。

(整编自：新华网)

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