抖音海外版TikTok还能这样玩-ESG跨境

近一两年，抖音海外版TikTok在其他国家掀起狂潮，并很快在美国流行起来，成为2018年下载量最大的应用程序之一。TikTok上有超过5亿的活跃用户，超过了美国、墨西哥和加拿大的人口总数。用户年龄倾向于年轻化，其中66%的用户不到30岁，他们每天平均花费52分钟来观看视频。

随着Snapchat的增长放缓，以及Instagram的稳步增长，TikTok在短时间内吸引了大量年轻人的注意力，产生了巨大的影响，成为中国移动产品出海新模式。

一起和Ueeshop了解一下TikTok的相关知识点吧！

TikTok

TikTok允许用户使用手机捕捉身边发生的精彩瞬间，呈现了全世界用户的创造力、智慧以及生活方式。TikTok使每个人都有机会成为创造者，鼓励每个用户通过视频分享各自的激情和创意。

它的视频是垂直，占据整个屏幕。在右侧，你可以看到一个“喜欢”的心形图标，一个“评论”的气泡，以及一个“分享”图标，可以在社交媒体上发布或作为短信发送。

向上滑动每个视频，你就会滑到下一个视频。如果你喜欢某人的视频，可以关注他们，当你关注更多用户时，你的“关注”主页会开始填充你感兴趣的人创建的视频。

这些是TikTok的基础操作，如果你熟悉Instagram或Snapchat，其余的操作也不会很难。有一个通知栏，每个人都有自己的个人资料，底部中心的加号图标是你发布视频的地方，配有各种编辑和声音工具。

TikTok流行的内容

时尚舞蹈视频：包括Floss、Rockefeller Street和Orange Justice（或Mask Off）舞蹈。

怀旧舞蹈视频：用户利用流行或怀旧的歌曲，将它作为自己的原创舞蹈。

对口型视频

二重唱：用户可以在TikTok上实现“二重唱”，将原始视频和自己的视频拼接成一个视频，然后对视频做出反应或对其进行补充。

语音配音：用户会从电影或电视节目中获取片段，并在镜头前配音，假装他们在说台词一样。

滤镜效果：像Snapchat一样，TikTok拥有自己特色的滤镜。

究竟TikTok的年轻受众最感兴趣的内容是什么？好玩最重要！Hashtag挑战和唇形同步比赛已经成为该平台一个热点，这使得TikTok可以在每次用户登录时生成几乎无穷无尽的交互式内容流。

从本质上讲，该平台具有极强的互动性。TikTok邀请内容创建者加入进来，通过他们的创意创建自己的视频。通过创意视频，用户可以收获大量关注者，这与Facebook、Instagram和Twitter量化影响力的方式不同。

TikTok广告形式

1.TikTok开屏广告

特点：全屏曝光，做到视觉冲击，无其他信息干扰

这种广告会在最初的启动应用时打开，并占据应用的全屏，而不是像常规使用过程中的广告。

2.TikTok信息流广告

特点：

（1）全屏幕曝光100%，全屏影音故事

（2）5-15s竖屏视频自动播放，可引导用户到落地页

（3）原生广告形式，强势锁定年轻消费者主力军

更多TikTok广告形式等相关干货请留意本周四晚8点的Ueeshop第二十三期直播——出海新航母-解密TikTok！

TikTok广告创意素材

广告创意物料是指广告文案、广告创意视频的设计等，Ueeshop和大家分享一下TikTok广告创意素材该如何创建。广告素材要求：

1.视频规格

格式：mp4/.mov/.mpeg/.3gp/.avi

宽高比：9:16

解析度：≥720*1280

视频时长：5s-15s

视频大小：≤500MB

2.视频广告描述

广告描述支持12-80个英文字符（6-40个中/日文字符），在广告描述汇总中不允许使用Emoji、“{}”、“#”，并且标点符号和空格等均会占用字符。

3.其他注意事项

（1）广告素材的关键元素出现在影片画面的中部位置，否则可能会被广告描述或图标遮挡。

（2）保证视频内容完整性。为了不影响用户观看视频体验，所以视频不能出现突然中断的情况。

（3）保证视频画面清晰，切记不能出现模糊或者画面被拉伸压缩导致画面不协调的情况。

（4）素材应尽量本土化，素材中不可过多的出现与投放地区官方语言不相符的语言素材。

关于TikTok内容的直播

更多关于抖音海外版的广告形式、竞价策略和成功案例等干货，请留意本周四晚8点Ueeshop第二十三期直播。本期直播Ueeshop携手藍瀚互动揭秘出海新航母——TikTok！

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